Стоимость рекламы в Telegram за 2025 год выросла на 30%
В 2025 году реклама в Telegram-каналах подорожала более чем на 30%. Больше всего выросли цены в категории «Новости и СМИ». Тут средний прайс на одну интеграцию увеличился в три раза. Связано с прогнозируемым ростом их аудитории, информирует «КоммерсантЪ» со ссылкой на данные МТС AdTech.
«“Ъ” ознакомился с данными МТС AdTech о динамике изменения стоимости рекламы в Telegram за 2025 год. Из них следует, что в среднем за период размещения во всех категориях Telegram-каналов цены выросли на 32%, сильнее всего — на долгосрочные интеграции (месяц и более) в новостных каналах: в среднем более чем в три раза. На втором месте — сегмент мидл- и больших авторских блогов — от 13% до 144%. Тройку лидеров замыкает сегмент «Маркетинг и реклама» в микро- и малых каналах — от 48% до 135%. При этом охваты Telegram-каналов в целом увеличились за год всего на 9%, а компенсировать медиаинфляцию опережающим ростом аудитории удалось только личным блогам и СМИ, говорят в компании. Новостные микроблоги нарастили охваты более чем на 700%, а средние — почти на 220%», — говорится в сообщении.
Аналитики считают, что в 2026 году общий рост цен на платформе составит 15–25%, при этом новостной сегмент может прибавить и более 30%. Амбассадор АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России) в Красноярске Василий Дамов согласен с выводами о том, что Telegram становится основной медиаплатформой в России. При этом, по его словам, проблема ещё и в том, что самих платформ становится просто меньше:
«В России полностью запрещена реклама на «враждебных» ресурсах, хотя раньше одна из них привлекала едва ли не 30% всех бюджетов. VK, как площадка, умирает. Про Max пока рассуждать вообще смешно: его пытаются показать главным альтернативным мессенджером, но аудитории там до сих пор такие крохи, что это даже учитывать не стоит. Остаётся «Телега» и логично, что цены на неё растут».
По словам Дамова, чем сильнее будут ограничения на работу медиаплощадок, тем сильнее будут расти цены. «Это забавно, но на стоимость рекламы в России влияет не только рынок, но и Роскомнадзор», — оговорит он.
Мы завели уютный канал в Telegram, куда выкладываем ссылки на самые интересные новости. Хотите узнавать о них первыми — подпишитесь в один клик.