Обучение vs развлечение: приоритеты российских подписчиков по данным GetPayAll

Каждый месяц мы совершаем десятки регулярных онлайн-платежей, не задумываясь, сколько из них приходится на образование, а сколько на развлечения.

Музыка, фильмы, игры, языки, курсы, генеративные нейросети: выбор огромен, а границы между «полезным» и «приятным» становятся все менее очевидными. Сервис по оплате зарубежных подписок GetPayAll провел исследование, чтобы выяснить, чему отдают приоритет россияне: саморазвитию или отдыху, образованию или развлечениям. Анализ включал данные более 2 000 пользователей, распределение расходов, динамику роста конкретных сервисов и поведенческие предпочтения в разных возрастных и профессиональных группах.

Результаты показывают: развлекательные платформы по-прежнему доминируют, но интерес к обучению, ИИ и креативным инструментам уверенно растет. Уже 42 % всех подписок оформляются с целью развития навыков, работы или создания контента, и эта цифра продолжает увеличиваться.

Что доминирует: развлечение или развитие 

На первый взгляд, развлечения вне конкуренции. По данным GetPayAll, 58 % всех подписок приходится на развлекательные и вспомогательные сервисы, включая стриминговые платформы, музыку, игры и цифровые инструменты. Среди самых популярных: Amazon Prime Video, Crunchyroll, Netflix, YouTube Premium. За последний год YouTube Premium оформлен у 26 % пользователей сервиса, а Amazon у 14 %.

Однако 42 % подписок уже приходится на образование, креатив и работу, и этот показатель растет быстрее, чем развлекательный сегмент. В частности, подписки на генеративные AI-инструменты и образовательные платформы демонстрируют устойчивый рост: пользователи все чаще воспринимают подписки как инвестицию в себя.

Саморазвитие и профессия: кто и зачем подписывается на образовательные нейросети

В категории «обучение и развитие» выделяются следующие сервисы: Coursera (9 %), Skillshare (7 %), Brilliant, LingQ и другие обучающие платформы. Чаще всего они используются в целях повышения квалификации, изучения языков и освоения новых направлений.

Отдельное внимание инструментам для творчества и работы с ИИ. Здесь заметен резкий рост спроса. Leonardo.AI оформили 15,2 % пользователей, Canva 8 %, Midjourney 6 %, ChatGPT Plus 7 %. В среднем 67 % подписчиков ИИ-сервисов используют их регулярно, чаще всего для работы, обучения, фриланса или хобби. Интересно, что подписки на Leonardo.AI за год выросли на 118 %, а на Krea.ai на 73 %. Подписка на ChatGPT Plus, по данным GetPayAll, показала рост в 48 %.

Также популярны платформы, связанные с профессией: Zoom (15,4 %), Notion, Miro, Slack и сервисы хранения данных (Dropbox, Google One, Apple iCloud). Эти подписки чаще выбирают специалисты в IT, маркетинге, дизайне и смежных сферах.

Демография и поведенческие различия

Анализ показал, что возраст и пол напрямую влияют на подписочные привычки. Среди пользователей 18–25 лет 70 % оформляют одновременно три и более подписки, в том числе с разными целями: и для досуга, и для развития. Молодежь чаще комбинирует развлекательные и образовательные платформы, не отдавая однозначного приоритета ни одной категории.

У женщин 64 % предпочитают несколько бюджетных подписок (например, Canva, Skillshare и ChatGPT Plus одновременно), в то время как мужчины чаще выбирают одну премиальную, например, Spotify Duo или полноценный Amazon с Prime Video.

Также выяснилось, что средний чек на обучающие и рабочие сервисы выше на 12 %, чем на развлекательные. Это означает, что пользователи готовы платить больше за развитие и доступ к уникальным инструментам, а не только за фильмы или музыку.

Развлечение как фон, обучение как стратегия

Развлекательные сервисы остаются более массовыми, но структура расходов меняется. Если год назад обучающие и AI-подписки составляли около 30 % всех расходов, то сегодня уже 42 %. Люди охотнее оформляют подписки на инструменты, которые можно использовать в работе, учебе или творчестве.

Рост интереса к ChatGPT Plus, Midjourney, Obsidian, Replit, Skillshare и Canva показывает, что россияне видят в подписке не просто доступ к контенту, а способ расширить компетенции и повысить продуктивность. Все чаще подписка — это не про развлечение, а про инструмент.

Исследование GetPayAll показывает, что развлечения пока лидируют по количеству подписок, но обучение и цифровая продуктивность растут активнее как по числу новых оформлений, так и по величине трат. Россияне постепенно смещают акценты в сторону развития, особенно молодое поколение и специалисты в сфере digital.

Подписка уже не воспринимается как «развлечение по подписке». Все чаще это осознанная инвестиция в свои навыки, доступ к ИИ‑помощникам, креативным платформам, новым знаниям и профессиональным инструментам. И этот тренд, как показывает практика GetPayAll, продолжит усиливаться в ближайшие годы.

О компании

Сервис GetPayAll позволяет продлить подписки на ушедшие из страны сервисы, оформив официальный договор на оказание услуг. Это удобно для юридических лиц, которые смогут оплачивать корпоративные подписки, программы и сервисы от зарубежных разработчиков даже одним платежом со счета в любом банке РФ, например, на Canva, Adobe Photoshop, ChatGPT, Google One Drive, Jira и прочие. Клиенты GetPayAll также могут получить помощь с выводом средств из-за рубежа и платежами от иностранных контрагентов и оформлять необходимые документы по ЭДО для бухгалтерии.

Официальный сайт сервиса https://getpayall.com/