Сергей Корнеев: «Наша задача — сделать туризм технологией»
Сергей Корнеев: «Наша задача — сделать туризм технологией»
Заместитель руководителя Федерального агентства по туризму Сергей Корнеев рассказал корреспонденту портала «Российский туризм» о направлениях и этапах поддержки внутреннего туризма в России.
Россия — единое туристское пространство
— Мы много говорим о красотах нашей страны, о ее потенциале, но, к сожалению, люди знают об этом недостаточно. В зарубежных странах с целью продвижения путешествий по России при поддержке Минкультуры России и Федерального агентства по туризму (Ростуризм) сейчас открываются партнерские национальные туристские офисы Visit Russia, создаваемые на принципах ГЧП. Мы хотим, чтобы к нам приезжали иностранцы, но мы не меньше заинтересованы в том, чтобы россияне знали свою страну. Где нет высокоразвитого внутреннего туризма — не будет хорошего уровня въездного туризма. Это факт. Оптимальные, здоровые пропорции «своих» и иностранных туристов, к которым стоит стремиться, должны составлять 70% на 30%.
Полгода назад мы провели небольшой опрос и выяснили, что многие наши соотечественники были бы не против отдохнуть в России, но большинство не могли сделать окончательный выбор именно из-за нехватки информации. Люди знают, как провести неделю или две в Европе, на южных морях, но о том, какие программы существуют на наших курортах, мало кому известно.
Поэтому очень своевременным оказалось появление пилотных проектов, которые были запущены Министерством культуры с 2012 года. Это и детские, и межрегиональные — «Русские усадьбы», «Серебряное ожерелье». Эти пилотные проекты — словно ледоколы, прокладывающие путь к новому развитию туризма, перевод того туризма, который был в Советском Союзе, на новые рельсы. Наша главная задача — сделать это технологией.
Одна из важнейших на сегодняшний день задач Федерального агентства по туризму — всесторонняя поддержка внутреннего туризма. Мы запускаем программу «Время отдыхать в России». Согласитесь, наружная реклама Турции или Египта на наших улицах представлена в огромном количестве, но рекламы Краснодарского или Алтайского края никогда не было. Поэтому мы решили запустить пока в пилотном режиме — с небольшим бюджетом, но с очень большой поддержкой регионов — кампанию наружной рекламы. Это будет информация о программе «Время отдыхать в России», где мы будем совместно с 15 регионами-партнерами давать информацию о самых интересных маршрутах. Так что на улицах Крыма может появиться реклама «Серебряного ожерелья», а в городах на Северо-Западе России, например, — реклама Крыма.
«День огурца» и национальный календарь событий
— Отпуск — это проект. Люди должны четко понимать, как они могут провести время на том или ином курорте. Поэтому два года назад Министерством культуры был запущен портал «Национальный календарь событий». У нас очень много интересных праздников, национальных фестивалей — День урожая, День огурца, фестивали творчества малочисленных народов, поэтические праздники, патриотические акции. Все это очень интересно, и эти «магниты» нужны людям.
Недавно мы с Генеральным секретарем Всемирной туристской организации (ЮНВТО) Талебом Рифаи были с рабочим визитом в Алтайском крае. Рифаи провел там четыре дня, несмотря на свой крайне насыщенный график. Во время встречи с журналистами он говорил о том, что Алтайский край является одной из приоритетных зон для развития внутреннего туризма в России, и обещал оказать поддержку Международному молодежному форуму «Алтай. Точки роста», в котором участвуют представители более чем 20 государств мира. По мнению генсека ЮНВТО, при наличии рекламы города-курорта Белокуриха или, например, территории особой экономической зоны туристско-рекреационного типа «Бирюзовая Катунь», сюда поедут туристы со всего мира.
Удивительных мест и уникальных событий у нас в России много. Единая система — национальный календарь событий — создана для того, чтобы регионы могли анонсировать здесь свои самые интересные, привлекательные для туризма события.
Один турист создает три рабочих места
— Во всем мире туризм — главный генератор создания новых рабочих мест. Сейчас туризм по показателю создания рабочих мест превосходит все остальные отрасли. А во многих муниципальных образованиях нашей страны других альтернатив просто нет. Заводы ведь не везде строятся. Но каждый турист, приезжая на отдых, обеспечивает три рабочих места. Мировая статистика говорит о том, что на сегодняшний день один человек из одиннадцати работает в сфере туризма. Это говорит и о стратегической важности развития отрасли, и о глобальных перспективах туриндустрии.
Информация — двигатель туризма
— Сейчас во всех регионах появляется туристская навигация, указатели, ориентирующая информация для туристов, соответствующая международным стандартам Всемирной туристской организации (ЮНВТО). В настоящее время установлены 13 870 дорожных указателей, полностью завершена установка знаков туристской навигации в Крыму (7 074 знака). Это — заслуга Минкультуры Российской Федерации.
Очень многие наши соотечественники путешествуют на машинах. И сейчас мы как раз запускаем проект систематизации туристских маршрутов. К 2016 году будет запущен портал Russia Travel. Мы собираем с регионов информацию о межрегиональных маршрутах, чтобы любой человек, турфирма, туроператор могли выбрать маршрутную сеть вокруг интересного для него региона, темы, события.
В этом году в пилотном варианте мы запускаем три федеральных туристско-информационных центра, где любой человек, потенциальный турист, представитель турфирмы сможет получить информацию обо всех мероприятиях, проходящих в регионе. Эти центры создаются на юге России со штаб-квартирой в Сочи, в Москве и Санкт-Петербурге.
Рекорд Петергофа
— Директор Петергофа Елена Кальницкая на одной из недавних конференций сообщила о том, что 13 июня Петергоф посетило 57 тысяч туристов. Это абсолютный рекорд всех времен и народов! Но необходимо признать, что это стало возможным в том числе и благодаря тому, что там появились детские маршруты и представлено насыщенное событийное пространство.
При этом директор музея не склонен почивать на лаврах, считая, что вечные ценности сами по себе способны наращивать турпоток. В Петергофе создано 20 музеев внутри одного музея, проводятся новые выставки, мероприятия, есть постоянное движение, людей постоянно стремятся удивить. Поэтому Петергоф и лидирует.
Мы открываем Россию для иностранцев и для наших соотечественников. Первоочередной задачей мы видим оперативную информационную помощь регионам — обо всех привлекательных для туристов событиях, новых и восстановленных маршрутах. Поэтому появились и календарь событий, и федеральные информационные центры, и имиджевая реклама. Перед Ростуризмом стоит ответственная задача. Конечно, нам активно помогают партнеры — представители регионов, мы вместе привлекаем в туристскую отрасль бизнес-сообщество. Нам предстоит большая работа, но результаты, безусловно, будут стоить всех усилий.