Студенты-политологи УрФУ провели большое исследование имиджа депутатов Законодательного собрания Свердловской области, представляющих Екатеринбург. Изучать публичный образ депутатов им помогал искусственный интеллект. Полученные выводы могут оказаться очень полезными в свете предстоящих в Свердловской области выборов. Кого и как изучали В распоряжении «Политсовета» оказался полный текст работы под названием «Визуальные инструменты формирования имиджа политика». В практической части исследования автор изучала имидж депутатов Сергея Мелехина, Валентина Лаппо, Михаила Клименко, Виктора Маслакова, Евгения Зяблицева, Владимира Смирнова и Александра Ивачева. Их объединяет то, что все они были избраны по одномандатным округам на территории Екатеринбурга. Для оценки имиджа политиков были проведены глубинные интервью с респондентами разного пола, возраста и уровня образования. Также проводился контент-анализ публикаций в СМИ и соцсетях. «Методика включала ассоциативные и визуально-творческие задания, позволившие зафиксировать как осознанные, так и бессознательные элементы восприятия образа власти», — говорится в исследовании. Ноу-хау исследования стало использование искусственного интеллекта: нескольким нейросетям предлагали оценить имидж депутатов, основываясь на их фотографиях. Далее мы приведем основные выводы, касающиеся каждого из депутатов. Сергей Мелехин Депутат-единоросс Сергей Мелехин представляет Верх-Исетский округ Екатеринбурга. В областное Заксобрание он перешел из екатеринбургской городской думы. «Визуальный имидж: на официальных фотографиях Мелехин представлен в деловом костюме с галстуком, что подчеркивает его профессионализм и серьезность. Выражение лица нейтральное, с легкой улыбкой, что создаёт образ доступного открытого политика. На снимках с мероприятий Мелехин часто взаимодействует с молодежью и педагогами, что подчёркивает его вовлеченность в образовательные проекты», — говорится в исследовании. При этом отмечается, что форма взаимодействия Мелехина с аудиторией «укрепляет восприятие компетентности, но снижает эмоциональный контакт», а «визуальные контексты формируют ощущение административной причастности, подкрепляют образ человека «в системе». Схожие оценки дает депутату Мелехину и искусственный интеллект. «Его внешний вид говорит о человеке, стремящемся к консервативности и традиционности в своем имидже. Строгий костюм, аккуратная прическа и сдержанная улыбка создают образ человека, который ценит порядок, стабильность и уважение к общепринятым нормам. Это может говорить о его политической ориентации — вероятно, он склоняется к правым или умеренно-правым взглядам, где акцент делается на сохранение традиционных ценностей и укрепление существующего социального порядка», — заключила нейросеть. Валентин Лаппо Депутат Валентин Лаппо избран от Железнодорожного округа, выдвигала его «Единая Россия». До избрания депутатом он возглавлял администрацию Железнодорожного района, а в Заксобрании возглавляет комитет по развитию инфраструктуры. Опыт чиновничьей работы на районном уровне отразился и на публичном имидже депутата. «Фотографии преимущественно сделаны в округе, на улицах, у школ, в ДК. Фон часто включает символы повседневной жизни — детские площадки, баннеры с местными инициативами. Партийная символика встречается, но она не доминирует, и подана скорее как фон, а не как главный акцент. Этот контекст подкрепляет его социально-близкий образ, показывая, что он не только законодатель, но и активный участник жизни района», — сказано в научной работе. Искусственный интеллект и в этом случае оказался близок к оценкам, которые давали респонденты. «Его внешний вид говорит о человеке, стремящемся к консервативности и авторитетности. Строгий костюм-тройка, аккуратно подстриженная прическа и сдержанное выражение лица создают образ человека, который ценит порядок, традиции и дисциплину. Это может указывать на его политическую позицию — вероятно, он склоняется к консервативным взглядам, поддерживая стабильность и существующий уклад вещей. Он, скорее всего, не будет активно выступать за радикальные перемены или эксперименты в политике», — сделал вывод ИИ. Михаил Клименко Михаил Клименко работает в областном Заксобрании с 2016 года, представляет Кировский район, даже занимает пост вице-спикера регионального парламента и руководит свердловским Штабом общественной поддержки «Единой России». Несмотря на такое количество должностей, многие до сих пор считают его «человеком-загадкой»: настолько внезапно он появился в свое время в областной политике. Тем интереснее проверить, как оценивают его имидж горожане и нейросети. «На ключевых фото Клименко демонстрирует прямой взгляд в 85% случаев, но с минимальной эмоциональной вовлеченностью. Мимика преимущественно нейтральная/сдержанная — улыбка появляется только на 30% фото (с детьми или ветеранами). Позы статические: часто запечатлен, стоя у трибуны или сидя за столом, что создает эффект формальности. На групповых фото жесты ограничены (руки скрещены или в карманах). Оценка: Прямой взгляд — Да, открытая мимика — Частично, естественная поза — Да. Эффективность: Средняя. Недостаток эмоциональной открытости снижает доверительность образа», — говорится в материалах исследования. Искусственный интеллект, основываясь только на фотографии Клименко, оценил его как консервативного, но целеустремленного политика, умеющего адаптироваться к обстоятельствам. «В целом, образ политика на фотографии создает впечатление человека, который стремится к власти и готов идти на компромиссы ради достижения своих целей. Его внешний вид говорит о консерватизме и приверженности традициям, а выражение лица — об уверенности и целеустремленности. Однако, отсутствие искренней улыбки и некоторая напряженность в лице могут вызывать подозрения в его неискренности. Вероятно, он умеет хорошо адаптироваться к различным ситуациям и находить общий язык с разными людьми, что является важным качеством для политика», — полагает искусственный интеллект. Виктор Маслаков Депутат Виктор Маслаков избран в Заксобрание от «Единой России», хотя до этого избирался от СР. В обоих созывах он занимает пост вице-спикера. Маслаков представляет Ленинский округ, но его главное внимание сосредоточено на Академическом районе, в развитии которого он принимал и принимает непосредственное участие. Депутат достаточно системно встраивает политическую карьеру — у него есть собственный фонд, реализующий различные проекты. «На ключевых фото Маслаков демонстрирует прямой взгляд в 95% случаев. Мимика открытая и энергичная — характерна широкая улыбка (особенно на фото с жителями, детьми). Позы динамичные и естественные: часто запечатлен в движении (обход дворов, вручение подарков ветеранам), реже в статичных официозных ракурсах. На групповых фото активно жестикулирует, наклоняется к собеседникам. Оценка: Прямой взгляд — Да, открытая мимика — Да, естественная поза — Да. Эффективность: Очень высокая. Образ излучает искренность и вовлеченность», — таковы оценки, основанные на восприятии горожан. Примечательно, что оценка нейросети в случае с Маслаковым несколько отличается от оценок, данных предыдущим депутатам. «Он производит впечатление человека опытного, возможно, даже уставшего от политики. Его выражение лица — серьезное, слегка хмурое, без намека на улыбку — говорит не о злобе или недовольстве, а скорее о глубокой задумчивости и осознании ответственности за свои действия. Это может свидетельствовать о том, что он видел немало в своей политической карьере и не склонен к легкомысленным обещаниям или популистским заявлениям. Он выглядит как человек, который много думает и взвешивает каждое слово», — считает искусственный интеллект. Евгений Зяблицев Депутат Евгений Зяблицев — легенда уральской политики. Сменив несколько партий, он уже 30 лет избирается в различные органы власти. Зяблицев знаменит благодаря своей работе с пожилыми избирателями: он умеет понравиться им вне зависимости от того, какую партию он сейчас представляет. Тем интереснее посмотреть, насколько точно исследование отражает его политический опыт и статус. В целом, в работе подтвержден тот имидж, над выстраиванием которого Зяблицев работал не один десяток лет. «90% фото сделаны в округе с акцентом на действиях в городе и взаимодействии с избирателями. Также немногий из депутатов, кто публикует фото с семьей и в неформальной обстановке. Оценка: Депутат в действии — Да, среди людей — Да, без изоляции — Да. Эффективность: Очень высокая. Создан образ «депутата-соседа», решающего проблемы на месте», — говорится в материалах. Нейросеть в данном случае оказалась чуть дальше от истины, не уловив в портрете Зяблицева тех черт, которые неизменно позволяют ему завоевывать симпатии избирателей. «Основываясь только на изображении, можно сделать вывод, что перед нами политик с классическим внешним видом, зрелый возраст, сдержанный характер и умеренные взгляды. Он стремится создать впечатление компетентности и надежности, но может показаться немного отстраненным от народа. Его успех в политике будет зависеть от его способности сочетать консервативность с инновациями и умением находить компромиссы между различными группами интересов», — считает искусственный интеллект. Владимир Смирнов Депутат Владимир Смирнов представляет в Заксобрании Орджоникидзевский район. Он не является карьерным чиновником, а в политику пришел из бизнеса: ему принадлежит несколько крупных торговых центров. Имея значительные финансовые ресурсы, Смирнов активно инвестирует их в политическую деятельность, реализуя благотворительные и социальные проекты. Исследование также фиксирует позитивный имидж Смирнова, хотя отмечает, что ему еще есть над чем работать. «На ключевых фото Смирнов демонстрирует прямой взгляд, но с напряженной мимикой (брови сведены, губы сжаты). Улыбка присутствует на 80% фото, даже в формальных ситуациях. В целом через фотографии формирует доброжелательный образ. Оценка: Прямой взгляд — Да, открытая мимика — Да , естественная поза — Да. Эффективность: Высокая. Образ воспринимается открытым, но при этом формальным», — говорится в работе. Искусственный интеллект также подчеркивает присутствие в имидже Смирнова ставки на открытость. «Отсутствие широкой улыбки или чрезмерной эмоциональности может свидетельствовать о его целеустремленности и сосредоточенности на решении сложных задач. Он не стремится к показной дружелюбности, а скорее демонстрирует готовность к ответственности и принятию трудных решений. Такой образ может быть привлекателен для избирателей, которые ценят компетентность и опыт выше харизмы и эмоциональности», — считает нейросеть. Любопытно, что когда искусственный интеллект попросили выбрать из семи депутатов того, кто больше всего соответствует образу типичного политика, то он выбрал именно Смирнова. Александр Ивачев Депутат Александр Ивачев стоит особняком от всех других депутатов в этом исследовании, поскольку он единственный из них представляет КПРФ. У Ивачева большой опыт политической активности (в том числе протестной), но при этом он руководит областным отделением компартии и занимает пост вице-спикера Заксобрания. Отсутствие административного ресурса Ивачеву приходится компенсировать активными действиями в публичном пространстве. Приведенное исследование также фиксирует эту особенность имиджа депутата. «В видео (отчеты в Заксобрании, прямые эфиры, встречи с жителями) выделяется четкой, размеренной речью с идеальным темпом. Зрительный контакт с аудиторией/камерой — стабильный. Жесты умеренные и точные (подчеркивание ключевых тезисов открытой ладонью). Суета отсутствует даже в спонтанных диалогах. В дискуссиях проявляет эмпатию (кивки, уточняющие вопросы)», — говорится в материалах работы. Любопытно, что нейросеть хорошо считала в имидже Ивачева те черты, которые связаны с ориентацией на возрастных избирателей и образом «своего парня», но не уловила его ставку на протестные методы и критику власти. «Основываясь только на изображении, можно предположить, что этот депутат — это консервативный политик, стремящийся к стабильности и порядку, ориентированный на поддержание традиционных ценностей и представляющий интересы более зрелого электората. Он выглядит уверенным в себе и готовым брать на себя ответственность, но может быть склонен к осторожным действиям и избеганию рисков. Его образ создает впечатление надежного и предсказуемого политика, который стремится к созданию имиджа «своего парня», близкого и понятного широким массам избирателей», — полагает нейросеть. Почему это важно Проведенное исследование может быть интересно не только тем депутатам, которые подверглись изучению, но и всем местным политикам. Во-первых, методы, которые применяют социологи и политологи УрФУ, уже доказали свою состоятельность. Например, именно они летом 2025 года наиболее точно предсказали результаты выборов губернатора Свердловской области (в отличие от федерального ВЦИОМ). Поэтому оценки, которые приведены в исследовании, вполне релевантны, они могут и должны стать хорошей отправной точкой для работы над имиджем политиков, особенно в преддверии выборов 2026 года. Во-вторых, крайне интересной получилась та часть, которая связана с искусственным интеллектом. Мы увидели, что нейросеть достаточно точно может оценивать имидж политиков, выявляя его слабые и сильные стороны. Правда, тут важно сохранить объективность при составлении промпта: если депутат будет сам загружать в нейросеть свои фотографии, то велик риск, что он подберет только самые удачные снимки и поставит задачу так, чтобы услышать про себя что-то приятное. Но если учесть и нивелировать этот момент, то при выстраивании имиджа ИИ может оказаться очень хорошим помощником и рецензентом. «Политсовет»
