Tehnoloģiju nemitīgā attīstība un izmantojuma plašās iespējas ir viens no priekšnoteikumiem, kāpēc gan Latvijā, gan citur pasaulē strauji attīstījies influenceru mārketings. Vieniem tas ir lielisks kanāls, lai pārdotu savas preces un pakalpojumus, citiem izklaide, bet vēl kādam biznesa modelis. Taču tur, kur rodas iespējas, ir arī pienākumi, tāpēc patlaban Eiropa virzās no sadrumstalotiem nacionālajiem noteikumiem uz koordinētu pieeju, nodrošinot caurskatāmību un atbildību influenceru mārketinga jomā.
