Главные новости Новосибирска
Новосибирск
Июль
2025
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
31

Какой была мода в СССР

0

В издательстве «Новое литературное обозрение» вышла книга «Очерки культурной истории обуви в России». «Сноб» публикует отрывок.

Три советские моды

Перед тем как перейти к сюжетам глав 7–9, где речь пойдет о «советской моде», необходимо дать определение этому понятию. Что мы имеем в виду, когда используем это словосочетание, и можно ли использовать его без оговорок? Выражение «советская мода» часто встречается и в обиходе, и в публицистике, и в исследовательской литературе, что обычно приводит к путанице понятий.

Прежде всего, я исхожу из того, что нельзя отождествлять «моду» в советских реалиях и моду (fashion) в западных рыночных условиях. Мысль, казалось бы, очевидная, но следует обратить на этот момент особое внимание. В междисциплинарной исследовательской практике не существует универсального определения понятия моды. Тем не менее многие исследователи сходятся во мнении, что феномен моды принадлежит социокультурной реальности капиталистического общества — такая позиция представляется мне убедительной. «Мода — дитя капитализма», — пишет историк Элизабет Уилсон. И уточняет: «Мода — это такая одежда, в которой главное — быстрая, непрерывная смена стилей» (Wilson 2003: 4–5), а она, в свою очередь, объективно возможна только в рыночном капиталистическом обществе и трудно представима в обществах других формаций, в том числе социалистической. Социолог Герберт Блумер разделяет эту точку зрения, называя среди базовых условий существования моды «свободную возможность выбора между моделями» (Blumer 1969: 286), что затруднительно в ситуации перманентного товарного дефицита, свойственного плановой экономике. Таким образом, понятие моды (fashion) уместно в разговоре о капиталистическом обществе и не вполне применимо к социалистическому. Как выйти из этой ситуации?

Можно пойти по простому пути и ограничиться использованием кавычек. Так «советская мода» во всей ее сложной специфике будет отделена от моды капиталистической (британской, французской и так далее) и апофатически определена: это не fashion. В этом случае мы избежим неправомерных отождествлений с модой при капитализме. Однако по-прежнему остается проблема размытости границ понятия «советская мода». И можно ли в принципе использовать один и тот же термин для определения, например, деятельности государственных Домов моделей и феномена фарцовки, то есть выменивания западных предметов ширпотреба у иностранцев — явлений принципиально разнородных, но одновременно принадлежащих советским вестиментарным практикам? Авторы немногочисленных монографий, посвященных советской и постсоветской моде, анализируют разные аспекты проблемного поля — от административной структуры и устройства так называемых моделирующих организаций (Виниченко 2017) до дискурсов моды и потребительских практик в области костюма (Gurova 2015), используя одну и ту же терминологию, что вносит некоторую путаницу в исследования.

Для того чтобы выйти из методологической ловушки, имеет смысл взглянуть на «советскую моду» с функциональной и структурной точек зрения: из каких элементов она состояла и как они взаимодействовали между собой. При внимательном рассмотрении оказывается, что «советская мода» отнюдь не гомогенная — это сложносоставное образование из разнородных, но взаимосвязанных практик и явлений. Практики, укорененные в определенных периодах времени, настолько специфичны, что их целесообразно рассматривать отдельно. К такому подходу близка, например, историк культуры Джурджа Бартлетт, которая, анализируя моду в социалистических странах, выделяет три «вида модного нарратива»: утопическая, социалистическая и повседневная моды. В этой классификации раннесоветская утопическая и социалистическая моды понимаются как «идеологические конструкты, имевшие сугубо символическую репрезентацию» — иными словами, существовавшие в виде проектов и «штучных», несерийных вещей, а реальная повседневная мода состояла из «многочисленных индивидуальных практик, посредством которых представительницы социалистических стран усваивали и адаптировали тенденции западной моды» (Бартлетт 2011: 15). В целом я согласна с таким подходом, однако мне кажется полезным скорректировать предложенную Бартлетт классификацию. Применимо к советской эпохе (от оттепели до перестройки) предлагаю использовать понятия «официальная мода» (вариант «социалистическая» тоже уместен, но формулировка «официальная мода», на мой взгляд, лучше подчеркивает центральную роль государства как создателя и регулятора этой системы) и «повседневная мода».

Официальная мода — государственный модный дискурс и совокупность институций и практик, обеспечивающих его воспроизводство, а также материальный и символический продукт этого производства. Полностью сформированную к 1960-м годам инфраструктурную и административную основу официальной моды составляла система моделирующих организаций (прежде всего—Домов моделей), институтов и бюрократических процедур, созданных для централизованного управления моделированием и, как предполагалось, массовым потреблением одежды и обуви в стране. Этот специфически советский проект не имел аналогов в капиталистических странах. Однако у него много общего с процессами в других государствах так называемого социалистического блока, в частности в странах Восточной Европы—собственно, там институты моды и создавались с оглядкой на советский образец (см. подробнее: Бартлетт 2011). Так, государственные моделирующие организации, журналы, специализированные конгрессы и выставки, вырабатывавшие и транслировавшие положения официального модного дискурса, составляли машину по производству официальной социалистической моды. Однако к тому, как люди одевались в реальности, эта бурная деятельность имела весьма косвенное отношение.

Повседневная мода — комплекс массовых вестиментарных практик и потребительских предпочтений, связанных с костюмом и распространенных в советском обществе, но не всегда и не вполне подконтрольных официальному модному дискурсу. Сюда входят разнообразные практики преодоления вещевого дефицита, приемы адаптации и усвоения западных модных влияний, ценностные установки по отношению к моде, костюму и вещам в целом, в том числе не санкционированные властью. Повседневная мода — живое, динамично меняющееся социокультурное явление. Она частично противопоставлена, частично параллельна официальной моде, но они взаимосвязаны и невозможны друг без друга. Центральная задача официальной моды — контроль за повседневной модой — оказалась в полной мере невыполнима на практике. Повседневная мода реагировала на положения официального модного дискурса крайне избирательно: отчасти отвергала их, отчасти — усваивала и переосмысляла не так, как было изначально задумано.

Исследователи Юкка Гронов и Сергей Журавлев также пишут о «двух модах» в СССР, но их деление принципиально отличается от моего. Они выделяют «идеальную (или высокую)» советскую моду — ту, которая демонстрировалась на подиуме, и «реальную» — «тиражируемую швейной промышленностью и, соответственно, общедоступную в магазинах» (Журавлев, Гронов 2013: 433). По моему убеждению, «реальная советская мода», в терминологии исследователей, в действительности не имела отношения к моде вовсе, будучи просто продуктом производства легкой промышленности.

В годы перестройки появился специфический феномен альтернативной моды, не сводимой ни к официальному, ни к повседневному полю. Альтернативная мода выросла из подпольных субкультурных и художественных практик, уходящих корнями в 1960-е годы, но в публичном пространстве проявила себя только с началом перестройки.

Безусловно, предложенные понятия официальной, повседневной и альтернативной моды условны — так же как и любое структурное деление сложного социокультурного явления. Но, вероятно, такой взгляд, при неизбежном упрощении, поможет отчетливее разглядеть функции, внутренние механизмы и характерные признаки позднесоветского вестиментарного ландшафта и не смешивать разные значения понятия «советская мода».

Здесь может прозвучать резонный вопрос: почему я решила прояснить «советско-модную» терминологию только сейчас, приступая к разговору об оттепельном времени? Во-первых, потому что только в этот период, с появлением государственной иерархической системы организаций, ответственных за «моду», явно обозначилось противопоставление этой машины стихийно-повседневным вестиментарным практикам. А во-вторых, советская довоенная — и тем более военная — реальность в большей степени состояла из периодов, когда удачей было раздобыть не туфли актуального фасона, а просто туфли. Какая уж тут мода...

«Спущенная сверху модель»: государственная система обувного моделирования

В середине 1930-х годов, с открытием первых Домов моделей, начинает складываться государственная система советской официальной моды — совокупность иерархически организованных институций и административных механизмов, призванных решать две главные задачи: во-первых, контролировать моделирование3 и производство одежды и обуви в стране, во-вторых, обеспечивать воспроизводство официального дискурса моды. Этот специфически социалистический проект не имел аналогов в системе капитализма.

Еще во время войны, в 1944 году, было принято решение создать единую государственную систему моделирующих организаций — подчиненных центру, иерархически организованных и территориально рассредоточенных по всей стране. Так, на Кузнецком Мосту открылся Московский дом моделей одежды, к 1949 году переименованный в Общесоюзный (ОДМО), а вскоре последовало открытие Домов моделей в столицах союзных республик и крупных городах: Ленинграде, Новосибирске, Горьком, Ростове-на Дону и других. К 1967 году в стране насчитывалось тридцать шесть Домов моделей, каждый из которых работал по утвержденной схеме (Стриженова 1989: 55). Предполагалось, что главной задачей региональных организаций станет моделирование для местных предприятий легкой промышленности. Открытие ОДМО можно считать началом грандиозного государственного проекта по созданию официальной «советской моды» — единой, структурно организованной и подчиненной пятилетнему плану. ОДМО был задуман не только для обслуживания нужд московских фабрик, но и как методический центр всей системы Домов моделей в стране и главное представительское учреждение — лицо официальной «советской моды» за рубежом.

В 1958 году при Госплане СССР создали еще одну структуру, наделенную функциями «методического центра моды», — Всесоюзный институт ассортимента изделий легкой промышленности и культуры одежды (ВИАлегпром), а в 1962 году — Специальное художественно-конструкторское бюро (СХКБ). Кроме того, существовала разветвленная сеть научноисследовательских институтов (НИИ), занимавшихся проблемами легкой промышленности. Параллельно этой структуре организаций, подведомственных Министерству легкой промышленности (Минлегпром), создавались и моделирующие структуры других министерств — торговли и бытового обслуживания населения. В ведении Министерства торговли (Минторг) находилось моделирование при крупных универмагах. К Министерству бытового обслуживания населения (Минбыт) относились ателье индивидуального пошива. В состав каждой из этих структур входили также свои методические центры и печатные издания.

В 1950-х годах, помимо уже существующей основной сети Домов моделей одежды, стала складываться система специализированных Домов моделей: обуви, трикотажных изделий, кожгалантереи, спортивных изделий. При этом специализированные системы, подобно фракталу, повторяли устройство главной системы Домов моделей одежды: они имели центральное учреждение с функциями методического центра и региональные отделения, выпускали периодические издания и ежегодные направляющие коллекции.

Первым из специализированных Домов моделей стал ДМ обуви. Устав новой организации был утвержден Министерством легкой промышленности СССР в 1952 году, однако реальная работа началась не ранее 1953 года, а, по свидетельству самих сотрудников, только с 1954 года, когда Дом моделей получил помещение на Садово-Триумфальной улице в Москве. Так или иначе, историю своего учреждения сотрудники ДМ обуви отсчитывали с 1953 года (Бочарова 1973: 4). К концу первого года работы в ДМ обуви трудилось 90 человек.

Среди ключевых задач ДМ обуви, закрепленных в его Уставе, значились разработка новых фасонов и моделей обуви, а также «оказание технической помощи обувным предприятиям в моделировании и по внедрению новых моделей» в производство. Организация работала на принципах хозрасчета. Изначально предполагалось, что фабрики будут покупать и внедрять на своем производстве модели, разработанные в ДМ обуви: в заказ входила грунт-модель, комплект технической документации и образец-эталон. Однако обувные производства неохотно тратили на это деньги, предпочитая справляться собственными, зачастую довольно скромными, силами. Фабрики «всячески уклонялись от получения моделей» — сетуют авторы доклада о работе Дома моделей обуви за период с 1953 по 1957 год. В поисках решения проблемы ввели систему «прикрепления» предприятий к ДМ обуви.

Часть новых моделей «расписывалась», то есть была буквально обязательна к покупке, а другую часть предприятия могли заказать добровольно, на свой выбор. Это давало фабрикам некоторую свободу маневра в формировании ассортимента, поскольку в документах прописывались только количественные показатели, и в «добровольной» части закупки предприятия могли отбирать модели по своему усмотрению — как правило, упрощенные, наименее трудоемкие образцы, не требовавшие значительных изменений в производственных процессах.








Анна Седокова раскрыла, как изменился для неё Майами после смерти Яниса Тиммы

UNOde50 представил коллекцию осень-зима 2025/26 (FW-2025/26): украшения как путь к себе

Сеть клиник «Будь Здоров» открыла первый травмпункт сети на базе клиники на Сретенке

Карабахская земля горит под ногами оккупантов


Buy? Sell? The SF Giants’ case for both scenarios

Dear Abby: Our son was clean and fit until Emily came along

Kolo Muani: Juventus prepare new offer but face Man United and Chelsea threat

Today in History: July 28, US Army airplane crashes into Empire State Building


Приключения в Дагестане: Comedy Radio рекомендует «Атель-Матель»

На Московской столкнулись автобус и легковушка. Пострадала женщина

Анекдоты недели и украденное лето

Туманное утро в Турчасово...


Quarantine Zone creator reveals 3 reasons the zombie sim went viral on TikTok

Fretless — The Wrath of Riffson — музыка спасёт мир. Рецензия

Today's Wordle answer for Monday, July 28

Bloody fighting game Invincible VS gets its most brutal character yet in Comic-Con trailer



Пять работников Сибирского филиала ведомственной охраны Минтранса России признаны лучшими по профессии

Релиз трека. Релиз новой песни. Релиз сингла. Релиз Музыкального альбома.

Пять работников Сибирского филиала ведомственной охраны Минтранса России признаны лучшими по профессии

Mash: В Сибири врачи обнаружили в теле ребёнка полутораметровую струну от катетера


Жизнь после улицы: как работает система помощи бездомным животным в России

Новосибирцы стали свидетелями жёсткого ДТП в Горном Алтае

В двух кузбасских аэропортах вылета в Москву ждут 435 пассажиров «Аэрофлота»

КВЗ передал регионам Сибири и Дальнего Востока 10 вертолетов Ми-8


Новосибирские спасатели помогли выбраться из водного плена восьмерым незадачливым сапбродистам

Какой смысл писать на Госуслугах

Правительством Российской Федерации утверждены изменения, внесенные в Правила дорожного движения

Анатолий Серышев сопровождает Михаила Мишустина в рабочей поездке в Омск


«Легли поздно». Медведев — о походе на концерт The Weeknd с Рублёвым и Хачановым

Александр Бублик посвятил супруге победу на турнире ATP-250 в Кицбюэле

Рублев: Немного лучше стали результаты

Калинская достигла финала турнира в Вашингтоне


Коварная вода. Во время купания 16-летняя девушка «нахлебалась» воды и её самочувствие резко испортилось

Все в тумане: в Тюмени и Якутске самолеты не могут приземлиться из-за плохой видимости

Какой регион СФО вошел в Топ-50 кредитного рейтинга жителей РФ?

В Новосибирске пятерых подростков будут судить за угон автомобилей и грабежи


Музыкальные новости

Келли Осборн вспомнила один из трогательных моментов с Оззи Осборном

Концерт Егора Крида перенесли из-за низких продаж билетов

Желдорреммаш подводит итоги работы за первое полугодие 2025 года

«Сюда езжу, как на дачу»: Волочкова зарядилась энергией от пальмы на Мальдивах


Росгвардейцы из Республики Алтай стали призерами чемпионата по служебно-боевой стрельбе

Релиз трека. Релиз новой песни. Релиз сингла. Релиз Музыкального альбома.

Семь воздушных судов 28 июля прилетают во Владивосток вне расписания

В двух кузбасских аэропортах вылета в Москву ждут 435 пассажиров «Аэрофлота»


Собянин рассказал о тестировании ИИ-системы для диагностики инсульта

КП: жена телеведущего Дмитрия Диброва Полина ушла от него к другому мужчине

После развода Петросяна остался долг за экспертизу: более полумиллиона рублей

В РПЦ объяснили отсутствие маркировки на святой воде в храмах


Новосибирцы стали свидетелями жёсткого ДТП в Горном Алтае

На 500 платных парковочных мест станет больше в Новосибирске — адреса

Ремонт самой смертельной новосибирской трассы завершат в 2026 году

Индекс промпроизводства в Алтайском крае продолжает снижение


Путин: рост Сбербанка обеспечивает стабильность банковской системы.

Греф представил Путину отчет о деятельности Сбербанка.

Путин сделал шутку о системе "Оплата с помощью улыбки".

Путин поделился достижениями России в области технологий искусственного интеллекта.


Новый штамм COVID-19 переносится как легкая форма ОРВИ

Новый штамм COVID-19 переносится как легкая форма ОРВИ


Депутата ЗакСа Ленобласти Ивана Апостолевского задержали за пост с Навальным*

Депутата ЗакСа Ленобласти Ивана Апостолевского задержали за пост с Навальным*


В Новосибирской области медицинскую реабилитацию прошли 1277 участников СВО

Mash: В Сибири врачи обнаружили в теле ребёнка полутораметровую струну от катетера

Под Новосибирском юноша умер в машине скорой помощи по дороге в больницу

Инвалида-колясочника с VIP-билетом не пустили на Summer Fest в Новосибирске


Чтобы убрать Зеленского, США достаточно показать ему одну папку: вот почему Киев упал в ноги Трампу


Мастер-классы по вязке банных веников, выставки, посиделки и концерт: опубликована программа Всероссийского фестиваля имени Михаила Евдокимова

Росгвардейцы из Республики Алтай стали призерами чемпионата по служебно-боевой стрельбе

Футболисты пятигорского «Машука-КМВ» на выезде победили «Сибирь»

Новосибирцы покорили международный турнир косарей «Арти-2025»


Лукашенко взял на контроль ситуацию с уничтожением БПЛА над Минском

В Минске готовы активизировать сотрудничество с Эфиопией


Собянин: Участие москвичей в жизни города — ключ ко всем позитивным изменениям

Губернатор Андрей Травников проконтролировал развитие социальной инфраструктуры в Искитимском районе

Глава Новосибирской области попросил проработать обращение в Минстрой РФ о сокращении требований к строительству жилья для бюджетников

Глава Новосибирской области посетил промышленные предприятия в рабочем посёлке Линёво


ОБЪЯВЛЕНИЕ | «Экодвор» возвращается: мастер-классы, подарки и мороженое за заботу о природе

В Новосибирске готовятся к открытию сезона охоты на лосей и косулю

Индекс промпроизводства в Алтайском крае продолжает снижение

МЧС России и Республики Казахстан провели совместные трансграничные учения по тушению природных пожаров


Анатолий Серышев сопровождает Михаила Мишустина в рабочей поездке в Омск

Все в тумане: в Тюмени и Якутске самолеты не могут приземлиться из-за плохой видимости

Какой регион СФО вошел в Топ-50 кредитного рейтинга жителей РФ?

Роковой подарок. В России подруга миллиардера получила 4 года колонии после "войны за наследство"


В Архангельске с 29 июля перекрывается движение по участку набережной Северной Двины

Деревенские прогулки...

Туманное утро в Турчасово...

В Архангельске представили киноальманах «Север, я люблю тебя!» по произведениям современных писателей


Сколько пассажиров прибывают в Крым летом на поездах ежедневно

В Симферополе состоялась презентация книги об Александре Федорчаке

В Крыму из-за дыма от пожара столкнулись девять автомобилей

В Севастополе пройдет масштабная выставка картин Александра Дейнеки


В Новосибирске пятерых подростков будут судить за угон автомобилей и грабежи

Какой регион СФО вошел в Топ-50 кредитного рейтинга жителей РФ?

Все в тумане: в Тюмени и Якутске самолеты не могут приземлиться из-за плохой видимости

Томск вошел в список антилидеров по строительству многоквартирных домов














СМИ24.net — правдивые новости, непрерывно 24/7 на русском языке с ежеминутным обновлением *