Это первое на российском рынке практическое руководство, целиком посвящённое проблеме мошеннического трафика в нише недвижимости и охватывающее все этапы рекламной воронки — от настройки кампаний до фильтрации заявок в колл-центре. Материал обобщает двухлетний опыт агентства и содержит конкретные инструменты и кейсы, показывающие, как застройщикам защитить бюджеты и увеличить долю целевых лидов.Актуальность проблемы: почему это важно прямо сейчас Рынок недвижимости — один из лидеров по загрязненности ботным трафиком. Согласно данным, приведенным в гайде:— В 2025 году доля ботного трафика в мире впервые превысила человеческий и составила 51%, причем 37% — это вредоносные боты (Imperva).— В России объем бот-трафика в 2025 году вырос на 92% (StormWall).34% российских рекламодателей платят за мошеннический трафик (АРИР).— В сегменте недвижимости ситуация критическая: в таких городах, как Пермь и Екатеринбург, доля фродовых заявок достигает 67-66%. В Москве и Петербурге показатели составляют 37% и 44% соответственно (данные сервиса BotFAQtor). «Фрод перестал быть технической помехой — это прямая угроза эффективности бизнеса. Он искажает аналитику, заставляет алгоритмы рекламных систем учиться на ложных данных и, по данным антифрод-сервиса BotFAQtor, „сжигает“ до 50% рекламного бюджета, не принося ни одного реального клиента», — комментирует Александр Торичко, CEO Artsofte Digital. Что внутри гайда: готовые решения для маркетологов Гайд от Artsofte Digital — это не теория, а пошаговая инструкция, построенная на реальных кейсах агентства. В нем детально разобраны работающие методы борьбы с фродом на каждом этапе: На этапе показа рекламы: Как с помощью антифрод-систем (например, BotFAQtor или KillBot) загрузить базы ботов в Яндекс.Директ и VK Рекламу и полностью исключить для них показы, экономя до 30% бюджета. На посадочных страницах: Как внедрение защиты на лендингах повышает конверсию в целевые лиды с 2-4% до 43% и снижает их стоимость в 2-4 раза (кейсы по ЖК в Москве, Екатеринбурге, Хабаровске). В формах и квизах: Как использовать встроенные инструменты платформ (например, Marquiz и ReQuest) для блокировки дублей, проверки по IP и UTM-меткам, верификации по SMS. На этапе звонка: Как промежуточный колл-центр отсеивает до 79% нерелевантных обращений до их попадания в CRM, а системы сквозной аналитики (Calltouch, Smartis) автоматически помечают подозрительные номера. Для кого этот материал Маркетологи и руководители отделов маркетинга застройщиков, которые хотят защитить рекламные инвестиции и повысить ROI.Специалисты по performance-маркетингу, ищущие практические инструменты для настройки «чистых» кампаний. Где ознакомиться с материалом: Полная версия практического гайда «Борьба с фродом в digital-рекламе на рынке недвижимости» доступна на сайте Artsofte Digital.
