Подписные тиражи за II полугодие сократились на 20%, "Почта России"

Подписные тиражи за II полугодие 2014 года по сравнению со II полугодием 2013 года сократились на 20%. Об этом сообщила пресс-служба ФГУП "Почта России" по итогам проведенного анализа предварительных результатов подписной кампании на II полугодие 2014 года.

Впервые за последние пять лет кампания прошла без дотаций на подписку для печатных СМИ, как со стороны федерального бюджета, так и со стороны "Почты России". Ранее объем дотаций составлял по 3 млрд руб. в год. Из-за отмены совокупной дотации объемом в 6 млрд руб. подписные тиражи по сравнению со вторым полугодием 2013 года сократились на 20%, против 40%, прогнозировавшихся ранее экспертным сообществом.

Падение подписных тиражей происходило и в условиях сохранения государством дотаций на подписку. В частности, в прошлом году объем подписки на второе полугодие 2013 года уменьшился на 6.5%. При этом в Самарской области упал на 12%, Омской области - на 15%, Москве - на 19%, Нижегородской области - на 7.5%, подчеркивается в сообщении.

Быстрее всего подписные тиражи в прошлые годы падали в городах с высоким проникновением интернета, позже эта тенденция распространилась на другие регионы страны вне зависимости от роста стоимости подписки. За 2013 год количество пользователей интернета в РФ увеличилось на пять миллионов человек, при этом за этот же период на 5 млн сократилось количество выписываемых через "Почту России" экземпляров газет и журналов.

В крупных городах "Почта России" уже давно утратила монопольное положение как главного "доставщика" печатных СМИ: доля "Почты России" составляла на конец прошлого года 17%, а в целом по стране чуть более 50%. После повышения тарифов "Почты России" на доставку в 2014 году альтернативная подписка и альтернативные способы ее доставки распространились не только на городские газеты, но и на ряд районных изданий. Это привело к дальнейшему уменьшению доли "Почты".

В ряде случаев отказ от подписки через "Почту России" может означать ее сохранение через альтернативных поставщиков.

Итоги подписной кампании на II полугодие 2014 года также свидетельствуют о том, что ситуация с подпиской очень сильно разнится как в зависимости от регионов, так и от конкретных изданий. В частности, в четырех российских регионах объем подписных тиражей не уменьшился, а даже увеличился: в Чеченской Республике рост тиражей увеличился на 4.1%, в Курской - на 0.3%, в Республике Ингушетия остался на прежнем уровне, а в Псковской области упал на 0.4%. Менее чем на 10% упали тиражи в Республике Алтай (на 3.5%), Брянской области (на 7.6%), Республике Дагестан (на 7.3%), Калининградской области (на 9.9%), Карачаево-Черкесской Республике (на 7.4%), Курганской (на 3.5%), Липецкой (на 2,3%), Магаданской (на 9.4%) и Тверской областях (на 6.3%).

Таким образом, в числе таких регионов оказались области с разным уровнем экономического развития и из самых разных частей Российской Федерации: от Прибалтики, до Кавказа и Дальнего Востока.

В пределах 14% упали подписные тиражи в Москве. Это на 5% меньше, чем по итогам 2013 года, когда при сохранении субсидий падение составило 19%.

Более чем на 30% подписные тиражи сократились в 13 российских регионах: Республике Адыгее (на 35.6%) и Хакасии (на 37.8%), Астраханской (на 34.3%), Владимирской (на 41%), Ивановской (на 34.4%), Нижегородской (на 34.4%), Новосибирской (на 32.6%), Томской (на 39%) и Челябинской областях (на 34.9%), Красноярском крае (на 30.3%), а также Республике Калмыкии (на 30.3%), Северная Осетия - Алания (на 38.1%) и Татарстане (на 37%). Единственный регион, где падение превысило 40% - это Владимирская область (41%).

Среди областей с критическим сокращением подписных тиражей нет ни одного региона, относящегося к Дальнему Востоку и Крайнему Северу, что связано с обязательством Минкомсвязи России и "Почты России" создать специальные условия на подписку для жителей этих регионов, подчеркивается в сообщении.