Территория света: как городские мероприятия превращаются в драйвер городской экономики

Возникновение и расширение креативного класса (творческого социального слоя) создает возможности для развития городов с упором на их культуру, по крайней мере, так еще в начале нулевых написали Ричард Флорида и Чарльз Лэндри, когда разработали свою теорию «креативности». Города, которые смогли эффективно (и обязательно «креативно») воспользоваться своими культурными ресурсами, процветают и развиваются быстрее всего.

Сегодня креативную индустрию драйвит event-рынок: крупные городские мероприятия, фестивали и карнавалы — идеальная платформа для работы контент-креаторов, музыкантов, художников и маркетологов. На таких мероприятиях люди обмениваются опытом, создают новые продукты и находят единомышленников.

Пример — световые инсталляции и шоу. Они генерируют многомиллионные прибыли, оживляют локальный бизнес и формируют новые туристические маршруты. Рассказываем о креативном рынке и территории света в Москве с «Проекцией» — одним из главных катализаторов креативного кластера.