Российским винам пожелали улучшения репутации
Основные внешние рынки сейчас это Китай и Турция. Потенциал для расширения деятельности у отечественных виноделов есть. Однако есть сложности. Основная проблема заключается в репутации вина, которая сильно отстаёт от других винодельческих стран
В 2024 году в российских розничных магазинах было продано 495 млн литров или 660 млн бутылок вина российского производства. Как сообщили в Роскачестве, по сравнению с 2023 годом рост составил 15% для игристых вин и 13% — для тихих, что превышает динамику в среднем по рынку. При этом на российские игристые вина пришлось 70% всего спроса, а на тихие вина – 60%. Руководитель департамента исследования и продвижения российской винодельческой продукции Роскачества Олеся Латышева пояснила, что росту продаж способствовали в том числе государственные меры поощрения потребления российской продукции и льготное кредитование отечественных виноделов.
Однако отрасль сталкивается и с определёнными сложностями. Прежде всего, эксперты и участники рынка продолжают спорить о том, помогает ли протекционизм развитию российского виноделия. Так, глава Центра исследования федерального и региональных рынков алкоголя Вадим Дробиз утверждал, что общее потребление вина в России много лет не растёт, поэтому чтобы добиться расширения внутреннего производства, необходимо отбивать долю рынка у импортных напитков. Среди прочего беспокойство у эксперта вызывал рост поставок грузинских вин. На этом фоне виноделы выступали за увеличение ввозных пошлин или даже полный запрет поставок вин из недружественных стран. Вскоре просьбы отечественных предпринимателей были услышаны. Правительство повысило импортные пошлины на вино из недружественных стран с 20% до 25% и не менее чем $2 за литр. Правда, грузинским винам по-прежнему ничто не угрожает, поскольку Грузия в перечень недружественных государств не входит.
В то же время исполнительный директор виноторговой компании Fort Александр Липилин констатировал, что на рынке по-прежнему наблюдается дефицит российских вин высокого качества, поэтому магазины, кафе и рестораны, для которых важны определённые стандарты качества, практически не могут нарастить долю отечественной продукции в своём ассортименте. Искусственное ослабление конкуренции со стороны иностранных производителей, скорее всего, только усугубит эту ситуацию, поскольку освобождение рынка лишит отечественных виноделов стимулов работать над повышением качества продукции. Сомелье Роман Сосновский предположил, что в 2025 году россияне могут столкнуться со снижением качества некоторых отечественных вин, поскольку часть производителей попытаются воспользоваться ситуацией, повысив цены и максимально снизив издержки. Липилин добавил, что удорожание импортных вин вряд ли поможет отечественной винодельческой отрасли, поскольку по крайней мере часть потенциальных клиентов просто отдадут предпочтение пиву, коктейлям или более крепкому алкоголю.
Впрочем, добросовестным компаниям никто не помешает зарабатывать себе имя и бороться за покупателя более правильными с точки зрения долгосрочного ведения бизнеса методами, увеличивая разнообразие и повышая качество продукции с одновременным стремлением избежать неоправданного подорожания. К слову, потенциал для расширения деятельности у российских виноделов есть не только внутри страны, но и на экспортных рынках. По данным федерального центра «Агроэкспорт», в январе 2025 года продажи российских виноградных вин за рубеж выросли до 300 тонн, что в 3,9 раза превышает показатели аналогичного периода прошлого года.
Основными внешними рынками сейчас являются Китай и Турция. Президент «Абрау-Дюрсо» Павел Титов считает, что потенциал российских вин велик также на рынках Таиланда, Индонезии, других стран Юго-Восточной Азии. Об этом предприниматель заявил в ходе пресс-завтрака у специального представителя президента России по связям с международными организациями для достижения целей устойчивого развития Бориса Титова.
«Основная проблема заключается в репутации вина, которая сильно отстаёт от других винодельческих стран. Для повышения узнаваемости продукции винный дом участвует в международных выставках. До тех пор, пока мы не заработаем репутацию винодельческой державы, как отдельные бренды мы выглядим не очень серьезно», — заметил Павел Титов.
Таким образом, рыночная конъюнктура для российских виноделов складывается достаточно удачно как внутри страны, так и за рубежом. Конечно, для полноценной реализации имеющегося потенциала пригодится и помощь государства, К примеру, урожаи винограда могут страдать из-за погодных аномалий, которые в последнее время становятся всё более частыми. Чтобы подстраховать хозяйства от климатических рисков, могут применяться в том числе механизмы субсидирования и льготного кредитования. Государство может помочь и уже активно помогает в продвижении отечественной продукции посредством организации различных мероприятий, таких как фестиваль «Дни российских вин». Однако искусственное ограничение ассортимента или установление административных норм представленности российских вин в торговле и общепите, как показывает практика, является самым неоднозначным вариантом поддержки. Представляется, что при грамотном подходе российские вина смогут выдержать и вполне честную конкуренцию.
Президент «Абрау-Дюрсо» Титов рассказал о потенциале российских вин