В Москве прошла Мерч.Конференция
8 июня 2025 года в Москве на территории киноцентра «Мосфильм» состоялась Мерч.Конференция. Организатором выступили «Таврида.АРТ» совместно с брендом «Арт.Молодость». Крупное индустриальное мероприятие собрало на одной площадке профессионалов в сфере создания и реализации мерча.
Партнёрами Мерч.Конференции стали крупные коммерческие агентства, локальные бренды, производители мерча и культурные учреждения.
Мерч.Конференция — площадка для обмена компетенциями, презентации лучших практик брендов и производителей, формирования новых деловых связей, а также заключения партнёрских соглашений и объединения лидеров индустрий для инициации новых проектов, направленных на усиление положительного имиджа учреждений через мерч.
В мероприятии приняли участие крупные представители индустрии: собственники и создатели брендов, дизайнеры, специалисты по бизнесу, маркетингу и корпоративным коммуникациям, руководители компаний, государственных проектов, спортивных и культурных мероприятий, а также крупные корпорации, брендинговые и маркетинговые агентства, дизайн-сообщества. Стратегическим партнёром «Таврида.АРТ» является VK. В числе партнёров Мерч.Конференции — агентство арт-коллабораций SO:USE (часть Like Group), экосистема по созданию мерча полного цикла Quokka, президентская платформа «Россия — страна возможностей», Мастерская управления «Сенеж», Агентство стратегических инициатив, российский бренд конструкторов РУБРИК, МАМАНОНСТОП, МДЦ «Артек», ZASPORT, Государственный музей изобразительных искусств имени А. С. Пушкина, Государственный исторический музей, Московский музей современного искусства.
«Мы пересматриваем смысл и значение мерча: современным брендам нужна возможность рассказать историю и вызвать эмоцию. Будущее — за интерактивными формфакторами и коллаборациями, а конструкторы с нативным бренд-контентом — лучшее решение для крепких отношений с аудиторией», — рассказал основатель российского бренда конструкторов РУБРИК Айнар Абдрахманов.
Всего в рамках Мерч.Конференции прошло более 20 сессий с экспертами. Обсуждения были посвящены вопросам создания, производства, позиционирования и реализации промопродукции. Главными спикерами Мерч.Конференции в этом году стали: дизайнер, предприниматель и блогер Артемий Лебедев, председатель комитета промопродукции АКАР, эксперт рынка мерча и брендированной продукции Гаянэ Тищенко, главный редактор издания Sostav.ru, специалист в сфере личных и корпоративных коммуникаций, рекламы и маркетинга Роман Бедретдинов, руководитель Мастерской госдизайна в «Сенеже» (президентская платформа «Россия — страна возможностей»), сооснователь образовательного проекта «Дизайн-выходные» Вячеслав Правдзинский, заместитель генерального директора по продажам медиахолдинга MAER Виктория Баркова, основатель и генеральный директор компании Portobello Владимир Мазур, руководитель лицензионного направления киностудии «Союзмультфильм» Юлия Голова, старший дизайнер Dotorg branding & digital, автор телеграм-канала true merch Екатерина Антонова и другие представители индустрии.
В рамках деловой программы были запланированы обсуждения лучших кейсов крупных компаний, государственных проектов и локальных брендов, обзор динамики и тенденций рынка, а также презентация мерча как эффективного инструмента продвижения социально значимых идей.
Участники обсудили ряд важных для индустрии вопросов. Например, какие ключевые тенденции формируют рынок мерча сегодня, как создать дополнительные касания клиентов и привлечь новых, как с помощью промопродукции привлечь внимание к социально значимым вопросам. Несколько встреч были посвящены отдельным направлениям в создании мерча. Компании, работающие в сфере инклюзивности, благотворительности и осознанного потребления, рассказали, как интегрировать ценности в продукт, привлекать внимание аудитории и вдохновлять на добрые дела.
Спикеры из крупных культурных институций обсудили создание музейного и театрального мерча. Особое внимание уделяется теме создания мерча для фестивалей и других событий с разбором планирования контентной стратегии запуска мерча в медиа. Отдельная сессия раскрыла вопросы территориального брендинга, который не только хранит культурное наследие, но и привлекает туристов. В рамках сессий, посвящённых производственным вопросам, обсудили особенности работы с крупными тиражами, а также внедрение 3D-технологий и искусственного интеллекта в разработку одежды.
Также в день конференции участников ожидала полезная и шоу-программы. Полезная программа предусматривает презентации услуг компаний широкой аудитории, нетворкинг-сессии, встречи с экспертами — ведущими профессионалами отрасли, а также возможность для участников стать соорганизаторами социальных акций. В ходе Мерч.Конференции работала проектная мастерская, где молодые дизайнеры в формате быстрых концепций смогли предложить комплексные решения для заказчиков. Также в программе конференции состоялся шоу-показ бренда «Арт.Молодость». Интерактивные точки от партнёров и мультимерчевое пространство предоставили возможность не только приобрести вещи, но и познакомиться с эксклюзивными товарами брендов и компаний в формате экскурсии.
Финалом программы стала церемония вручения Мерч.Премии, соорганизатором которой выступает Dprofile