Russ расширила сеть цифровой наружной рекламы в Пензе в три раза
Группа Russ (входит в объединенную компанию Wildberries & Russ) с января по май 2025 года увеличила собственную сеть цифровых экранов наружной рекламы в Пензе в три раза. Такими данными с предпринимательским сообществом региона поделились эксперты Wildberries & Russ на бизнес-завтраке, который прошел 16 мая.
Рекламный инвентарь Wildberries & Russ в Пензе представлен различными форматами, в том числе ситибордами, цифровыми и статичными билбордами. Компания приводит рекламу в городе к единым стандартам, устраняя визуальный шум, при этом количество цифровых экранов неуклонно растет. Цифровизация позволяет повысить прозрачность рынка наружной рекламы, увеличивает его емкость и усиливает эффективность.
«Сегодня уже каждая шестая конструкция в городской сети компании – цифровая, мы заменяем статику на цифру и устанавливаем новые экраны. На современные конструкции растет и спрос: бюджеты на цифровую наружную рекламу в Пензенской области увеличивают застройщики, автобренды и сфера частной медицины. Также большой интерес к «цифре» проявляют компании, которые занимаются строительными работами и ремонтом», — рассказал городской представитель Russ в Пензе Павел Замеженин.
В ходе бизнес-завтрака эксперты Wildberries & Russ рассказали пензенскому бизнесу на встрече о возможностях использования программатических инструментов в наружной рекламе, которые позволяют запускать гибкие рекламные кампании с таргетированием по дням и даже часам показа, а также комбинировать адресную программу. Такие рекламные кампании охватывают больше аудитории, дополняя классическое размещение. При этом рекламодатель может самостоятельно формировать и запускать программатические закупки из личного кабинета Russ Online.
«Пензенский бизнес также имеет возможность использовать эксклюзивный формат Russ — Brand Boom, когда на один день можно максимально задействовать цифровые экраны компании на территории города и доминировать среди других рекламодателей. Такой способ подходит для продвижения выхода на рынок нового продукта или услуги, а также для другого масштабного события. Охват за один день эквивалентен среднему размещению в одном или нескольких медиаканалах в месяц. Рекламодатели в других регионах активно используют эту возможность», — отметила руководитель по развитию продаж Russ Елена Кукарина.
Широкая сеть рекламных конструкций Wildberries & Russ позволяет пензенскому бизнесу планировать продвижение своих брендов по всей стране на улицах, в ПВЗ, бизнес-центрах, в городском общественном транспорте – как наземном, так и в метро, в пригородных и междугородних поездах, в аэропортах.
«Пенза является крупным пассажирским и логистическим узлом Приволжского федерального округа, и бизнесу нужно использовать возможность следовать за своей целевой аудиторией, которая в поездках готова воспринимать окружающую информацию. Согласно нашему исследованию, реклама в транспорте – на втором месте по привлекательности после наружной рекламы, до 70% пассажиров рассматривают ее, и 39% опрошенных отметили, что такая реклама влияет на выбор товаров и услуг. Рекламодатели могут комбинировать для пассажиров разные форматы рекламы, охватывая свою целевую аудиторию максимально эффективно», — отметила руководитель отдела продаж Метро и РЖД Елена Каширская.
«Современные форматы наружной рекламы позволяют проводить охватные рекламные компании, запускать их в один день и получать оперативно мониторинг и аналитику размещения. А в свете объединения Russ и Wildberries появились еще и инструменты для кросс-канального продвижения. Мы можем одновременно коммуницировать с аудиторией как в оффлайне, так и в онлайне, предоставляя пензенскому бизнесу возможности продвижения как в рекламе вне дома, так и на маркетплейсе», — рассказала директор по продажам в регионах Russ Елена Колганова.
«Мы поддерживаем развитие современных подходов для бизнес-сообщества в Пензенской области. Цифровая сеть наружной рекламы Russ — это интересный формат взаимодействия, особенно в связке с электронной коммерцией Wildberries и ее инструментами. Уверен, что это позволит быть предпринимателям на одной волне с остальным российским бизнесом и даст новый импульс развитию экономики региона», - рассказал начальник отдела развития и поддержки предпринимательства Министерства экономического развития и промышленности Пензенской области Алексей Никитин.
Узнал пензенский бизнес и о новом рекламном формате продвижения Wildberries & Russ — click-out. Данный инструмент позволяет по клику на баннер на площадке Wildberries переходить на внешний сайт рекламодателя. Это может быть официальный сайт бренда, лендинг акции или любая другая целевая страница. При этом рекламодатели получают доступ к статистике и возможности отслеживать эффективность рекламы, и масштабные возможности, учитывая, что аудитория мобильного приложения маркетплейса достигла 79 млн человек в месяц.
«Цифровизация бизнес-процессов всегда влечет за собой ускорение производства, торговли и коммуникаций, приводя в конечном счете к повышению производительности компании и улучшению взаимодействия с потребителями. Новый уровень, который был представлен на бизнес-завтраке для пензенских предпринимателей, однозначно заслуживает внимания и может быть использован для выхода не только на региональное пространство, но и в цифровую сеть всей страны», - рассказала начальник Управления цифровой трансформации Министерства цифрового развития и связи Пензенской области Елена Кувяткина.
Группа компаний Russ — крупнейший российский оператор, соединяющий бренды и их аудиторию при помощи всех форматов рекламы вне дома. Russ управляет классическими и цифровыми рекламными конструкциями более чем в 150 городах по всей России, размещает рекламу в общественном транспорте, в том числе в метрополитенах Москвы, Санкт-Петербурга и Казани, в поездах и на вокзалах РЖД, и в 42 аэропортах по всей стране, включая Внуково, Пулково и Сочи. Суммарный охват рекламных конструкций компаний Группы – более 87 млн человек в месяц.
Представительство ГК Russ в городе Пенза. Ул. Коммунистическая, 24 офис 35 Тел.: 7 (8412) 52-40-36 www.russoutdoor.ru.
Реклама. ООО "Русс Аутдор" ИНН 7731196087