Главные новости Новосибирска
Новосибирск
Июль
2025
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
31

Какой была мода в СССР

0

В издательстве «Новое литературное обозрение» вышла книга «Очерки культурной истории обуви в России». «Сноб» публикует отрывок.

Три советские моды

Перед тем как перейти к сюжетам глав 7–9, где речь пойдет о «советской моде», необходимо дать определение этому понятию. Что мы имеем в виду, когда используем это словосочетание, и можно ли использовать его без оговорок? Выражение «советская мода» часто встречается и в обиходе, и в публицистике, и в исследовательской литературе, что обычно приводит к путанице понятий.

Прежде всего, я исхожу из того, что нельзя отождествлять «моду» в советских реалиях и моду (fashion) в западных рыночных условиях. Мысль, казалось бы, очевидная, но следует обратить на этот момент особое внимание. В междисциплинарной исследовательской практике не существует универсального определения понятия моды. Тем не менее многие исследователи сходятся во мнении, что феномен моды принадлежит социокультурной реальности капиталистического общества — такая позиция представляется мне убедительной. «Мода — дитя капитализма», — пишет историк Элизабет Уилсон. И уточняет: «Мода — это такая одежда, в которой главное — быстрая, непрерывная смена стилей» (Wilson 2003: 4–5), а она, в свою очередь, объективно возможна только в рыночном капиталистическом обществе и трудно представима в обществах других формаций, в том числе социалистической. Социолог Герберт Блумер разделяет эту точку зрения, называя среди базовых условий существования моды «свободную возможность выбора между моделями» (Blumer 1969: 286), что затруднительно в ситуации перманентного товарного дефицита, свойственного плановой экономике. Таким образом, понятие моды (fashion) уместно в разговоре о капиталистическом обществе и не вполне применимо к социалистическому. Как выйти из этой ситуации?

Можно пойти по простому пути и ограничиться использованием кавычек. Так «советская мода» во всей ее сложной специфике будет отделена от моды капиталистической (британской, французской и так далее) и апофатически определена: это не fashion. В этом случае мы избежим неправомерных отождествлений с модой при капитализме. Однако по-прежнему остается проблема размытости границ понятия «советская мода». И можно ли в принципе использовать один и тот же термин для определения, например, деятельности государственных Домов моделей и феномена фарцовки, то есть выменивания западных предметов ширпотреба у иностранцев — явлений принципиально разнородных, но одновременно принадлежащих советским вестиментарным практикам? Авторы немногочисленных монографий, посвященных советской и постсоветской моде, анализируют разные аспекты проблемного поля — от административной структуры и устройства так называемых моделирующих организаций (Виниченко 2017) до дискурсов моды и потребительских практик в области костюма (Gurova 2015), используя одну и ту же терминологию, что вносит некоторую путаницу в исследования.

Для того чтобы выйти из методологической ловушки, имеет смысл взглянуть на «советскую моду» с функциональной и структурной точек зрения: из каких элементов она состояла и как они взаимодействовали между собой. При внимательном рассмотрении оказывается, что «советская мода» отнюдь не гомогенная — это сложносоставное образование из разнородных, но взаимосвязанных практик и явлений. Практики, укорененные в определенных периодах времени, настолько специфичны, что их целесообразно рассматривать отдельно. К такому подходу близка, например, историк культуры Джурджа Бартлетт, которая, анализируя моду в социалистических странах, выделяет три «вида модного нарратива»: утопическая, социалистическая и повседневная моды. В этой классификации раннесоветская утопическая и социалистическая моды понимаются как «идеологические конструкты, имевшие сугубо символическую репрезентацию» — иными словами, существовавшие в виде проектов и «штучных», несерийных вещей, а реальная повседневная мода состояла из «многочисленных индивидуальных практик, посредством которых представительницы социалистических стран усваивали и адаптировали тенденции западной моды» (Бартлетт 2011: 15). В целом я согласна с таким подходом, однако мне кажется полезным скорректировать предложенную Бартлетт классификацию. Применимо к советской эпохе (от оттепели до перестройки) предлагаю использовать понятия «официальная мода» (вариант «социалистическая» тоже уместен, но формулировка «официальная мода», на мой взгляд, лучше подчеркивает центральную роль государства как создателя и регулятора этой системы) и «повседневная мода».

Официальная мода — государственный модный дискурс и совокупность институций и практик, обеспечивающих его воспроизводство, а также материальный и символический продукт этого производства. Полностью сформированную к 1960-м годам инфраструктурную и административную основу официальной моды составляла система моделирующих организаций (прежде всего—Домов моделей), институтов и бюрократических процедур, созданных для централизованного управления моделированием и, как предполагалось, массовым потреблением одежды и обуви в стране. Этот специфически советский проект не имел аналогов в капиталистических странах. Однако у него много общего с процессами в других государствах так называемого социалистического блока, в частности в странах Восточной Европы—собственно, там институты моды и создавались с оглядкой на советский образец (см. подробнее: Бартлетт 2011). Так, государственные моделирующие организации, журналы, специализированные конгрессы и выставки, вырабатывавшие и транслировавшие положения официального модного дискурса, составляли машину по производству официальной социалистической моды. Однако к тому, как люди одевались в реальности, эта бурная деятельность имела весьма косвенное отношение.

Повседневная мода — комплекс массовых вестиментарных практик и потребительских предпочтений, связанных с костюмом и распространенных в советском обществе, но не всегда и не вполне подконтрольных официальному модному дискурсу. Сюда входят разнообразные практики преодоления вещевого дефицита, приемы адаптации и усвоения западных модных влияний, ценностные установки по отношению к моде, костюму и вещам в целом, в том числе не санкционированные властью. Повседневная мода — живое, динамично меняющееся социокультурное явление. Она частично противопоставлена, частично параллельна официальной моде, но они взаимосвязаны и невозможны друг без друга. Центральная задача официальной моды — контроль за повседневной модой — оказалась в полной мере невыполнима на практике. Повседневная мода реагировала на положения официального модного дискурса крайне избирательно: отчасти отвергала их, отчасти — усваивала и переосмысляла не так, как было изначально задумано.

Исследователи Юкка Гронов и Сергей Журавлев также пишут о «двух модах» в СССР, но их деление принципиально отличается от моего. Они выделяют «идеальную (или высокую)» советскую моду — ту, которая демонстрировалась на подиуме, и «реальную» — «тиражируемую швейной промышленностью и, соответственно, общедоступную в магазинах» (Журавлев, Гронов 2013: 433). По моему убеждению, «реальная советская мода», в терминологии исследователей, в действительности не имела отношения к моде вовсе, будучи просто продуктом производства легкой промышленности.

В годы перестройки появился специфический феномен альтернативной моды, не сводимой ни к официальному, ни к повседневному полю. Альтернативная мода выросла из подпольных субкультурных и художественных практик, уходящих корнями в 1960-е годы, но в публичном пространстве проявила себя только с началом перестройки.

Безусловно, предложенные понятия официальной, повседневной и альтернативной моды условны — так же как и любое структурное деление сложного социокультурного явления. Но, вероятно, такой взгляд, при неизбежном упрощении, поможет отчетливее разглядеть функции, внутренние механизмы и характерные признаки позднесоветского вестиментарного ландшафта и не смешивать разные значения понятия «советская мода».

Здесь может прозвучать резонный вопрос: почему я решила прояснить «советско-модную» терминологию только сейчас, приступая к разговору об оттепельном времени? Во-первых, потому что только в этот период, с появлением государственной иерархической системы организаций, ответственных за «моду», явно обозначилось противопоставление этой машины стихийно-повседневным вестиментарным практикам. А во-вторых, советская довоенная — и тем более военная — реальность в большей степени состояла из периодов, когда удачей было раздобыть не туфли актуального фасона, а просто туфли. Какая уж тут мода...

«Спущенная сверху модель»: государственная система обувного моделирования

В середине 1930-х годов, с открытием первых Домов моделей, начинает складываться государственная система советской официальной моды — совокупность иерархически организованных институций и административных механизмов, призванных решать две главные задачи: во-первых, контролировать моделирование3 и производство одежды и обуви в стране, во-вторых, обеспечивать воспроизводство официального дискурса моды. Этот специфически социалистический проект не имел аналогов в системе капитализма.

Еще во время войны, в 1944 году, было принято решение создать единую государственную систему моделирующих организаций — подчиненных центру, иерархически организованных и территориально рассредоточенных по всей стране. Так, на Кузнецком Мосту открылся Московский дом моделей одежды, к 1949 году переименованный в Общесоюзный (ОДМО), а вскоре последовало открытие Домов моделей в столицах союзных республик и крупных городах: Ленинграде, Новосибирске, Горьком, Ростове-на Дону и других. К 1967 году в стране насчитывалось тридцать шесть Домов моделей, каждый из которых работал по утвержденной схеме (Стриженова 1989: 55). Предполагалось, что главной задачей региональных организаций станет моделирование для местных предприятий легкой промышленности. Открытие ОДМО можно считать началом грандиозного государственного проекта по созданию официальной «советской моды» — единой, структурно организованной и подчиненной пятилетнему плану. ОДМО был задуман не только для обслуживания нужд московских фабрик, но и как методический центр всей системы Домов моделей в стране и главное представительское учреждение — лицо официальной «советской моды» за рубежом.

В 1958 году при Госплане СССР создали еще одну структуру, наделенную функциями «методического центра моды», — Всесоюзный институт ассортимента изделий легкой промышленности и культуры одежды (ВИАлегпром), а в 1962 году — Специальное художественно-конструкторское бюро (СХКБ). Кроме того, существовала разветвленная сеть научноисследовательских институтов (НИИ), занимавшихся проблемами легкой промышленности. Параллельно этой структуре организаций, подведомственных Министерству легкой промышленности (Минлегпром), создавались и моделирующие структуры других министерств — торговли и бытового обслуживания населения. В ведении Министерства торговли (Минторг) находилось моделирование при крупных универмагах. К Министерству бытового обслуживания населения (Минбыт) относились ателье индивидуального пошива. В состав каждой из этих структур входили также свои методические центры и печатные издания.

В 1950-х годах, помимо уже существующей основной сети Домов моделей одежды, стала складываться система специализированных Домов моделей: обуви, трикотажных изделий, кожгалантереи, спортивных изделий. При этом специализированные системы, подобно фракталу, повторяли устройство главной системы Домов моделей одежды: они имели центральное учреждение с функциями методического центра и региональные отделения, выпускали периодические издания и ежегодные направляющие коллекции.

Первым из специализированных Домов моделей стал ДМ обуви. Устав новой организации был утвержден Министерством легкой промышленности СССР в 1952 году, однако реальная работа началась не ранее 1953 года, а, по свидетельству самих сотрудников, только с 1954 года, когда Дом моделей получил помещение на Садово-Триумфальной улице в Москве. Так или иначе, историю своего учреждения сотрудники ДМ обуви отсчитывали с 1953 года (Бочарова 1973: 4). К концу первого года работы в ДМ обуви трудилось 90 человек.

Среди ключевых задач ДМ обуви, закрепленных в его Уставе, значились разработка новых фасонов и моделей обуви, а также «оказание технической помощи обувным предприятиям в моделировании и по внедрению новых моделей» в производство. Организация работала на принципах хозрасчета. Изначально предполагалось, что фабрики будут покупать и внедрять на своем производстве модели, разработанные в ДМ обуви: в заказ входила грунт-модель, комплект технической документации и образец-эталон. Однако обувные производства неохотно тратили на это деньги, предпочитая справляться собственными, зачастую довольно скромными, силами. Фабрики «всячески уклонялись от получения моделей» — сетуют авторы доклада о работе Дома моделей обуви за период с 1953 по 1957 год. В поисках решения проблемы ввели систему «прикрепления» предприятий к ДМ обуви.

Часть новых моделей «расписывалась», то есть была буквально обязательна к покупке, а другую часть предприятия могли заказать добровольно, на свой выбор. Это давало фабрикам некоторую свободу маневра в формировании ассортимента, поскольку в документах прописывались только количественные показатели, и в «добровольной» части закупки предприятия могли отбирать модели по своему усмотрению — как правило, упрощенные, наименее трудоемкие образцы, не требовавшие значительных изменений в производственных процессах.








Türkiye Today: Семья Алиевых приобрела в Турции акции роскошного отеля за 500 млн. евро. Фоторяд

Слушатели ENERGY отправятся на «Пикник Афиши» в Петербурге

Анна Седокова раскрыла, как изменился для неё Майами после смерти Яниса Тиммы

Желдорреммаш подводит итоги работы за первое полугодие 2025 года


Weah’s agent: One Juventus director ‘is creating problems’

Kolo Muani: Juventus prepare new offer but face Man United and Chelsea threat

Chat log from R20 of 2025: Richmond vs Collingwood

Dear Abby: Our son was clean and fit until Emily came along


Под Орлом автомобиль врезался в земляной вал: водитель в больнице

Приключения в Дагестане: Comedy Radio рекомендует «Атель-Матель»

В Орловской области в реке утонула женщина

Российская аналитическая платформа Modus BI теперь доступна клиентам Navicon


Today's Wordle answer for Monday, July 28

Fretless — The Wrath of Riffson — музыка спасёт мир. Рецензия

Bloody fighting game Invincible VS gets its most brutal character yet in Comic-Con trailer

Quarantine Zone creator reveals 3 reasons the zombie sim went viral on TikTok



Пять работников Сибирского филиала ведомственной охраны Минтранса России признаны лучшими по профессии

В мэрии назвали условия присвоения Элджею звания почётного жителя

Пять работников Сибирского филиала ведомственной охраны Минтранса России признаны лучшими по профессии

Mash: В Сибири врачи обнаружили в теле ребёнка полутораметровую струну от катетера


В двух кузбасских аэропортах вылета в Москву ждут 435 пассажиров «Аэрофлота»

Роковой подарок. В России подруга миллиардера получила 4 года колонии после "войны за наследство"

Все в тумане: в Тюмени и Якутске самолеты не могут приземлиться из-за плохой видимости

Алтайский край вошёл в число лидеров СФО по развитию промышленности по итогам 2024 года


Алтайский край вошёл в число лидеров СФО по развитию промышленности по итогам 2024 года

Афиша Новосибирска: куда сходить во вторник, 29 июля

Бастрыкину доложат о случае с оставлением в ребенке струны для катетера

Все в тумане: в Тюмени и Якутске самолеты не могут приземлиться из-за плохой видимости


Калина потерпела третье поражение в финале турнира WTA за свою карьеру.

Россиянка Калинская уступила канадке Фернандес в финале турнира WTA

Теннисистка Калинская после победы в США дала послематчевое интервью с собакой

Весной его дисквалифицировали за мат, а теперь он герой Универсиады. Кто такой Владимир Сидоренко?


Применение КПД - рейтинга в регионе рассмотрели в Правительстве Новосибирской области

Алтайский край вошел в тройку регионов Сибири по развитию промышленности

Бастрыкину доложат о случае с оставлением в ребенке струны для катетера

Алтайский край вошёл в число лидеров СФО по развитию промышленности по итогам 2024 года


Музыкальные новости

Старшей дочери Джигана и Оксаны Самойловой Ариеле исполнилось 14 лет

Утро Майи Плисецкой начиналось с кофе — и со строжайшей дисциплины: как легендарная балерина поддерживала порядок

Актер Калягин назвал работу с Высоцким одним из счастливейших периодов жизни

Шнуров защитил русский мат от депутатов


В двух кузбасских аэропортах вылета в Москву ждут 435 пассажиров «Аэрофлота»

Семь воздушных судов 28 июля прилетают во Владивосток вне расписания

Релиз трека. Релиз новой песни. Релиз сингла. Релиз Музыкального альбома.

Росгвардейцы из Республики Алтай стали призерами чемпионата по служебно-боевой стрельбе


Собянин рассказал о тестировании ИИ-системы для диагностики инсульта

«Бавария» забирает Диаса, защитник «Спартака» уезжает в Португалию. Трансферы и слухи дня

Сотрудники столичного главка Росгвардии приняли участие в литургии по случаю Дня крещения Руси

В День парашютиста героем рубрики «Знай наших» стал сотрудник вневедомственной охраны столичного главка Росгвардии младший лейтенант полиции Александр С.


Индекс промпроизводства в Алтайском крае продолжает снижение

Ремонт самой смертельной новосибирской трассы завершат в 2026 году

Колесо невезения: в Барнауле закрыли на ремонт новый «обозревательный» аттракцион

На 500 платных парковочных мест станет больше в Новосибирске — адреса


"Ъ": Москва облегчила жизнь молдаванам в России

Путин: рост Сбербанка обеспечивает стабильность банковской системы.

Путин сделал шутку о системе "Оплата с помощью улыбки".

Греф представил Путину отчет о деятельности Сбербанка.


Новый штамм COVID-19 переносится как легкая форма ОРВИ

Новый штамм COVID-19 переносится как легкая форма ОРВИ


Депутата ЗакСа Ленобласти Ивана Апостолевского задержали за пост с Навальным*

Депутата ЗакСа Ленобласти Ивана Апостолевского задержали за пост с Навальным*


Инвалида-колясочника с VIP-билетом не пустили на Summer Fest в Новосибирске

Новосибирская область усиливает систему медицинской реабилитационной помощи

Под Новосибирском юноша умер в машине скорой помощи по дороге в больницу

Mash: В Сибири врачи обнаружили в теле ребёнка полутораметровую струну от катетера


Чтобы убрать Зеленского, США достаточно показать ему одну папку: вот почему Киев упал в ноги Трампу


В Новосибирске прошел теннисный турнир Iskra & Grebneva Legal Tennis Cup 2025

Мастер-классы по вязке банных веников, выставки, посиделки и концерт: опубликована программа Всероссийского фестиваля имени Михаила Евдокимова

Футболисты пятигорского «Машука-КМВ» на выезде победили «Сибирь»

Новосибирцы покорили международный турнир косарей «Арти-2025»


В Минске готовы активизировать сотрудничество с Эфиопией

Лукашенко взял на контроль ситуацию с уничтожением БПЛА над Минском


Глава Новосибирской области попросил проработать обращение в Минстрой РФ о сокращении требований к строительству жилья для бюджетников

Глава Новосибирской области посетил промышленные предприятия в рабочем посёлке Линёво

Губернатор Андрей Травников проконтролировал развитие социальной инфраструктуры в Искитимском районе

Станция "Достоевская" Кольцевой линии метро готова на четверть - Собянин


Мэр Кудрявцев показал видео с фестиваля ухи в Бугринской роще

МЧС России и Республики Казахстан провели совместные трансграничные учения по тушению природных пожаров

В Новосибирске готовятся к открытию сезона охоты на лосей и косулю

ОБЪЯВЛЕНИЕ | «Экодвор» возвращается: мастер-классы, подарки и мороженое за заботу о природе


1 августа. Барнаул. СК "Темп". Кубок Сибири. 1/2 финала. "Темп" (Барнаул) - "Распадская" (Междуреченск). 1-й матч

Карта бесплатного Wi-Fi появится в сибирском регионе до конца лета. Решит ли это проблему

Прокуратура на защите прав инвалидов

От души! Как удивлял, радовал и умилял Шукшинский фестиваль в 2025 году


Не чайные клиперы

В Архангельске с 29 июля перекрывается движение по участку набережной Северной Двины

В Архангельске представили киноальманах «Север, я люблю тебя!» по произведениям современных писателей

Туманное утро в Турчасово...


К парню с костылем подошли трое с требованием уступить. Он был готов, но заступилась бабушка по соседству

В Крыму из-за дыма от пожара столкнулись девять автомобилей

В Симферополе состоялась презентация книги об Александре Федорчаке

Сколько пассажиров прибывают в Крым летом на поездах ежедневно


От души! Как удивлял, радовал и умилял Шукшинский фестиваль в 2025 году

Алтайский край вошёл в число лидеров СФО по развитию промышленности по итогам 2024 года

В Новосибирске пятерых подростков будут судить за угон автомобилей и грабежи

Афиша Новосибирска: куда сходить во вторник, 29 июля














СМИ24.net — правдивые новости, непрерывно 24/7 на русском языке с ежеминутным обновлением *