Рекламная вертикаль МТС AdTech увеличила выручку на 16,5% в третьем квартале

Рекламная вертикаль МТС AdTech в III квартале 2025 г. нарастила выручку на

16,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — до 16,4 млрд руб. За

девять месяцев 2025 г. выручка компании достигла 48,2 млрд руб. Об этом AdIndex

сообщила пресс-служба МТС AdTech.

Драйвером роста стали собственные ИИ-технологии, в частности ИИ-маркетолог —

инструмент автоматизации запуска рекламных кампаний для малого и среднего

бизнеса. По итогам третьего квартала уже 31% клиентов вертикали запустили

рекламные кампании с помощью ИИ-маркетолога. Из них каждый второй, по данным

компании, потратил на создание контента и таргетинг не более 5 минут вместо 4-5

часов.

Рост показали кампании в Telegram Ads — их количество увеличилось на 118% в

отчетном периоде. Около половины из них были запущены на основе Big Data МТС и

партнеров, среди которых «Магнит», X5 Group, КХЛ, М.Видео-Эльдорадо и

другие.

Среди бизнесов МТС AdTech наибольший прирост выручки показали платформа

Getblogger и MTS Ads Premium Video, который вырос на 75,7% благодаря росту

спроса на рекламу на Smart TV и другой видео-инвентарь.

«Драйвером роста выручки МТС AdTech остается развитие рекламных технологий,

а темпы роста цифровой рекламы третий год подряд опережают классический

martech-формат. В отчетном периоде оборот с рекламных технологий увеличился на

20,5% против динамики в 14%, которую показал формат смс и ммс-рассылок», —

пояснили в пресс-службе компании.

По итогам 2024 года выручка МТС AdTech выросла на 58% относительно 2023 г. и

составила 58,7 млрд руб.

В конце октября AdIndex

узнал, что Елена Мельникова, генеральный директор рекламной

вертикали МТС AdTech покинула компанию. Исполняющим обязанности назначен

директор по стратегии Дмитрий Егудин.

Кадровые перестановки в компании продолжаются с конца прошлого года — 

тогда президента МТС Вячеслава Николаев в этом должности сменила Инесса

Галактионова. В августе этого года компанию также покинул Максим Пухальский,

вице-президент по развитию экосистемы и маркетингу ПАО «Мобильные

ТелеСистемы».