«Телеграм» станет главной платформой инфлюенс-маркетинга в 2026 году — АРИР

Перераспределение бюджетов между платформами

Эксперты прогнозируют, что в 2026 г. 44% рекламных бюджетов

перетекут в «Телеграм», который станет основной площадкой для работы с

блогерами. На втором месте TikTok с 33% бюджетов, на третьем  — YouTube

(12%). Наименее востребованными окажутся Rutube (23%), «Дзен» (12%) и YouTube

(9%).

Ключевые тренды в стратегиях работы

Фабрики контента (13,6%) и офлайн-форматы (11%) станут наиболее

влиятельными стратегиями в 2026 г. Долгосрочные контракты с блогерами и

использование Big Data займут по 10% в структуре подходов. Наименьшее влияние

окажут автоматизация работы с ОРД (17%) и AI-тренд репорты (12%).

Основной аудиторией для брендов останутся зумеры (36%) и

миллениалы (31%), при этом поколение «альфа» становится все более заметным

(17%).

Востребованные категории блогеров

В топ востребованных категорий попали лайфстайл (10%), красота и

уход (8%), семейные блогеры (7%) и юмор (6%). Наименьший интерес вызовут

виртуальные и AI-инфлюенсеры (11%), личные страницы звезд (11%) и DIY-контент

(9%).

Контентные предпочтения

Короткие видео (32%) и UGC-форматы (18%) останутся наиболее

востребованными форматами контента. В размещениях лидируют нативные интеграции

(22%), сторис/рилз/шортс (16%) и долгосрочные амбассадорские контракты

(15%).

Объем рынка и медиаинфляция

По итогам 2025 г., рынок инфлюенс-маркетинга оценивается в 40-80

млрд руб. с медианным значением 55 млрд. Медиаинфляция в 2025 г. составила в

среднем 19,5%, а в 2026 году ожидается на уровне 20,4%.

Отраслевые приоритеты

Наибольшие инвестиции в инфлюенс-маркетинг будут делать e-commerce

и маркетплейсы (13%), ритейл (13%), FMCG (13%) и красота/здоровье (13%). Меньше

всего инвестируют недвижимость (14%), страховые компании (11%) и автопром

(9%).

По мнению 63% экспертов, в 2026 г. рынок столкнется с дефицитом

квалифицированных кадров, способных работать с аналитикой и сложными

экосистемами кампаний.