Абрау-Дюрсо — мировой лидер винного туризма
Как курорт из Краснодарского края обошел легендарные винодельни мира.
Артём Якушев
На прошедшем в июле 2025 года II Глобальном саммите винодельческого туризма (GWTO) в китайском Яньтае знаменитый российский курорт Абрау-Дюрсо был признан лучшим винным направлением мира. Престижная награда GWTO Award в номинации «Лучшая международная практика энотуризма» стала результатом многолетней работы по превращению винодельческого комплекса в туристический кластер мирового уровня.
Победа над европейскими легендами
Конкуренция была более чем серьезной. За звание лучшего боролись признанные винные регионы Италии, Испании, Португалии, а также страны Латинской Америки — Аргентина, Чили, Уругвай. Однако именно российский бренд смог продемонстрировать сбалансированное сочетание традиций, инноваций и туристической инфраструктуры, получив наивысшие оценки международного жюри. Как подчеркнули в Глобальной организации винного туризма (GWTO), победу обеспечили:
- уникальное природное расположение между горами и морем;
- 150-летняя история виноделия, начавшаяся еще в 1870 году;
- современные технологии производства и хранения вина;
- комплексный туристический подход: от экскурсий до гастрономических ужинов и культурных событий.
Винный туризм — это серьезно: цифры и тренды
Признание Абрау-Дюрсо лидером — не случайность. По данным Росстата и Ростуризма, в 2024 году винодельческий комплекс принял более 600 тысяч гостей. Это почти четверть от общего числа энотуристов («винные туристы») в России, которых в 2024 году было 2,5 миллиона. При этом 18% гостей Абрау-Дюрсо — иностранцы, что подтверждает международный интерес к кубанскому винному бренду.
Для сравнения: в 2015 году доля винного туризма на Кубани была минимальна, и Абрау-Дюрсо в год посещало не более 150 тысяч человек. Таким образом, за 10 лет рост турпотока составил более 300%.
Планы на ближайшие годы включают:
- доведение турпотока до 800 тысяч человек в год;
- создание новых авторских маршрутов;
- строительство гостиничной инфраструктуры международного класса;
- участие в международных энотуристических форумах и рейтингах.
Что делает Абрау-Дюрсо уникальным
Сегодня курорт представляет собой не просто винодельню, а многофункциональный культурно-туристический центр, где можно:
- пройти экскурсии по историческим винным подвалам XIX века;
- попробовать игристые вина, созданные классическим методом шампанизации;
- посетить гастрономические ужины с pairing-меню;
- пройти курс сомелье, поучаствовать в сборе винограда или фестивале вина и джаза.
В комплексе действуют музеи, ресторанный кластер, концертные площадки, летний кинотеатр и яхт-клуб на одноименном озере Абрау. Все мероприятия объединены под брендом «Абрау-Тур», который с 2021 года продвигает культурный и винный туризм в регионе.
Экономика винного туризма: выгоды и перспективы
Эксперты отмечают, что успех Абрау-Дюрсо — это не только престиж, но и мощный экономический драйвер для южных регионов. По оценкам Российского экспортного центра, средние траты одного туриста в сегменте энотуризма превышают 11 000 рублей в сутки — вдвое больше, чем у обычного туриста.
А с учётом роста внутреннего туризма и сокращения зарубежных поездок, винные маршруты становятся всё более привлекательной альтернативой морскому отдыху.
Кроме того, курорт активно развивает экспортный потенциал. Только в 2024 году продукция винодельни Абрау-Дюрсо экспортировалась в 18 стран, включая Китай, Японию, ОАЭ и страны Восточной Европы. В планах — выход на рынки Индии и Юго-Восточной Азии.
Признание — импульс для всей России
Признание Абрау-Дюрсо лучшим винным курортом мира — важная веха для всего российского туризма и такого его направления, как винный туризм. Это доказывает, что Россия способна создавать конкурентоспособные туристические продукты мирового уровня. Успех кубанского курорта открывает новые перспективы для развития винного туризма в других регионах страны.
Уже сегодня свою энотуристическую привлекательность заявляют Крым, Ростовская область, Дагестан и даже Татарстан, где развивается культура авторского виноделия.
По словам президента GWTO Хосе Антонио Видаля, Россия становится новой точкой роста в глобальной карте энотуризма, а кубанский пример — «яркий сигнал другим странам, что винный туризм — это не только про вино, но и про культуру, природу, историю и эмоции».
Вино, которое объединяет
В условиях глобальных вызовов и переосмысления туризма как отрасли, российские винодельни становятся местами притяжения нового типа — туристов, ищущих осмысленные впечатления, качественные продукты и глубокую культурную среду. И Абрау-Дюрсо показывает, как грамотно выстроенная концепция может не только привлечь туриста, но и превратить его в амбассадора региона.