Авито назначил директора центрального маркетинга и коммерческого департамента

Тимур Мерлин назначен директором центрального маркетинга и коммерческого департамента Авито, сообщает пресс-служба компании. Он будет отвечать за развитие этих направлений с фокусом на внедрение GenAI и data-driven-подходов. Под его руководством ключевые процессы маркетинга и коммерции будут выстраиваться вокруг возможностей генеративного ИИ. В новой структуре маркетинг и коммерция будут находиться в периметре управляющего директора по искусственному интеллекту Андрея Рыбинцева. Это решение отражает курс компании на развитие AI-first подхода. В 2025 году Авито принял стратегию внедрения генеративного ИИ (GenAI), которая стала частью долгосрочной бизнес-стратегии компании. «В Авито мы верим в потенциал AI-first подхода и постепенно перестраиваем внутренние процессы так, чтобы искусственный интеллект стал фундаментом развития бизнеса, а не просто дополнительным инструментом, — отметил управляющий директор по искусственному интеллекту Авито Андрей Рыбинцев. — Перед Тимуром стоит задача превратить ИИ в „нервную систему“ маркетинга, на которой будут строиться ключевые процессы и решения». Тимур Мерлин работает в Авито более восьми лет. Он начинал как аналитик в направлении ценообразования, затем руководил переходом на аукционную модель рекламы в 2023 году, а в 2024-м возглавил коммерческий департамент. Помимо работы в Авито, Тимур преподаёт в Высшей школе экономики и имеет опыт в игровой индустрии. Он окончил факультет ВМК в МГУ. «В Авито уже есть мощные маркетинговые механизмы, которые позволяют напрямую видеть бизнес-эффект ТВ-кампаний. Это даёт возможность увереннее масштабировать маркетинговые инвестиции и ставить более амбициозные цели по росту аудитории — в том числе за счёт синергии между вертикалями. Уверен, мой опыт в data science-продуктах, аналитике и коммерции поможет сделать маркетинг Авито ещё эффективнее», — отметил Тимур Мерлин.