Comment réussir quand on est un nouveau créateur de mode?
Les salons professionnels, bien plus que les défilés, sont devenus des lieux de prédilection pour les acheteurs et chasseurs de tendances. Véritable ruche, ces "trade-shows" peuvent regrouper parfois jusqu'à plus de 600 jeunes marques.
L'occasion pour ces talents de se montrer auprès de la crème de la crème des professionnels, des géants comme Harrods ou Printemps en passant par des acheteurs plus pointus, toujours à l'affût du nouveau designer underground que tout le monde s'arrachera dans quelques temps.
"Ce qu'attendent de nous nos visiteurs, c'est de trouver chez les exposants une offre qui corresponde à une demande de marché ou qui puisse anticiper les demandes à venir" nous apprend Armand Hadida. Mais tous ne retiendront pas l'attention de ces acheteurs. "Ce sera à celui qui aura la mise en scène la plus attrayante, l'univers le plus original" ajoute-t-il.
Avec l'arrivée du digital, on pourrait croire les codes de l'industrie bouleversée, mais il n'en est rien.
Au contraire, il est devenu complémentaire. Là où les réseaux sociaux peuvent "aider à faire passer une image, transmettre un message", les acheteurs, ceux qui décident ce qui sera dans nos rayons demain, ont ce besoin de "toucher physiquement, de voir une matière bouger" affirme le DA. Il admet cependant que les règles du jeu ont quand même changé. À cause du digital, mais aussi des réalités du marché et de la compétition acharnée. Un déséquilibre qui oblige les créateurs à se remettre en question constamment, et "souvent ils oublient" confie-t-il.
Mais comment survivre alors dans cette lutte acharnée que se livrent les marques pour atterrir dans nos armoires?
"Cela peut se résumer ainsi: aujourd'hui, le consommateur à besoin de la mode. La mode est un langage, elle a un pouvoir dont les jeunes ont besoin pour se nourrir, comme la musique. Ils ont besoin de codes qui leur ressemblent, qui font partie de leurs temps, et qu'est-ce qui fait partie de ce temps? Se montrer sous un angle différent. Le devoir des jeunes créateurs est d'écrire une nouvelle page, ils doivent réinventer la mode. Il faut oser, faire rêver les gens, quitte à déranger."
Car après tout, la Mode, celle avec un grand M, n'est qu'un rêve éveillé.
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