Александра Даниленко: Реклама – это за деньги, а PR – это состояние души

28 июля – День PR-специалиста в России. КорреспондентРИА VladNews побеседовалс PR-менеджером

«P.R.O.F.I. MediaGroup» Александрой Даниленко и узнал,кто такие PR-специалистыи каково работать в данной сфере.Александра Даниленко окончила МГУ им. Невельского скрасным дипломом по специальности менеджер по персоналу, но уже четыре годаработает в сфере рекламы, маркетинга и PR. Помимо работы Александразанимается джазовым вокалом, всегда с удовольствием исполняет музыкальныекомпозиции, изучает английский язык. А также любит путешествовать и ужепосетила достаточное количество стран - как Европейских, так и Азиатских - и останавливатьсяна этом она не намерена.- Если удается какой-нибудь отпуск, я обязательноего потрачу на путешествие, даже если это всего одна неделя. Могу сказать, чтотеперь одним из увлечений стала и моя работа в области PR, потому что я очень люблю то, чемя занимаюсь на данный момент, - сказала Александра.- Сегоднявсе постоянно путают пиар с рекламой, расскажи, что такое пиар на твой взгляд?- На самом деле здесь есть несколько отличий:реклама должна продать продукт сиюминутно. Например, если сегодня вышла рекламапро зубную пасту, то она должна продавать этот продукт, а PR – этоне сиюминутное явление, здесь процесс может затянуться на несколько месяцевиз-за выстраивания определенного образа самого продукта и компании. Можносказать, что реклама – это сегодня, сейчас и здесь. PR-стратегия идет постоянно: здесь нужно выстроить долговременный и положительныйобраз и обязательно нужно создавать информационные поводы - а это не всегдареклама. Проекты, акции – это и есть информационный повод. Есть такое мнение,что реклама – это за деньги, а PR – это состояние души.- Можноли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у тебя?- Как я уже и говорила, я училась на другойспециальности, у меня были предметы, связанные с PR, маркетингом и рекламой. Так получилось, что вмоем окружении было довольно много рекламщиков: у нас был замечательныйпреподаватель, который дал азы, и у меня много знакомых рекламщиков  – это самыепозитивные и добрые люди, с которыми можно общаться круглыми сутками.Когда ребенок выбирает себе будущуюспециальность, то он не всегда опирается на свои желания, так получилось и уменя. Мой папа сказал, что кадры будут всегда, поэтому нужно идти учиться накадры, и я пошла, прошла даже на бюджет. Уже после университета, когда работалав СМИ, прошла несколько курсов по PR, даже думала пойти учиться, но когда узнала, что преподают дисциплины теоретики,то передумала, потому что уже сама могу кого-нибудь научить этому делу.

Все-таки опыт здесь главное. Если к этому лежит душа, то можно обучиться. Этодолжно быть состоянием души. Помните, как в фильме «Служебный роман» говорилаЛюдмила Прокофьевна: «Делом нужно заниматься серьезно или не заниматься имвообще». Свою работу нужно любить и понимать.-Чтоявляется основным инструментом для PR-специалиста?- Основной инструмент – это кругозор: знаниеаудитории, портрета слушателя, зрителя и создание таких информационных поводов,которые будут интересны нашей аудитории. Я постоянно интересуюсь различнымифестивалями, конкурсами и пытаюсь представить, как это можно было реализовать унас.- Какиеэтапы в твоей PR-карьере тебе запомнились больше всего?Я помню тот день, когда я пришла на собеседованиев одну крупную федеральную компанию, которая является лидером по радиовещанию вРоссии, у нас во Владивостоке находился филиал. И буквально с первого шага японяла, что хочу работать здесь. Во-первых, это атмосфера, во-вторых, это люди,которые меня встретили и со мной общались. И так случилось, что когда я шла насобеседование, я не знала, какие именно туда активы входят. И когда я общаласьс директором, и она мне назвала мою любимую радиостанцию, тогда я убедилась,что пришла в нужное время и в нужное место. Сначала я думала, что непонравилась на собеседовании, из-за этого начались переживания. У меня былонесколько этапов общения, как на местном уровне, так и общение с головнымофисом. Я тряслась до последнего, боясь, что меня не примут на работу. Когда яполучила эту работу, я была счастлива, что иду работать в то место, чей продуктя хорошо знаю, люблю и слушаю. В первый день работы я чуть-чуть ужаснулась, ночерез три недели я «влилась» и поняла, что это, наверное, навсегда, потому чтосфера СМИ, как сказал мне однажды один мудрый человек, это карусель, на неесадишься и едешь, едешь, едешь без остановки. Я считаю, что это и был тот самыйсудьбоносный момент в моей жизни, который и определил род моей деятельности.- Отчего ты испытываешь кайф в работе? Не потеряла ли еще интерес и вкус к делу? - Моя работа приносит мне каждодневное общение с разными людьми. Восновном это очень интересные и позитивные люди. В моей работе постоянноприсутствует позитив. Мне нравится, что у меня есть возможность в реализациисвоих задумок и идей, потому что в СМИ делать это проще, чем в другихкомпаниях. Здесь я реализую все, что я хочу, но делаю это при минимуме затрат.

Основной кайф я получаю, когда у нас проходит какая-либо акция: музыкальная,кулинарная или др. И когда уже все подходит к концу и уже подводят итоги, явижу, что люди улыбаются и они довольны, даже вне зависимости от того, победили они илинет. Все подходят, обнимают, целуют и благодарят, хотя я не жюри, но онипонимают, что нужно подойти ко мне. И вот именно это для меня самая нужная иприятная благодарность. С людьми, которые участвуют в конкурсах, я уже сомногими знакома, мы переписываемся, кто-то спрашивает у меня информацию поновым проектам, и я никогда не отказываю. Если у нас появляется новый проект, то я уже обращаюсь к ним с какими-товопросами, помощью, чтобы узнать их мнение и услышать, чего хотелось бы увидетьсамим участникам. Поэтому для меня кайф – это сами люди и благодарностьучастников, которые принимали участие в нашем проекте, потому что когда акцияудается – это высшая награда. Интерес к делу я не потеряла, но признаюсь честно, что иногда бываеттакое состояние: хочется бросить все - я называю это состояние «зонатурбулентности», обычно это начинается за 2-3 дня до какого-либо мероприятия,когда усиливается ответственность за людей, за акцию. Иногда приходится дажеработать круглыми сутками, и именно тогда задаешься вопросом: «А зачем мне всеэто нужно?», но когда проходит акция - а это своего рода "наркотик" - и ты хочешьеще, еще и еще.-Расскажи о минусах профессии?- Минусы, безусловно, есть. От этой работы очень страдает личная жизнь: невсегда есть возможность видеться с друзьями, уделять время своим близким,потому что часто находишься на работе. И даже, когда ты приходишь домой и вродеуспокаиваешься, ты все равно продолжаешь работать: садиться за компьютер ичто-то дорабатывать, отвечать на письма, на которые не ответил днем, потому что более важные вещи заняли все рабочее время. Если в пятницу хочетсякуда-то пойти отдохнуть, то этого сделать не можешь, потому что обычно именнопо субботам у нас проходят мероприятия. Получается, что каждые выходные яработаю. И, к сожалению, нет возможности лишний раз встретиться со своимидрузьями, но они уже к этому привыкли. Я понимаю, что они на меня обижаются, новходят в мое положение. Однажды было так, что мы с подругой не виделись двамесяца, и она приняла участие со мной в Первомайском шествии по Золотому мосту,чтобы мы с ней хотя бы в это время пообщались. Также минус в том, что не всегдаполучается пойти в отпуск, когда это нужно. Нужно выбирать и подгадывать время,когда у тебя небольшое затишье. Но обычно отпуск всегда небольшой – не большенедели, потому что больше себе позволить не можешь, и приходиться разбиватьотпуска. За все время работы в области СМИ у меня был самый большой отпуск двенедели. Так же и с больничными. Как бы ты себя плохо не чувствовал, все равноползешь на работу. Есть еще и человеческий фактор. PR-специалисты всегда в тандеме с другимиресурсами: отделом продаж и другими. И здесь не всегда люди понимают спецификутвоей работы, не придают значения к требованиям: вовремя предоставить баннеры,необходимые для мероприятия, или подарки. Именно из-за этого происходятнекоторые казусы. Это бывает редко, но все равно бывает.- Когоиз мировых и российских профи в пиаре ты уважаешь как личностей? Почему?- Здесь мне сложно говорить, потому что я опиралась не на мировыхличностей, а на своих учителей, которыенепосредственно меня обучали и научили меня делу. В первую очередь я хочусказать, что меня научила Елена Тищенко. Именно она меня и научиладействительно всему, объяснив, что всегда нужно взаимодействовать срадиослушателями, телезрителями, читателями, а взаимодействовать мы должнычерез подарки, призы и проекты для наших обозревателей. Она меня действительновсему научила, до сих пор я могу к ней обратиться и что-то спросить, даже несмотря на то, что мы больше не коллеги, она всегда готова помочь ипроконсультировать. Хочу сказать, что я уже и сама обучаю практикантов, которыеко мне приходят, именно по ее методикам, словам, материалам, которые она мне всвое время высылала.С первого взгляда может показаться, что PR-сфера – не работа, а мечта: постоянное общение слюдьми, различные мероприятия и вечеринки. Не жизнь, а сказка. Но для того,чтобы эта работа действительно стала сказкой, Александре пришлось приложитьнемало сил. Сейчас для нее работа стала той частью жизни, от которой онаполучает положительные эмоции, улыбки людей и силы на дальнейшие проекты.РИА VladNews поздравляет всех PR-специалистов с их профессиональным праздником!