По результатам двухэтапного голосования, в шорт-лист вошли 65 кейсов, представленных компаниями «Восход», «Громкие рыбы», «Коперник», «Проектмаркетинг+1», WAGON-WAGON, Ruport, G Communications, COMPASS Branding Agency и другими. Четвертый год подряд конкурс оценивает лучшие креативные практики из разных регионов России, давая им возможность выхода на федеральный уровень. В этом сезоне 63 участника подали свои заявки на фестиваль, а география «Первого» объединила 23 города России от Калининграда до Владивостока, что подтверждает растущий интерес и его значимость как индустриально значимой площадки. Нововведение события — два уровня участия: «Новички» и «Профи». Это дает возможность начинающим специалистам и опытным игрокам соревноваться на равных условиях внутри своей категории. Имена победителей будут объявлены на торжественной церемонии награждения 19 сентября в Екатеринбурге. Благодаря сегментированию и наличию обратной связи по всем непрошедшим работам мы стремимся к тому, чтобы процесс оценки был максимально прозрачным, а команды, не прошедшие отбор, получили ценные комментарии для улучшения будущих проектов, — рассказал управляющий директор COMPASS Branding Agency и агентства Promo S, Казань, Булат Салаватов. Шорт-лист «Первого регионального фестиваля рекламы» Всего в шорт-лист фестиваля этого года вошло 65 самых сильных работ. Кейсы участников оценивались по трем основным блокам: DIGITAL КАТЕГОРИЯ «DIGITAL-КАМПАНИИ» Номинация: «Лучшая Digital-кампания» УРОВЕНЬ: НОВИЧКИ Креативное агентство FOL'GA — ПоТОЛКуем о нейросетях? Креативное агентство Octo — «Больше, чем кажется»: рекламная кампания по рекрутингу абитуриентов в Кузбасский политех. УРОВЕНЬ: ПРОФИ Громкие рыбы — 10% для жизни. Номинация: «Лучшая социальная Digital-кампания» УРОВЕНЬ: ПРОФИ Громкие рыбы — 10% для жизни; WAGON-WAGON — Пожертвуйте временем. НОМИНАЦИЯ: «Лучшая SMM-кампания» УРОВЕНЬ: НОВИЧКИ ЕАТК — Создание добрососедского комьюнити. УРОВЕНЬ: ПРОФИ Radar — Ювелирные традиции — украшения с русской душой; Radar — Nolimits: домашняя сексуальность. Проекты точно стали более интегрированными: AI, данные, автоматизация. Но именно простая механика вовлекает пользователя: сложность должна быть «под капотом», а на поверхности — легкость и понятность, — пояснила руководитель отдела креативного копирайтинга и контента ((SETTERS)), Москва, Наталья Бредихина. CREATIVE КАТЕГОРИЯ «ВИДЕО» Номинация: «Лучшее рекламное видео» УРОВЕНЬ: ПРОФИ H2O MEDIA — Ноги, способные на большее; Восход — Потому что мы знаем, где вы хотите встречать 2026-й. Номинация: «Мастерство исполнения» УРОВЕНЬ: НОВИЧКИ ТРЦ «Гринвич» — где ваши мечты оживают. УРОВЕНЬ: ПРОФИ Modjo Films — Ваш воздух-наша забота; Восход — Потому что мы знаем, где вы хотите встречать 2026-й. Номинация: «Лучшее социальное видео» УРОВЕНЬ: ПРОФИ Ruvision — Хоккейные мамы. КАТЕГОРИЯ «АУДИО» Номинация: «Лучшая аудиореклама» УРОВЕНЬ: ПРОФИ Восход — Потому что рядом Брусника. КАТЕГОРИЯ «БРЕНД-СТРАТЕГИЯ» Номинация: «Лучший ребрендинг» УРОВЕНЬ: НОВИЧКИ Bisma — ОSOBENNOE — особенный бренд домашнего текстиля; Девелоперская компания / Застройщик «Север» — Путь на Север. История ребрендинга одного застройщика; Агентство интегрированного маркетинга «A.STUDIO» — Ребрендинг сети кафе русской кухни «Матрёшкино». УРОВЕНЬ: ПРОФИ Radar — Subtime — тот самый Саб; Брендинговое агентство COMPASS Branding Agency — Ребрендинг интернет-магазина Rocada med; Брендинговое агентство COMPASS Branding Agency — Ребрендинг брендингового агентства COMPASS Branding Agency; Nimax — Ребрендинг OpenYard — производителя серверного оборудования. Номинация: «Лучшая разработка бренда продукта» УРОВЕНЬ: ПРОФИ Radar — Max Paint: технология, мастерство, результат. КАТЕГОРИЯ «ДИЗАЙН» Номинация: «Лучший дизайн упаковки» УРОВЕНЬ: НОВИЧКИ Soldout Branding — Корм для собак FaunaLab. УРОВЕНЬ: ПРОФИ Radar — Max Paint: технология, мастерство, результат; ICU — Дизайн упаковки кофе «ТРИП». Номинация: «Лучший коммуникационный дизайн» УРОВЕНЬ: ПРОФИ IKSA — Мерч «Культурная столица»; Narrators, Бюро 78 — Бренд-код города Павлово. Номинация: «Лучший логотип» УРОВЕНЬ: ПРОФИ Брендинговое агентство COMPASS Branding Agency — Разработка бренда медицинской клиники Lunita Clinic; Проектмаркетинг+1 — Логотип Национального центра Виктора Петровича Астафьева; Be Brand People — Горизонталь — бизнес-центр light industrial формата. Номинация: «Лучший редизайн/рефреш» УРОВЕНЬ: ПРОФИ Radar — Subtime — тот самый Саб. Номинация: «Лучший фирменный стиль компании» УРОВЕНЬ: НОВИЧКИ ZAPAL — «Летово Игра»: Фирменный стиль и сайт для образовательной корпорации будущего. УРОВЕНЬ: ПРОФИ Брендинговое агентство COMPASS Branding Agency — Ребрендинг коммуникационного агентства Promo-S; Ruport — Брендинг мастерской лестниц Handwood. Номинация: «Лучший социальный дизайн» УРОВЕНЬ: ПРОФИ Ruport — Брендинг благотворительного фонда «Соцветие». КАТЕГОРИЯ «КАМПАНИИ» Номинация: «Лучшая интегрированная кампания» УРОВЕНЬ: ПРОФИ Восход — Потому что рядом Брусника. Номинация: «Лучшая коллаборация» УРОВЕНЬ: НОВИЧКИ Шато де Талю — Вино за 200 миллионов рублей и резиденция у моря в подарок; Страна Девелопмент — Дом — место слабости. УРОВЕНЬ: ПРОФИ G Communications — Smartavia тут рядом; Антихрупкость — Кружка «Силуэт Брусники». Номинация: «Лучшая малобюджетная кампания» УРОВЕНЬ: НОВИЧКИ Креативно-коммуникационное агентство Brainstore — Партизанская реклама «Брусники» в Москве. УРОВЕНЬ: ПРОФИ Девелопер Forum — Как Forum строит не только дома, но и будущее молодежи; Громкие рыбы — 10% для жизни. Номинация: «Лучшая нативная реклама» УРОВЕНЬ: НОВИЧКИ Удивительная деревня Мандроги — Вакансия барин/барыня в «Удивительную деревню Мандроги» с зарплатой от 300 000 рублей в месяц; Креативное агентство Octo — Где все баллы? В X5 Клубе: анимационные ролики про Копибаллу; Страна Девелопмент — Страна Хвостатая. Номинация: «Лучшая социальная интегрированная кампания» УРОВЕНЬ: ПРОФИ Громкие рыбы — 10% для жизни; G Communications — Smartavia тут рядом. Номинация: «Лучший брендированный контент» УРОВЕНЬ: ПРОФИ Креативное агентство Sisters — Сила мультфильмов: как lapochka снизила негатив и привлекла 1600 новых подписчиков. КАТЕГОРИЯ «НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА» Номинация: «Лучшая наружная реклама» УРОВЕНЬ: НОВИЧКИ Креативно-коммуникационное агентство Brainstore — Партизанская реклама «Брусники» в Москве. КАТЕГОРИЯ «ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА» Номинация: «Лучшая социальная печатная реклама» УРОВЕНЬ: ПРОФИ Брусника — Городской журнал Брусники. Категория «Креатив» в этом году стала самой многочисленной по числу заявок. В целом работы стали качественнее. Уровень креатива в кейсах повысился и местами даже опережал качество продакшна. При этом креатив не был реализован в отрыве от количественных показателей кампаний, — рассказал управляющий директор COMPASS Branding Agency и агентства Promo S, Казань, Булат Салаватов. ACTIVATIONS КАТЕГОРИЯ «МЕРОПРИЯТИЯ» Номинация: «Лучшее массовое мероприятие» УРОВЕНЬ: НОВИЧКИ MediaStore — Интеграция СберПрайм в Казанский марафон 2025. Номинация: «Лучшее деловое/корпоративное мероприятие» УРОВЕНЬ: ПРОФИ Be Brand People — «Новая Земля FORUM»; Рекламное агентство Коперник — Интерактивная квест-игра OWN THE GAME. КАТЕГОРИЯ PR Номинация: «Лучшая PR-кампания» УРОВЕНЬ: ПРОФИ PR-отдел Группы Мантера — Единственный гость в отеле Mantera Supreme; G Communications — Ценности на высоте. Номинация: «Лучшая социальная PR-кампания» УРОВЕНЬ: ПРОФИ Громкие рыбы — 10% для жизни; G Communications — Smartavia тут рядом; Рекламное агентство Коперник — Как мы возвращали радость Омску. КАТЕГОРИЯ PROMO Номинация: «Лучшая PR-кампания» УРОВЕНЬ: НОВИЧКИ Mantera Residence — Вино за 200 миллионов рублей и резиденция у моря в подарок. УРОВЕНЬ: ПРОФИ Курорт Красная Поляна — Первый в России Единый Пивной Экзамен (ЕПЭ). Номинация: «Лучшая малобюджетная активация бренда» УРОВЕНЬ: ПРОФИ Коммуникационное агентство «Менделеев» — Как без бюджета выйти в мировую повестку? Номинация: «Лучшая кампания по запуску/перезапуску продукта» УРОВЕНЬ: ПРОФИ Ruport — Голос города Номинация: «Лучшая социальная промо-кампания» УРОВЕНЬ: ПРОФИ Рекламное агентство Коперник — Как мы возвращали радость Омску. Авторы лучших активаций всегда делают ставку на поиск самого точного инсайта и создание действительно уникального опыта для аудитории. Это позволяет добиться максимального масштаба, вовлечения и заметных результатов для бизнеса. Без учета аудитории почти невозможно создать кампанию, которая бы покоряла сердца. Лучшие кейсы куются только так, — заявил креативный директор VK, Москва, Ярослав Зеленский. Главная интрига фестиваля будет раскрыта 19 сентября в Екатеринбурге. Лучшие работы и имена обладателей Гран-при будут названы на торжественной церемонии награждения, которая пройдет в рамках второго дня НРФ Регионы в МВЦ Екатеринбург Экспо — МТС Live Hall.
