Sela финсирует повышенный спрос на одежду российских брендов
Бренд sela moms & monsters запустил легкую весеннюю капсулу и новую линейку для детей в возрасте от 9 до 15 лет.
Как говорится в сообщении компании, решение о расширении продуктовой матрицы было принято на фоне повышенного спроса и интереса покупателей к российским брендам и поиска инновационных решений для продления жизни детской одежды.
Развивать линейку технологичной одежды бренд начал еще в 2021 году. Изначально ассортимент был рассчитан на детей в возрасте от 2 до 8 лет. Сегодня это более 120 наименований и увеличенный возрастной диапазон до 15 лет. В 2023 году sela moms & monsters впервые запустил капсулу с легкой верхней одеждой.
В нее вошли дождевики, демисезонные куртки 2 в 1 с легкой стеганой курткой в комплекте, комбинезоны с эластичными лямками для удобной носки в помещении и другие вещи. В весеннем сезоне верхняя технологичная одежда для детей от 2 до 8 лет заняла долю 50% относительно всей верхней одежды.
В осенне-зимнем сезоне 2023 года бренд удвоит ассортимент: появится горнолыжный ассортимент для детей от 9 до 15 лет, добавится новый – четвертый – температурный режим до -25 градусов. Также планируется увеличение доли экоизделий: в сентябре sela moms & monsters представит коллекцию, ассортимент которой будет изготовлен с утеплителем из переработанного полиэстера. Данное решение полностью соответствует ESG-стратегии Melon Fashion Group по поиску экорешений в производстве одежды.
Большая часть ассортимента детской технологичной одежды имеет мембранную пропитку BIONIC-FINISH ECO (Германия) с уровнями водостойкости и паропроницаемости 10000/10000 мм. Пропитка не содержит фторуглеродов – экологически токсичных загрязняющих веществ с высоким углеродным следом. Такая одежда устойчива к химической чистке и истиранию, а значит, она более износостойка, что немаловажно для современных родителей.
Технологичная одежда рассчитана на доступный ценовой сегмент: средняя стоимость изделий начинается от 1799 рублей. Чаще всего родители приобретают теплые куртки с лямками и съемными капюшонами, брюки на лямках, комбинезоны и полукомбинезоны с силиконовыми штрипками для непопадания снега в ботинки. Также в числе популярных товаров ноу-хау sela moms & monsters – «растущие» брюки, которые можно удлинять по мере роста ребенка. Наибольший спрос на технологичную одежду зафиксирован среди жителей Москвы, Санкт-Петербурга, Казани, Ростова-на-Дону и Екатеринбурга.
«Мы намерены стать ведущим российским брендом с технологичной одеждой, поэтому постоянно расширяем ассортимент, внимательно изучаем отзывы и совершенствуем товары с точки зрения качества и дизайна», – отметила Анна Миланович, директор бренда sela moms & monsters.