Mediascope объединит домашнюю и дачную панель в Москве

Исследовательская компания Mediascope объединила данные одомашнем и дачном просмотре ТВ в Москве. Сейчас в московскую дачную панельвходит около 450 домохозяйств. С августа Национальный Рекламный Альянс (НРА)начнет продажу телерекламы в столице по объединенным данным. Клиенты получатпервую ежедневную поставку 3 августа — она будет содержать фактическуюинформацию о ТВ-смотрении москвичей дома и на дачах за 1 августа.

Годом ранее медиаизмерительначалпоставлять объединенные данные по всем крупным городами России (с населениемболее 100 тысяч человек). И дома, и на дачах сбор данных осуществляется припомощи стационарных пиплметров с системой audio matching, которыеустанавливаются на каждый работающий телевизор.

По данным Mediascope, в апреле прирост времени дачноготелепросмотра к домашнему составил 8%, в мае — 19%, и в июне — 25%. Средижителей столицы разных возрастов самый заметный прирост дачного просмотранаблюдался среди детей 4–17 лет (около 40% в июне) и зрителей старше 55 лет(более 30%).

Заместитель гендиректора НРА по продажам Елена Лобачеваобъясняет актуальность объединенной модели продаж сезонными активнымиперемещениями москвичей между квартирами и дачными участками. По ее словам,новая модель позволит применять более комплексный и репрезентативный подход кмедиапланированию.