Бизнес, построенный на ценностях
17 февраля 2026 года в Президент-отеле – Управление делами Президента РФ состоялся круглый стол «Бизнес, построенный на ценностях». Автор и организатор круглого стола – Елена Провиз, основатель «Центра интеграции ценностей в бизнес».
Интеграция ценностей в бизнес становится трендом и хорошим тоном в предпринимательстве. Сейчас люди хотят не просто покупать продукт, а также разделять ценности его владельца. На смену проектам, направленным исключительно на коммерческую сторону, пришли проекты с фундаментальным подходом к своему позиционированию, основанному на ценностях и принципах их владельцев.
Бизнес, построенный на ценностях, – это вклад предпринимателей в развитие страны и трансляцию ее культурного кода.
Спикерами круглого стола выступили владельцы разных сфер бизнеса, которые представили свои проекты через ценности и смыслы.
.
ЕЛЕНА ПРОВИЗ
Основатель «Центра интеграции ценностей в бизнес», автор и организатор круглого стола «Бизнес, построенный на ценностях»
Елена Провиз. Фото: Оксана Маркова
Проект «Центр интеграции ценностей в бизнес» создан на сочетании маркетинга и искусства. 20 лет Елена Провиз проработала в маркетинге промышленных компаний – оборудование для стратегически важных сфер – авиационная, нефтегазовая, горнодобывающая, транспортная промышленность, а также электротехника и светотехника. 10 лет Елена работала в галерее современного искусства – семейный бизнес, живопись и скульптура, собственная галерея на Патриарших Прудах, а также выставки в России и за рубежом.
Две сферы – маркетинг и искусство сформировали взгляд на упаковку бизнеса и дали понимание, как продаются продукты, через какие смыслы и как их транслировать.
В итоге был создан «Центр интеграции ценностей в бизнес», в рамках которого проходят проекты, направленные на трансляцию ценностей в бизнесе, что ведет в свою очередь к формированию репутационного капитала для предпринимательства в России. Это бизнес-мероприятия на гос. площадках и пресс-центрах федеральных СМИ, книги в соавторстве (где представлены проекты через личную уникальность владельцев), авторская программа ТВ-формата «Ценности в бизнесе», а также упаковка и продвижение бизнеса.
Цель всех проектов Елены Провиз – представить бизнес через ценности и смыслы. Ценности рождаются у личности. Именно поэтому она в своих проектах сначала говорит о человеке, о ценностях и личной уникальности, а только потом про бизнес.
.
ТАТЬЯНА БОЧКАРЕВА
Учредитель и руководитель «Ассоциации правовой помощи в градостроительной деятельности»
Татьяна Бочкарева. Фото: Оксана Маркова
«Ассоциация правовой помощи в градостроительной деятельности» была создана во времена пандемии в России как социальная поддержка строительной отрасли. Личный вклад основателя в развитие страны.
Сегодня эта организация оказывает полный комплекс услуг для градостроительной деятельности и выступает за сохранение архитектурного наследия страны – особняков, дворцов, доходных домов и других объектов, которые отражают культурный код и историю России.
Основатель Ассоциации Татьяна Бочкарева подошла к градостроительной деятельности с трех сторон: социальной, бизнес-стороны и научной.
Социальная сторона – создание «Ассоциации правовой помощи в градостроительной деятельности».
Бизнес-сторона – ведение крупных строительных объектов страны и оказание услуг полного цикла, от анализа проекта, градостроительного обоснования проекта и планирования строительства до ввода объекта в эксплуатацию.
Научная сторона – формирование фундаментального подхода к ведению и развитию градостроительной отрасли в России, для этого Татьяна Бочкарева продолжает обучаться в аспирантуре «ЦНИИП Минстроя России», совершенствоваться и вести научную деятельность.
Сочетание юриспруденции и градостроительной деятельности играет важную роль в формировании городской среды, обеспечивая баланс между интересами застройщиков, местными жителями и государством.
.
МАДИНА АБДУСАЛАМОВА
Основатель Ювелирного дома Karjewy
Мадина Абдусаламова. Фото: Оксана Маркова
Проект, который включает в себя династию ювелирного дела и собрал три поколения ювелиров. Ювелирному дому Karjewy 22 года. Это история, которую начинала мама Мадины Абдусаламовой, продолжили ее Мадина с супругом, и сейчас их дети вошли в этот проект с новыми знаниями и технологиями, получая образование в мировых ВУЗах ювелирного искусства.
Идеология ювелирного дома поддерживает и ценит связь поколений, поэтому фокус в дизайне изделий идет на элегантную классику, которая актуальна во все времена. Философия Karjewy – «Времена и события меняются, а драгоценности в Karjewy – это навсегда».
Ключевые ценности основателей ювелирного дома – честность, фундаментальность и надежность. Поэтому Мадина Абдусаламова работает исключительно с природными редкими крупными бриллиантами, транслируя энергию природы и долговечность.
Проект Karjewy стал сферой ювелирного искусства, развивая который обучаешься не только геммологии, ювелирному делу и дизайну, а также погружаешься в мир истинных ценностей – на интуитивном уровне понимаешь, какие украшения подчеркнут индивидуальность и статус человека.
Личная идеология жизни Мадины Абдусаламовой – чем больше прибыли приносит бизнес, тем больше есть возможности помогать тем, кто нуждается. Это про актуальную социальную повестку сочетания бизнеса и благотворительности.
.
ЕКАТЕРИНА ХАССЕ
Основатель и художественный руководитель Модного дома Екатерины Хассе
Екатерина Хассе. Фото: Оксана Маркова
Проект мехового дела с 30-летней историей, который основатель, Екатерина Хассе, начинала вместе с Михаелем Хассе, известным в Германии меховщиком высочайшего уровня, приехавшим в 90-е годы в Россию.
Сегодня Модный дом Екатерины Хассе – это несколько собственных меховых производств и пространств в исторических центрах Санкт-Петербурга и Москвы.
Девиз Модного дома – мех как искусство. Изделия торговой марки Хассе – произведения мехового искусства в прямом смысле слова. Мех становится материалом, на котором создаются картины. Среди уникальных фактур – норковый гипюр, инкрустация из цветного меха, аппликация, вышивка, расшивка кожей, сочетание разного вида меха и другие.
Екатерина Хассе формирует культуру честного и бережного отношения к меху. Мех – это благородный натуральный продукт, который нам подарила природа. И мы должны к нему относиться бережно и с уважением. Бережное отношение – это, в том числе, особые технологии при производстве, которые позволяют использовать помимо меха еще и другие ткани, поэтому на некоторые вещи уходит минимальное количество меха, а вещь при этом остается теплой и невесомой. Вес некоторых моделей шуб всего 600 грамм.
Модный дом Екатерины Хассе – это не только про изделия, а еще и про отношения с людьми, которые становятся друзьями, ценителями и коллекционерами торговой марки Xassa.
.
ОЛЬГА МОЗГОВАЯ
Сооснователь кейтеринговой компании «Вкус жизни»
Ольга Мозговая. Фото: Оксана Маркова
Компания «Вкус жизни» с 2014 года на рынке событийного кейтеринга, работает в Москве, Московской области, Сочи и Сириусе. В собственный кейтеринговый проект Ольга Мозговая пришла из сферы гостеприимства и общественного питания, она управляла кафе и ресторанами, включая объект в генеральной прокуратуре.
Ключевые ценности в компании «Вкус жизни» – это люди, как главный социальный капитал. Именно поэтому Ольга говорит о важности создания условий в команде, где есть честность, уважение и даже право на ошибку. Такая атмосфера позволяет создавать качественный продукт и предоставлять клиентам высочайший уровень сервиса.
Компания «Вкус жизни» занимается благотворительностью, является одним из спонсором издания книг о детских подвигах – «Невыдуманные истории о детях-героях» – первая в России книга сказок, основанная на реальных событиях.
Сейчас Ольга Мозговая развивает новое направление в сфере общественного питания – офисные форматы кафе самообслуживания, микромаркеты готовой еды REATME. В идеологию проекта заложена «работа на доверии». Дверцы микромаркетов открыты, покупатель сначала берет понравившееся блюдо, а потом самостоятельно оплачивает его на кассовом терминале. Помимо новых технологий, это «Бизнес, построенный на ценностях» в прямом смысле слова.
.
АЙБАНИЗ КАГРАМАНОВА
Основатель и руководитель социально ориентированной НКО АНО «Мы верим в тебя»
Айбаниз Каграманова. Фото: Оксана Маркова
История проекта началась 14 лет назад. Будучи ТОП-менеджером в нефтегазовой сфере, Айбаниз помогала благотворительному фонду поддержки детей с ограниченными возможностями здоровья, который открыла ее подруга, воспитывающая особенного ребенка. Позже у самой Айбаниз родился четвертый ребенок — сын, который также оказался особенным.
Когда подруга выполнила свою миссию (ее сын вырос полноценным, стал реабилитологом и спортсменом), она передала организацию Айбаниз. С 2023 года Айбаниз Каграманова является учредителем и руководителем организации.
Сегодня АНО «Мы верим в тебя» помогает социальной адаптации и поддерживает семьи, в которых растут дети с инвалидностью и ОВЗ, многодетные семьи, а также тех, чьи близкие находятся в зоне СВО. С 2023 года помощь получили более 3000 семей, оказавшихся в трудной жизненной ситуации. Деятельность организации осуществляется мамами особенных детей и женщинами, прошедшими свой нелегкий путь.
Несколько лет назад, отдыхая с сыном в Таиланде, Айбаниз познакомилась с Ольгой Петровой, также мамой особенного ребенка. С конца 2025 года Ольга стала соучредителем АНО «Мы верим в тебя».