Видеореклама повлияла на последние покупки почти половины опрошенных россиян

Россияне предпочитают доверять рекламе в интернете, выяснили в своем

исследовании специалисты «Авито Реклама» и «Авито Товары». Абсолютным лидером

среди типов площадок стали маркетплейсы и сайты с объявлениями (71%

респондентов). Опрошенные россияне также отметили, что эти площадки наибольшим

образом отвечают их потребностям и интересам. Второе место заняли социальные

сети (23% ответов), третье — поисковики и мессенджеры (по 21% ответов в пользу

каждой позиции).

Больше всего опрошенных россиян приняло решение сделать покупку после

просмотра видеорекламы (44% ответов). Следующий по популярности формат,

рекламные баннеры, предпочитается при этом значительно ниже — всего 30%

респондентов выбрало его. Мессенджерам и размещаемой в них рекламе доверяет

всего 22% опрошенных. Небольшой процент предпочтений у разных видов интеграций

и рекламных рассылок.

За последние три месяца реклама больше всего стимулировала выбор россиянами

косметики (38% ответов) и товаров для дома и ремонта (34% ответов). От 20% до

24% варьируется число россиян, купивших после рекламы разные виды одежды и

обуви. При этом выбор такой категории как «нарядная одежда» случился после

просмотра рекламы у меньшего количества респондентов — только у 15%.

Напомним, в своем

недавнем

исследовании «Ашманов и партнеры» выяснили, что маркетплейсы также лидируют

среди россиян в качестве предпочтительной площадки для покупок. Однако, этот

показатель был достигнут за счет скорости и скидок; более сложный поиск жители

России продолжают осуществлять на других платформах.

Методология: опрос проводился среди 10 тыс. жителей

России в возрасте от 18 лет.