Шашлычная реклама, Пушкин и тюремный мерч: подборка майских активаций

Май подарил нам целую палитру креативных кампаний — от ароматов шашлыка, которые разгулялись по Москве, до нестандартных социальных проектов и интерактивных инсталляций. В подборке — необычные идеи от «Купера», современные отсылки к Пушкину в рекламе, музейный мерч с историей из Петропавловской крепости и даже концертная интеграция с «Яндекс Самокатами». Бренды активно включились в летний сезон и удивляют нас смелыми решениями и новыми форматами. Чем еще запомнилась майская активность — читайте в материале Sostav.

Шашлычный маркетинг от «Купера»: когда запах решает

На улицах Москвы разнесся аромат шашлыка — и дело не в пикнике, а в креативной акции «Купера». Наружная реклама с ароматом дыма и шашлыка не просто удивила прохожих, а разбудила аппетит и интерес к бренду. Необычный способ напомнить, что лето — время жарить мясо и радоваться мелочам. Подробнее на Sostav.

А уроки кто будет делать? Пушкин?

Okko и Лицей ВШЭ запустили нестандартную кампанию в поддержку сериала «Урок» с Юрием Борисовым. Школьники и студенты стали креаторами: одна из их идей — фраза «А уроки за тебя кто будет делать? Пушкин?». Именно она появилась на фасаде кинотеатра «Октябрь» и на улицах города в виде постеров. Так сериал о бывшем рэпере-учителе получил живое продолжение в реальности. Подробнее на Sostav.

Заключенный стиль: тюремный мерч из Петропавловки

Музей истории Петербурга выпустил сувенирную линейку, вдохновленную тюрьмой Трубецкого бастиона. В нее входят алюминиевые кружки и ложки, свечи, чай, упаковки сухарей и открытки с «азбукой перестукивания» — кодом, которым пользовались заключенные. Главный специалист по развитию музея объясняет: «Сувениры помогают эмоционально погрузиться в эпоху и забрать с собой физический артефакт». Подробнее на Sostav.

«Авито» напомнил с чего начинаются хорошие истории

«Авито » обновило позиционирование, запустив кампанию «Хорошие истории начинаются так!». В центре мини‑фильм с участием реальных пользователей: пара Богаченко готовится к рождению ребенка, приобретая вещи на платформе. Каждый месяц на ресурсе появляется более 6 млн таких историй, а теперь можно отметить удачную сделку специальным счетчиком «хорошая история». «Авито» также предлагает блогерам и брендам публиковать вдохновляющие примеры, а лучшие истории выйдут на медиафасаде в Москве. Подробнее на Sostav.

Научный стиль: спецодежда, которую хочется носить

СИБУР вместе с агентством SO:USE и брендом ОЛОВО запустили проект «Наука — это модно». Вместо привычного халата — ретрофутуристичный комбинезон и куртка‑брюки из технологичных тканей с защитой от кислот и статического электричества. Образ украсили октагональные детали — символ многогранности ученых. Подробнее на Sostav.

Летний узор: клубничные шоперы от бабушек

«ВкусВилл» совместно с проектом Russian Grannies представил лимитированную коллекцию клубничных шоперов ручной работы. Пять мастериц из Вельска (Архангельская обл.) связали сумки из прочного полиэфирного шнура по собственным схемам, вдохновленные ягодным сезоном. Идея не просто украшает покупки, а поддерживает бабушек-мастериц и поднимает настроение летом. Подробнее на Sostav.

Шаги Бродского прямо в музее

«Сбер» и «СберМаркетинг » запустили в Еврейском музее AR-квест «Иосиф Бродский. Место не хуже любого». При помощи приложения «Метакультура» и QR-кодов посетители ищут виртуальные объекты, слушают любимые пластинки поэта, а в «литературной дуэли» отличают стихи Бродского от нейросетевых имитаций. Технологии от SberMetaverse Tech превратили выставку в погружение. Плейлист, 3D-графика и игровые механики делают знакомство с биографией и творчеством Бродского интерактивным. Искусство стало игрой, а поход в музей превратился в цифровое путешествие. Подробнее на Sostav.

«Пятёрочка» вступила в битву с ящерами

«Пятёрочка» совместно с агентством TEAMMATE и Smola Games поддержала выход игры «Русы против Ящеров 2», вписавшись прямо в геймплей, а также устроив офлайн-активности. В игре появились брендированные чит‑коды, достижения в Steam и внутриигровая сцена о защите «Пятёрочки». В реальной жизни вышел лимитированный морс «Богатырский», герой‑богатырь гостил на стримах блогеров и в магазинах. Кампания стала вирусной. Мемы, стримы, реакция комьюнити — все это подтвердило: «Пятёрочка выручает» не только в магазине, но и в digital-мире. Подробнее на Sostav.

«Город иммунитета» в Roblox: как Actimuno обучает детей заботиться о здоровье через игру

Бренд Actimuno создал в Roblox виртуальный город, посвященный укреплению иммунитета. Дети от 7 до 10 лет могут исследовать игровые локации, выполнять квесты и получать бонусы за правильное поведение. Проект стал продолжением успешной кампании с блогером Владом А4 и направлен на формирование у детей привычки заботиться о здоровье через игровые механики. За месяц в проект удалось вовлечь почти 2 млн детей. Подробнее на Sostav.

KINETICA запустила онлайн-игру для маркетологов в честь 18-летия

Агентство KINETICA отпраздновало своё 18-летие запуском интерактивной онлайн-игры для тех, кто ежедневно спасает проекты в мире маркетинга. Участникам предстояло пройти «миссию» по тушению дедлайнов, наведению порядка в хаосе задач и спасению команды из «огня» срочных задач.

Игра отражает реальные вызовы отрасли: сжатые сроки, многозадачность, стресс. За годы KINETICA выросла из стартапа в команду, умеющую работать в любых условиях. Лучшие игроки получили призы — Яндекс Станции, сертификаты, фирменные постеры и 10 000 виртуальных объятий от команды.

Включаемся в лето — с новой кампанией restore:

Фирменная сеть restore: запустила летнюю кампанию, в центре которой — простые человеческие эмоции и радость от настоящего. Креативная концепция съемки — чистое небо, минимум декораций и максимум жизни — поддерживает глобальный тренд на цифровой минимализм.

Главные герои — люди и технологии: гаджеты от Apple, Samsung, Huawei, Xiaomi и других брендов становятся частью летнего образа, помогая фиксировать моменты. Это первая масштабная кампания restore: в мультибрендовом формате.

Любовь с лапками от СТС Love

На СТС Love стартавал пятый сезон популярного шоу «Сердца за любовь». В новом сезоне зрители смоглиувидеть четыре спецвыпуска — и один из них был с участием домашних питомцев.

Участники пришли на свидания вместе с кошками, собаками и даже голубем. Питомцы помогли создать легкую и искреннюю атмосферу. Любовь к четвероногим друзьям объединила героев и раскрыла их с новой стороны.

Из пикселей — в воксели: иммерсивная вселенная от RAKETAMEDIA и LYM

Мультимедиа студия RAKETAMEDIA и технологический продакшн LYM создали экспериментальную инсталляцию, которая переносит мультимедийный контент в объемное пространство. Решение применимо как в искусстве, так и в маркетинге — как новый формат иммерсивного сторителлинга для брендов и ивент-индустрии.

В центре сюжета — танцующий 3D-космонавт (а если быть точнее — это девушка-космонавт), который путешествует по измерениям. Образ отсылает к названию и айдентике RAKETAMEDIA. Проект объединил несколько технологий: прозрачную LED-сетку, волюметрический 3D-экран и лазербар. Создатели впервые синхронизировали контент на плоском и объемном экранах между собой, поместив прозрачный LED перед волюметриком.

Концепция инсталляции основана на идее встречи человека с самим собой, но в разных мирах — виртуальном и реальном. Когда космонавт с плоского экрана заходит в объемное пространство, возникает его пиксельный двойник. Момент взаимодействия между персонажем и «цифровым» клоном, становится кульминацией работы. Исчезновение космонавта в конце — это визуальный трибьют к сцене из фильма «Интерстеллар», где герой попадает в тессеракт.

Агентство RTA представило фирменный мерч

Digital-агентство RTA выпустило фирменный мерч — худи с лентой и серебристый чехол для ноутбука. Вещи выполнены в айдентике, представленной в 2024 году: малиново-розовый цвет — энергия и харизма, голографическое серебро — технологии и движение в будущее, мягкий серый — ясность и интеллект.

Лаконичные формы и «пульсирующий» логотип отражают заботу, связь со временем и новый стратегический курс агентства: устойчивость, инновации и командная работа. RTA использует горизонтальную структуру, позволяя каждому сотруднику влиять на результат.

hh.ru запустила ностальгический AI-проект ко Дню труда

К 1 мая hh.ru представила креативный спецпроект «Лаборатория профессий», вдохновленный детскими наборами фигурок. Идея проста: каждая профессия важна и заслуживает уважения.

С помощью Telegram-бота пользователи смогли создать AI-аватарку в виде «игрушечной фигурки» с упаковкой и атрибутами профессии: от микрофона до ноутбука. Это визуальный привет из детства и напоминание: быть взрослым тоже круто.

От выгоды — к впечатлениям

«Газпром Бонус» принял участие в отраслевом митапе Frank RG «Тренды программ лояльности: от выгоды к экономике впечатлений». Генеральный директор компании Мария Бартюк выступила с докладом о том, какой должна быть идеальная программа лояльности для экосистемы.

Среди ключевых тем: цифровизация, персонализация и развитие B2B2C-модели. «Газпром Бонус» поделился решением для партнёров и подчеркнул: будущее лояльности в простоте, бесшовности и эмоциональной вовлеченности клиентов.

«Тануки» покорили Останкинскую телебашню

22 мая, в честь Дня суши и роллов, Останкинская башня окрасилась в ярко-красный цвет ресторанов «Тануки». В японской философии он символизирует энергию и обновление. А для самих «Тануки» это символ нового меню — возвращения к истокам, переосмысления классики и традиций, новый виток, когда лучшее из прошлого возвращается к нам. Масштабно заявили о старте новой эры.

«Детство не должно оставаться в тени»: кампания фонда «Дорога жизни» и ZDRAVPUNKT

Благотворительный фонд «Дорога жизни» и агентство ZDRAVPUNKT by TWIGA CG запустили социальную кампанию «Детство не должно оставаться в тени» в поддержку детей, оставшихся без родителей в больницах.

Цель кампании заключалась в том, чтобы привлечь внимание к важности патронажного сопровождения таких детей и показать, как остро они нуждаются во внимании и заботе. В центре креативной концепции была переосмысленная фраза «Когда я вырасту…». Детей показывают в слишком взрослой одежде, а их тени с игрушками. Это визуальное решение подчеркивает: даже в трудной ситуации ребенок не должен терять детство.

Тотальная инсталляция и публичная программа «РБК Визионеров»

31 мая и 1 июня в Центре событий РБК в Москве прошла двухдневная публичная программа «РБК Визионеры» и тотальная инсталляция «Путь визионера», разработанная с кураторской группой newnow.

Лабиринт из поликарбоната объединил семь зон, отражающих ключевые навыки визионера от смелости мечтать до умения сохранять баланс. Центром инсталляции стала «Библиотека людей и идей».

Открытие сезона в Skolkovo Golf Club: музыка, футуризм и цветочная коллаборация

Открытие гольф-сезона 2025 в Skolkovo Golf Club стало поводом для яркой креативной коллаборации с флористическим салоном Amnesia. Специально к событию был создан арт-букет, вдохновлённый эстетикой гольфа и природным ландшафтом клуба. В его составе — трава паникум, произрастающая на территории поля, и желтые шаровидные краспедии, визуально отсылающие к гольф-мячам.

Открытие прошло в формате open-air-фестиваля с вечерней программой, выступлением Zivert и дресс-кодом в стиле футуризм. В числе партнеров — бренд NEVEREND, представивший экспедиционный спецпроект на Северный полюс.

Skolkovo Golf Club продолжит сезон серией турниров и событий, объединяющих спорт, культуру и креативный лайфстайл.

«Сказано — сделано»: как рождается бизнес

Кажется, бизнес начинается с плана и капитала. Но чаще — с простой фразы: «А что, если…». Именно такие моменты запускают предпринимательские истории. В честь Дня предпринимательства «Т-Бизнес Комьюнити» запустил флешмоб #ТБизнесСказаноСделано. За первую неделю собрано более 1000 историй от фразы «Да идите вы лесом» до вопроса дочери: «Мама, почему ты грустишь?».

Food.ru обяснил, почему лабубу захватили мир

Медиаплатформа Food.ru подхватила тренд на лабубоманию и выпустила материал, в котором редакция подробно рассказала об истории появления этих игрушек и о том, как они набирали популярность. Оказывается, Лабубу — лишь одно из имен этих пушистых игрушек. Есть еще Зимомо, Мококо, Тикоко и другие. А чтобы мы окончательно разобрались в теме, ребята опубликовали еще и гайд настоящего коллекционера, в котором поделились, как распознать оригинального зубастика!

«Самокат» выпустил румбокс с наклейками для создания идеального пространства

Онлайн-ретейлер «Самокат» представил румбокс — миниатюрную модель пространства, которую можно наполнить стикерами по своему вкусу. Румбокс делится на четыре зоны с персонажами: помидоркой, круассаном, авокадо и зефиркой. Стикеры изображают товары, доступные в «Самокате» — от диффузора до термокружки.

Румбокс можно заказать за 1 рубль при покупке двух товаров из специальной подборки. Всего — четыре набора наклеек и одна подложка. Те, кто соберет все стикеры, участвуют в розыгрыше смартфона, консоли и наушников.

«Яндекс Самокаты» выступили с группой «Хлеб»

На большом стадионном концерте группы «Хлеб» прошла рекламная интеграция с участием «Яндекс Самокатов». В разгар шоу вокалист Денис Кукояка катался на самокате по сцене, исполняя хит «Шашлындос». В финале он предложил зрителям уехать с концерта на кикшеринге — вокруг «ВТБ Арены» было припарковано множество самокатов «Яндекса». Вокалист также напомнил о правилах безопасности.

Все лето в пятнах: «Доставка Перекрёстка» дропнула футболки с ягодными пятнами

В преддверии лета сервис «Доставки Перекрёстка» представил продукт для самых преданных фанатов сезонных ягод — оверсайз-футболки с пятнами от клубники и черешни. Чтобы повторить их рисунок в принте, команда бренда протестировала несколько десятков обычных белых футболок.

«Точка» и «Восход» дали слово предпринимателям в их профессиональный праздник

В День предпринимателя банк «Точка» запустил новую кампанию «Бизнесу быть!» — и вместо того, чтобы говорить от лица бизнеса, дал слово тем, кто его делает. Сотни фраз, которые видны с улиц, экранов и фасадов, — это признания и манифесты самих предпринимателей, которые появились одновременно на главных медиаэкранах в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. За креатив и реализацию отвечала команда РА «Восход».

Главная идея кампании — вселить в предпринимателей оптимизм, напомнить им о значимости их пути и показать: российский бизнес сильнее обстоятельств благодаря людям, которые его делают. Каждая фраза, размещенная на улицах, — момент силы, в котором предприниматель понял, что бизнесу быть.