Позови меня тихо по нейму. Придется ли переименовывать барнаульские ЖК на русский лад

Новым жилым комплексам нельзя будет давать названия на латинице с весны 2026 года. Но, похоже, для крупных барнаульских застройщиков это не потеря — таких наименований у их домов на карте города почти и нет. Чтобы разобраться, почему заморские имена в столице мира не были в особенном почете, altapress.ru обратился к маркетологам, криейторам, пиарщикам, имиждмейкерам — в общем, к тем, для кого отечественных слов тоже не придумали, но кто прославляет дело строителей и отстаивает их честь.

Самые важные новости в Телеграм и ВКонтакте. Подпишитесь!

Условия меняются

Новые изменения в разных подзаконных актах по линии защиты русского языка приняли летом 2025 года. Ограничили использование англицизмов на вывесках из серии «открыто», «закрыто», «распродажа». Отдельно коснулись жилых комплексов и «иных зданий».

Требования такие: названия нужны на русском языке, обязательна кириллица. Считается, что это сделает городскую среду гармоничнее и яснее, хотя норма не касается домов, уже возведенных к моменту вступления в силу изменений.

Ограничивает ли это свободу творчества и повлияет ли на продажи?

Анастасия Янковская,
ведущий маркетолог «Селфстроит»:

Мне кажется, латинские названия в жилищном строительстве не успели в Барнауле прижиться, потому что давать имена жилым комплексам в целом относительно недавняя мода. Она только дошла сюда из Москвы.

У нас есть Opera Residence, квартал Nord, Oscar — и на момент выбора названий это было чем-то свежим, прорывным, казалось, что людям это нравится. И без всякого закона мы стали давать проектам русские имена — «Город гор», «Барнаул», «Первогорье». Мы уверены, что стереотип «отечественное = некачественное» ушел в прошлое, и это здорово.

Кириллица или латиница — большого значения нет, на мой взгляд. Важно, как ты упакуешь бренд. Это имеет большое значение. Это инвестиция в лучшую продажу. Поэтому мы уделяем большое внимание тому, как позиционировать свои жилые комплексы и дома. Какую историю выстраивать вокруг них.

Надежда Юрченко,
руководитель отдела маркетинга и PR «Мой Дом»:

Большую роль играет желание застройщика быть понятным для людей, запоминающимся, правильно считываемым. На мой взгляд, это основные критерии того, почему застройщики стали чаще выбирать кириллицу и почему это течение набирает обороты.

Тем более что сейчас латиница уже не показатель качества продукта. Возможно, раньше люди чаще ассоциировали англоязычные названия с качественным брендом. Но когда рынок заполнили подражатели, эта ассоциация потеряла свою актуальность.

Сейчас рынок недвижимости в целом конкурирует качеством продукта. Покупатели стали более требовательными, лучше разбираются в застройке. И это хорошо. Для того чтобы выделиться, застройщики делают упор на технические решения, инновации, качество строительства и сервис. Сейчас для продажи важен сам продукт, а название лишь должно помогать ему быть легко узнаваемым и запоминаемым.

Мы, например, при выборе названия своих проектов опираемся на их расположение, историю места и ассоциации, которые оно вызывает у людей.

Андрей Мясников,
маркетолог ГК «Алгоритм»:

Насколько я знаю, ряд ограничений на использование латиницы были давно. По крайней мере, споры об этой теме идут постоянно.

Как маркетолог, считаю, что лучше придерживаться использования русских слов в названиях. Это проще для восприятия и давно уже не влияет на имидж какого-либо проекта — латиницей никого не удивишь.

Какую лояльную реакцию можно ожидать на название вроде Pivovarka Oasis House? В кириллических названиях больше потенциала для творчества, учитывая, насколько богат русский язык. При создании брендов компании могут запускать процесс словообразования. Или же просто быть ближе к аудитории, транслируя смыслы через доступные понятия.

Во всяком случае, название глобально не влияет на продажи — это показывает местная и федеральная практика.

Хороший пример можно увидеть у одного из ведущих российских застройщиков «Брусника» — он многим своим проектам дает сдержанные названия. По типу «Дом на (название улицы и номер)». Или же привязывает новостройки к значимым для места объектам, например квартал «Мылзавод».

Важно не название, а наполнение, коммуникационные сценарии с аудиторией, смыслы бренда.

Как называют дома в Барнауле

Названия жилых комплексов в Барнауле можно разделить на несколько групп.

Пожалуй, самая массовая — литературная. Нередко с привязкой к названию улиц, где располагается дом. К примеру, «Антон Палыч», «Маяковский», «Некрасов», «Островский», «Тургенев», «Чернышевский», «Вечера» (на ул. Гоголя), «Буревестник» (за ул. Горького).

Встречаются абстрактные, но весомо звучащие понятия — «Статус». Птицы — «Чайка» и «Сокол». И даже «сладенькие» названия — «Карамель», «Шоколад», «Пломбир», «Апельсин».

«Союз», похоже, обожает географическую тему — «Лапландия», «Шотландия», «Шервуд». Теперь и «Камчатка». В Новосибирске у холдинга есть «Гренландия», а в Санкт-Петербурге — «Сибирь».

Привязкой к соседству пользуется компания «Мой дом» — «Вышка» у телевизионной вышки, а «Меланж» — у бывшего парка культуры и отдыха меланжевого комбината (теперь «Изумрудный»).

На Павловском тракте растет дом, где будут рады всем Евгениям, — «ЖеКа Павлов».