Абсолютное большинство маркетологов будет использовать нейросети в этом году

Почти все опрошенные маркетологи — 96% — планируют интегрироватьискусственный интеллект в свою работу в 2026 г., согласно опросу МТС AdTech.
Исследователи уверены, что это показывает уверенный переход ИИ изэкспериментального инструмента в категорию базовых технологий. При этом каждыйвторой опрошенный специалист (50%) в 2025 г. увеличил количество используемыхрекламных площадок и инструментов, что говорит о продолжающемся поискеоптимальных стратегий.
Основные тенденции, выявленные в исследовании:

Интенсивность использования ИИ: 31% маркетологов ожидает значительногороста (более чем на 50%) применения нейросетей, 40% прогнозирует умеренноеувеличение (на 20–50%), а 16% планирует незначительное (менее 20%).
Динамика эффективности: 64% специалистов отметили рост результативностисвоих рекламных инструментов в 2025 году. Однако доля тех, кто фиксируетповышение эффективности, немного снизилась (на 5 п.п.) по сравнению с 2024г.
Упрощение процессов: для 38% респондентов рабочие процессы на рекламныхплатформах упростились, а для 42% остались без изменений. Усложнение отметилкаждый пятый маркетолог.
Рост ретейл-медиа: почти половина опрошенных (42%) считает, чтомаркетплейсы станут основным каналом для продаж и рекламы в 2026 г., а 36%ожидает роста их значимости.

По словам директора по маркетингу МТС AdTech Виктории Одинцовой, статистикаподтверждает тренд на диверсификацию рекламных стратегий. Для успеха в 2026 г.эксперты рекомендуют маркетологам регулярно проводить аудит площадок,тестировать новые форматы и уделять особое внимание сквозной аналитике.
Методология: МТС AdTech опросил 700 маркетологов. Это представителирекламной сферы, работающие в компаниях-рекламодателях, из разных сфердеятельности и типов компаний, в рекламных агентствах и фрилансеры, проживающиена территории РФ. Опрос был проведен в январе 2025 г.