Детский маркетинг, Heinz и ГМО с HFCS
Весьма забавное сопоставление данных. Баловство с умозаключениями.
Доклад Далит Розен-Ацмон, бренд-менеджера кетчупа Heinz в Израиле на I международной конференция «Мама, купи!” Секреты детского маркетинга».
- Heinz_Israel_Kidnappers
Девушка с гордостью рассказала “Детскую историю недетского кетчупа”. Именно так назывался доклад о том, как с помощью детского маркетинга – «вкусных» игр, конкурсов в сети, а также развлекательных промо-акций в магазинах - Heinz (кетчуп) существенно увеличил продажи на территории страны.
Вкратце, сев на хвост популярного у детей сериала, устроив серию конкурсов и развлекух в сети, Heinz научил малышню жрать кетчуп. Быстрее, больше и сильнее, что называется...
А ведь казалось бы не очень детский продукт, употребляемый к тому же как приправа к еще более недетскому фастфуду, вроде картошки фри или хот-догов... Что делать кетчупу в детском рационе?
Но все это цветочки, есть и более значительный подводный камень в милом, “самом натуральном на планете” кетчупе. Давайте задумаемся, что есть по своей сути продукция Heinz?
Не смотря на факты обнаружения в кетчупе Heinz недекларированных консервантов (оставим это на совести экспертизы - «Российского института потребительских испытаний» (АНО «РИПИ») ), есть более важный повод задуматься о пользе этого кетчупа для детей. Имя его - ГМО. Генно-модифицированные организмы, не без оснований осторожно воспринимаемые обществом - и явно нежелательные в составе продуктов регулярного питания для детей.
К слову сказать, компания Heinz уже влипала в Китае в некрасивую историю с производством детского питания из ГМО-продуктов. Несмотря, кстати, на то что Heinz вместе с Gerber в свое время подтвердили отказ вот использования ГМО в детском питании (кетчуп, понятное дело, в эту категорию не входит).
Продукция Heinz присутствует во всех списках международных и российских организаций, информирующих общество о продуктах содержащих ГМО.
Интересно, что в разных странах эти компании ведут себя по-разному, в зависимости от законодательства конкретной страны. Например, в США, где производство и продажа продукции с ГМ-компонентами никак не ограничены, эти компании в своей продукции ГМО используют, а вот, к примеру, в Австрии, являющейся членом Евросоюза, где действуют довольно суровые законы по отношению к ГМО, — нет. Это несколько цинично, но таков уж мир бизнеса.
Официальный список международных компаний, замеченных в использовании ГМО по данным “Greenpeace”:
- Kellogg’s (Келлогс) — производство готовых завтраков, в том числе кукурузных хлопьев.
- Nestle (Нестле) — производство шоколада, кофе, кофейных напитков, детского питания.
- Unilever (Юнилевер) — производство детского питания, майонезов, соусов и т.д.
- Heinz Foods (Хайенц Фудс) — производство кетчупов, соусов.
- Hershey’s (Хёршис) — производство шоколада, безалкогольных напитков.
- Coca-Cola (Кока-Кола) — производство напитков Кока-Кола, Спрайт, Фанта, тоник «Кинли».
- McDonald’s (Макдональдс) — «рестораны» быстрого питания.
- Danon (Данон) — производство йогуртов, кефира, творога, детского питания.
- Similac (Симилак) — производство детского питания.
- Cadbury (Кэдбери) — производство шоколада, какао.
- Mars (Марс) — производство шоколада Марс, Сникерс, Твикс.
- PepsiCo (Пепси-Кола) — напитки Пепси, Миринда, Севен-Ап.
Также для любопытных прилагаю брошюру Greenpeace - путеводитель по “зараженным” и не чистым от ГМО продуктам. Обратите внимание, наш герой и там на первых местах.
Для тех, кому лениво читать, просто используйте встроенный поиск по слову “Heinz”.
- Greenpeace shoppers guide to GMO-Free Food
И кстати, это далеко не единственный грех кетчупов и соусов Heinz.
Есть такая штука High fructose corn syrup (HFCS). Синтетическая фруктоза, обильно добавляемая производителями продуктов в собственные вкусняшки, дабы эти вкусняшки были еще более вкусными.
А теперь, что есть фруктоза?
Для начала она в 2 раза слаще сахара. Разумеется, что не может не понравиться детям. Подробно же о ее прелестях можно узнать в этом популярном фильме.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=dBnniua6-oM
Sugar: The Bitter Truth
Для тех кому лениво смотреть, 
forisma подготовила конспект, за что ей огромное спасибо.
Итак, цитирую:
- ”Фруктоза - яд, глюкоза полезна для здоровья.
- Фруктоза и Ко (у фруктозы есть сотоварищ, изобретённый японцем, аналогичный по свойствам, называется High fructose corn syrup) содержатся в наше время в огромном количестве продуктов. Понятное дело, в Кока Коле и прочем дерьме в жидком виде, но вы удивитесь, насколько много других продуктов содержат её и High fructose corn syrup.
- В борьбе с ожирением Америка и другие страны решили элиминировать жир, ошибочно полагая, что жир - причина ожирения. Нет, фруктоза и Ко - причина ожирения и кучи других заболеваний.
- Фруктозу (в отличие от глюкозы) не перерабатывает ни одна часть нашего организма, кроме печени. Очень похоже на этанол (агкоголь), не правда ли?
- Вы занимаетесь спортом, как ошалелый, а вес не трогается с места? Посмотрите, что вы едите. Спорт никаким образом не сдвинет ваш вес с мёртвой точки, если вы налегаете на фруктозу и Ко.
- Для наглядности, заболевания, вызываемые этанолом и заболевания, вызываемые фруктозой.
По данным http://www.gmo-watch.com Heinz 57 Sauce и Heinz Ketchup насыщены этим самым сомнительным HFCS. “По данным” привожу формально, поскольку содержание фруктозы, собственно, производители на этикетках не скрывают. Кстати, на российской упаковке написано “сахар”.
Быть может это обусловлено действительным наличием сахара, а возможно - наше законодательство позволяет не уточнять подлинный источник сладкого вкуса. Не знаю...
Для интереса можете также взглянуть на сайт коллекционера продуктов HFCS с более подробным списком.
Забавно также, что слов “GMO” и “HFCS” на официальном сайте Heinz просто не упоминается. Очевидно в публичных коммуникациях корпорации эти понятия жестко табуированы, в силу понятных причин.
К чему это я? К общим вопросам правомерности так называемого “детского маркетинга”.
Что мы имеем по сути?
Продукт транснациональной корпорации (имя которой, кстати, стоит в ТОП 10 черных списков международных организаций борющихся за безопасность питания), содержащий несколько загадочных компонетов, вредоносное действие которых косвенно доказано, но потенциал будущих разрушений до конца не известен.
И компанию приводящюю факт популяризации недетского продукта среди детской аудитории в качестве примера супреуспешного делового маркетингового кейса.
Как это называется? Безответственность и цинизм в достижении корпоративных целей по достижению максимального объема прибыли. Вот вам и детский маркетинг...
Справочная информация:
- Материалы круглого стола «Биологическая безопасность продовольственного рынка: проблемы и решения», проходившего под эгидой Общенациональной Ассоциации генетической безопасности и Управления Делами Президента РФ в лице ФГУП Комбината Питания «Кремлевский»:
- Википедия о ГМО (рус)
- Википедия о ГМО (англ)
- Позиция ООН по ГМО
- Гринпис
Igor Bevzenko
28.02.2010