На этой неделе, 23 октября, в России отмечался День работников рекламы. Праздник этот относительно молодой, но причастные к нему специалисты появились задолго до того, как им придумали название. Краткий экскурс в историю двигателя торговли и примеры симбирских завлекалок приводят сотрудникиМузея-заповедника Родина В.И. Ленина. Реклама весьма древнее изобретение и всегда шла рука об руку с торговлей. В конце 19 - начале 20 веков реклама в России была весьма разнообразна: использовались яркие вывески, которые размещались на фасадах домов. Чтобы дополнительно привлечь внимание покупателя, многие небольшие лавочки и магазинчики и использовали выносные кронштейны, на которые вешали дополнительные вывески. Часто это были фигурные вывески в виде предметов торговли или услуги. Например, над хлебной лавкой вешали жестяной крендель, над обувным магазинчиком сапог. Этот прием очень тонко учитывал особенность целевой аудитории, ведь многие были неграмотны, читать не могли, а вот предметные вывески такими людьми понимались прекрасно. Также лавки использовали под рекламные площади собственные витрины, куда выставлялся самый завлекательный и эффектный товар, например, сахарные головы. Витрины крупных магазинов фирмы Брокар, Эйнем поражали своим великолепием. Любопытно, что в конце 19 века не было понятия дизайн витрины, в нее старались выставить как можно больше товара, а если товар был скоропортящийся, использовали муляжи. Крупные производители печатали тематические открытки и карточки, чтобы вложить их в упаковку с товаром, кондитеры заказывали печать не только картинки и названия фирмы на этикетке, но и размещали на ней отметки о наградах на конкурсах. Бывало, внутри этикетки печатали забавные четверостишия. Например, на фантике одной из конфет в начале 20 века было напечатано следующее Мила ты мне мила, и будешь и была. Товарищество Абрикосова и сыновей выпускало шоколадные яйца к Пасхе, внутрь которых клали небольшую игрушку из дерева или картона, рассказывает сотрудник Музея-заповедника Родина В.И. Ленина Юлия Кириллова. Маленькие лавочки использовали архитектуру здания, чтобы пометить дополнительную информацию о себе. Как выглядели такие лавочки можно увидеть, внимательно рассмотрев музей Мелочная лавка. На здании музея воссоздан кронштейн, на котором на металлической табличке продублировано название музея, на боковых поверхностях деревянных колонн у входа размещены таблички с указанием товаров, которые продавались в лавках Мука, крупа, сахар. Облик музея создавали по старинным фотографиям, на которых были изображения лавок и магазинов. Из любопытных рекламных ходов в крупных городах существовала профессия человека-рекламы, когда человек одевал на себя большую табличку с рекламной информацией и ходил в ней в людном месте. В начале 20 века предприниматели активно использовали печатную рекламу. Уже были листовки и то, что мы сейчас называем флаером, рекламные объявления печатались в газетах и журналах. В Симбирске объявления размещались в Симбирских губернских ведомостях. Из воспоминаний А.В. Ястребова о Симбирске начала 20 века: В небольших магазинах с целью привлечения покупателей предоставлялся кредит служащим государственных и частных учреждений и предприятий. Владелец магазина выдавал постоянному покупателю книжку, в которую записывался отпущенный товар в присутствии покупателя. А затем ежемесячно, после получения жалования, долг погашался, и кредит открывался снова. Так делалось из месяца в месяц. Существовавшая в то время в торговом мире конкуренция заставляла торговцев всеми правдами и неправдами переманивать к себе покупателей от конкурента. С этой целью Самойлов давал покупателям, приобретшим в его магазине товаров на определённую сумму, какую-нибудь премию вроде небольшого календарика или переводных картинок и т.п. И, надо сказать, на младших школьников эта мера действовала очень хорошо, заключила сотрудница Музея-заповедника Родина В.И. Ленина. Обсудить новость можно в нашем телеграм-канале 73online Татьяна Лисицына
