Дизайн бьюти-пространства: как интерьер может работать на бизнес

В интервью BeautyHack Елена Локастова архитектор и руководитель студии, специализирующейся на коммерческих интерьерах, рассказывает, почему дизайн бьюти-пространства играет ключевую роль в восприятии бренда, какие ошибки чаще всего допускают при проектировании и как интерьер может работать на бизнес. 1 Почему интерьер так важен в бьюти-пространствах? Каковы нынешние тенденции? Сегодня в условиях высокой конкуренции на рынке бьюти-услуг интерьер становится одним из ключевых факторов, которые формируют первое впечатление клиента о бренде. По тому, как организовано пространство, гость бессознательно оценивает уровень профессионализма, внимание к деталям и атмосферу, которая его ждёт. Неверные решения в дизайне могут создать у посетителя ощущение дискомфорта или недоверия ещё до того, как он сядет в кресло мастера. Елена, какими принципами вы руководствуетесь в своих проектах, чтобы интерьер еще больше привлекал клиентов? Специализация нашего бюро как раз коммерческие интерьеры. Мы проектируем пространства, которые должны быть не только красивыми и узнаваемыми, но и в первую очередь функциональными и работающими на бизнес-задачи. Функциональность помещения это один из главных приоритетов наших проектов. Так, в студии Москвичка мы создавали атмосферу через спокойную основу и тщательно сформулированные функциональные зоны. Там хочется задержаться, и туда хочется возвращаться. Какая главная ошибка при создании коммерческого интерьера? В сфере бьюти-дизайна я часто вижу одни и те же ошибки. Они возникают, когда желание создать вау-эффект или слепое повторение чужих удачных находок вытесняет понимание реальных потребностей клиента и мастера. В итоге пространство всё равно получается нефункциональным и быстро теряющим актуальность. Эти просчеты мешают интерьеру оставаться актуальным долгие годы и работать на бизнес.Если интерьер лишь ошеломительный декор ради декора, а о функционале нет и речи, то сравнить такой дизайн можно с безвкусно разодетой девушкой с неуместным макияжем. Вроде бы старались, хотели привлечь внимание, но ради чего? Такой интерьер вызывает в первую очередь тревогу, потому что возникает сомнение, что за всей этой мишурой находится высокое качество услуг. Ни о каком комфорте и внутренней гармонии клиента не может идти и речи. Вместо расслабления человек получает визуальный шум и желание скорее уйти. На что особенно важно обращать внимание при проектировании бьюти-пространств? Одной из важнейших составляющих интерьера является освещение. Оно формирует настроение и напрямую влияет на восприятие пространства. Яркие точечные светильники, направленные строго вниз, создают агрессивную среду: они высвечивают малейшие неровности, искажают оттенки и не позволяют взгляду расслабиться. Задача в том, чтобы найти баланс: свет должен быть достаточным для безупречной работы мастера, но при этом комфортным для клиента. Какая ваша идеальная формула освещения? Оптимальным решением становится комбинация ровной фоновой заливки и точечных акцентов на рабочих зонах. Отражённый от потолка и стен рассеянный свет создает общую расслабленную атмосферу, в то время как продуманная подсветка в нужных зонах обеспечивает необходимую видимость для детальной работы. Такое решение позволяет и мастеру видеть нюансы, и клиенту чувствовать себя комфортно на протяжении всей процедуры. Как сохранить уникальность бьюти-пространства, если функционал у них всех плюс-минус одинаковый? Как это происходит в ваших проектах? Стремление повторить популярный интерьер, подсмотренный в интернете или у успешного конкурента, распространённый путь к безликости. Каждое пространство обладает своим характером, его определяют архитектура помещения, падающий из окон свет, ритм улицы за стеклом. В Москвичке мы приняли сложную планировку исторического здания как данность. Вместо её перекраивания мы сделали эти особенности смыслообразующими. Штора-кольчуга на витринах обеспечивает приватность, но сохраняет связь с жизнью бульвара, а стеклянные перегородки заменяют собой тамбур, отсекая холодный воздух с улицы от основного зала. Задача архитектора извлечь силу и уникальность из исходных условий места, а не насильно втискивать в него готовый шаблон. Как понять, что интерьер по-настоящему качественный и функциональный? Какие основные критерии? Интерьер бьюти-пространства должен решать практические задачи. Критерий его качества это баланс между эстетикой и функциональностью, где ключевыми являются комфорт для гостя и эргономика для мастера. Всё, что не служит этой цели, будь то эффектный, но утомляющий декор или некачественное планировочное решение, становится лишь дорогостоящим фоном, который не работает на бизнес. Проект Москвички , как и другие наши работы, строился вокруг этой логики. Главная задача, которую я всегда ставлю для себя, это поиск конкретных решений для конкретного места. В конечном счёте качественный коммерческий дизайн это вопрос внимания к архитектурным особенностям помещения, к потоку людей внутри него, к тем, кто будет проводить в этом пространстве долгие часы. Елена, назовите свою идеальную формулу бьюти-пространства. Выверенная, продуманная планировка, функциональное наполнение, окружающий и исторический контекст ничто не должно ускользнуть из поля зрения архитектора. Именно эта тонкость архитектурной работы позволяет создавать интерьеры, которые не устаревают после первого сезона, а продолжают работать годами поддерживая и бренд, и тех, кто в нём трудится.