«Еще будет череда новых открытий»: какие бренды приходят в Россию и зачем
Андрей Васюткин, руководитель отдела исследований и консалтинга «МАГАЗИН МАГАЗИНОВ», рассказал DK.RU, каким компаниям интересен российский рынок и как изменились стратегии выхода новых брендов.
По данным представителей компании «МАГАЗИН МАГАЗИНОВ», за первое полугодие 2015 года на рынок РФ вышло 13 новых международных брендов. В 2014 таких выходов было 17. Несмотря на падающую покупательную способность населения, иностранные компании не утратили интереса к России.
- Почему иностранные бренды не хотят покидать российский рынок? Им выгодно оставаться?
Отмечу, наши прогнозы по количеству брендов, которые должны выйти в 2015 году на российский рынок, оправдались. Выход на новый рынок для любой компании – это как инвестиционный проект, который характеризуется будущей доходностью и рисками. Соответственно, бренды, вышедшие в Россию, понимают, что крупнейший в Европе розничный рынок и низкий по европейским меркам уровень конкуренции позволяют выйти на такую доходность, которая перевешивает возможные риски.
Для некоторых крупных сетей открытие новых магазинов в РФ вносит серьезный вклад в общемировую выручку. В ряде стран Европы остается все меньше возможностей для экстенсивного развития, а неосвоенных крупных городов в РФ – достаточно.
Занять тут пусть и поначалу небольшую долю и затем активно развиваться, с у четом того, что у нас географически много мест для новых точек – это интересно и привлекательно для многих брендов.
Мы не говорим, что рынок России уникальный в своей привлекательности. Общемировой вектор развития направлен скорее в сторону других стран, но у нас рынок емкий, а значит перспективный, несмотря на текущей кризис.
- Почему ваши прогнозы оказались такими точными?
Надо понимать, что выход бренда на новый рынок планируется заранее. Минимум шесть месяцев проходит с момента планирования до активной работы непосредственно по открытию – и это довольно оптимистичный сценарий. Для некоторых иностранных ритейлеров процесс выхода в …