Добавить новость
smi24.net
Новости по-русски
Июль
2016

28 июля в России отмечается День PR-специалиста

Пресловутые две буквы «PR», которые мы привыкли часто слышать в отношении скандалов звезд шоу-бизнеса и политики, означают «связи с общественностью» (от англ. Public Relations).

Часто PR связывают с рекламой, иногда подменяя эти понятия. Чтобы разобраться в особенностях этих понятий и расставить точки, мы обратились к председателю Ростовского PR-клуба (с 2008 года), учредителю и креативному директору агентства рекламы и SMM «Zingerman & Schtolz GmbH», нашему земляку — шахтинцу Михаилу Макарову.

— Связи с общественностью (или «пиар») появились в России в 90-е годы. Точнее, появилось такое понятие. В период активных избирательных кампаний в пиар пошли рекламисты, политологи, бывшие партийные деятели. Рынок был стихийным, и в чем-то диким.

Часто в средствах массовой информации звучало сочетание «черный пиар», который на самом деле являлся грязной технологией, и к пиару отношения не имеет.

Литературы о связях с общественностью на русском языке не было. Но зарубежные издания вскоре стали появляться в переводе, и позже появилась первая практическая книга от российских специалистов «PR на 100%».

Сегодня рынок PR-специалистов достаточно насыщен, но все еще ощущается заметное отставание от западных коллег. Это отдельная тема. 

Итак, в чем же отличие PR от рекламы? Я подготовил 15 пунктов, которые помогут ориентироваться в терминах.

1. Реклама — за деньги, PR — бесплатно.

2. Реклама работает сиюминутно (Распродажа 60%!), PR выстраивается месяцами.

3. Рекламная кампания закончилась — потребитель остыл. PR продолжает воздействовать на предпочтения  гораздо дольше.

4. Реклама продает товар, PR создает бренд.

5. При хорошем пиаре потребитель может «простить» плохую рекламу.

6. В рекламе можно слукавить. В пиаре это непростительно.

7. Рекламу проще «пощупать», чем PR.

8. Реклама может сделать вас известным на один день, PR может сделать вас знаменитым надолго.

9. Реклама позволяет оперативно менять концепцию, PR очень строг к переменам.

10. Негативное отношение к компании не исправит никакая реклама. Это сделает PR.

11. Рекламе меньше доверяют, чем связям с общественностью.

12. Рекламный текст призывает к совершению действия, PR-текст рассказывает о компании без призыва.

13. Реклама может превратиться в искусство, PR — только в мастерство.

14. В рекламе могут хорошо запомнить сюжет, но не запомнить марку продукта. В пиаре в первую очередь запомнят брэнд.

15. Рекламный ролик (баннер) могут запретить к показу. PR запретить нельзя. 

Кому нужен PR?

Среди руководителей бизнеса всё ещё встречается мнение, что пиар нужен только крупным организациям и учреждениям. Малый бизнес или муниципальные структуры в России остаются в ожидании. То ли роста, то ли осознания необходимости рассказывать о себе не только родственникам.

С развитием социальных сетей связи с общественностью обрели второе дыхание, сократив путь к потребителю товаров и услуг, открыв возможности начинающим предпринимателям и общественным организациям. Пока в вузах еще не готовят SMM-специалистов (Social Media Marketing — маркетинг в социальных сетях), но это скорее вопрос времени.

Мне приходится часто слышать, что продвижением компании, товаров и услуг в соцсетях занимаются либо сами руководители, либо кто-то из их сотрудников, которые не сильно загружены основной работой. Качество такой работы оставляет желать лучшего.

Когда организация нацелена на рост и развитие, она осознает что гораздо выгоднее (и по цене и по качеству) обратиться в специализированное агентство за PR-сопровождением. На сегодняшний день наше агентство обслуживает в Шахтах две организации, одна из которых является областной торговой сетью , а вторая поставляет свою продукцию по всей России. Обе организации относятся к малому бизнесу.

Есть в Шахтах и другие организации, которые обращаются к нам. Им мы предоставляем консультационные услуги. Это говорит о том, что отношение к профессии PR-специалиста в нашем городе становится осознанным и востребованным.








Один год в двадцатилетней истории Marins Москва Пражская

Питчинг Релиза. Отправить релиз на Питчинг.

В России обнаружено более 100 случаев заболевания новым штаммом COVID-19

От «Лебединого озера» до «Дон Кихота»: Relax FM приглашает на балет


Kolo Muani: Juventus prepare new offer but face Man United and Chelsea threat

UFC Abu Dhabi live blog: Shara Bullet vs. Marc-Andre Barriault

Chat log from R20 of 2025: Richmond vs Collingwood

Weah’s agent: One Juventus director ‘is creating problems’


ТСМ готовит территорию под реконструкцию ростовского участка трассы М-4

Технологии будущего: MGIMO Ventures объявляет старт четвертого сезона акселерационной программы

Optima Development: Новый сквер и фитнес-клуб

«Деловые Линии» сократили сроки авиаперевозок по более чем 4400 направлений по России


«Если бы у Наруто и AC Shadows был ребёнок»: Разбор англоязычной версии Where Winds Meet

Ninja Party можно предзаказать в мобильных маркетах с релизом в конце июля

Quarantine Zone creator reveals 3 reasons the zombie sim went viral on TikTok

Первый трейлер Battlefield 6



Где живут и на чем ездят самые аварийные водители России?

Чемпионат по военно-спортивному многоборью среди росгвардейцев завершился в Грозном

Росгвардия обеспечила безопасность празднования Дня ВМФ и футбольного матча в Москве

Александр Михайлов (GSOC): «Безопасность IT-экосистемы — это зона нулевого доверия к подрядчикам»


Где живут и на чем ездят самые аварийные водители России?

Пловец из Москвы погиб во время заплыва на Волге

Прокуратура: инцидент со сбоем систем "Аэрофлота" в Шереметьево на контроле

Лео Канделаки и Анжелика Стубайло сыграют в новую трэвел-игру «Кто куда» на ТНТ


Велосипедисты со всей России покорили трассы Gran Fondo Russia в Дубне

В пробке на Крымском мосту застряли более 1000 машин

Первый прямой рейс из Москвы приземлился в Пхеньяне

"Потребнадзор": покупка овощей и фруктов в палатке грозит отравлением и уголовкой


Россиянин Сидоренко выиграл золото Универсиады в настольном теннисе

«Краснодар» — «Локо», UFC и матч Калинской: что посмотреть сегодня

Калина потерпела третье поражение в финале турнира WTA за свою карьеру.

Весной его дисквалифицировали за мат, а теперь он герой Универсиады. Кто такой Владимир Сидоренко?


Психолог Бурлакова: отцы влияют на характер и самооценку ребенка

Анатолий Гарбузов: Сезон отпусков: московские ...

"Потребнадзор": покупка овощей и фруктов в палатке грозит отравлением и уголовкой

Трамп снова разочарован: Белый дом не может замять скандал с Эпштейном


Музыкальные новости

Роскошный торт и Киркоров: хирург Хайдаров отпраздновал день рождения дочерей

Дорога любви: Жасмин представляет романтичный клип на песню «Ты и я»

Песков: Высоцкий является феноменальной частью российской культуры

Волосы попортились: что стало с Волочковой после Мальдив


Чемпионат по военно-спортивному многоборью среди росгвардейцев завершился в Грозном

От «Лебединого озера» до «Дон Кихота»: Relax FM приглашает на балет

Клиника гнатологии – лечение ВНЧС и восстановление прикуса

Где живут и на чем ездят самые аварийные водители России?


"Евро-Футбол.Ру": защитник "Галатасарая" Куэста вряд ли перейдет в "Спартак"

Вучич рассказал о предложении Си Цзиньпина на встрече в Москве

Две Маши из калининградского «Локомотива» и пара из Кубы – победители этапа чемпионата России по пляжному волейболу в Барнауле

ИИ в Подмосковье резко снизил количество жалоб на незаконную торговлю


Где живут и на чем ездят самые аварийные водители России?

Курс на мечту: «Национальная Лотерея» и РОЛЬФ вручили новый автомобиль победителю розыгрыша в честь запуска «Автомобильной лотереи «РОЛЬФ»

«АвтоВАЗ» приостановил работу до 17 августа.

На МКАД авария затруднила движение авто


«Подводная лодка, демонтрированная Путину, произвела шок на Западе»

Путин в День ВМФ прибыл на территорию Главного Адмиралтейства в Санкт-Петербурге


Приговор экс-руководителю компании по производству вакцин против ковида был смягчен.



Optima Development: Новый сквер и фитнес-клуб

Вспомнить прошлое. Врач Романов объяснил появление метастазов через годы

Клиника гнатологии – лечение ВНЧС и восстановление прикуса

Ночные перекусы в отпуске: доктор Садыков о том, как они влияют на микрофлору и вес


Киевский режим применил все 18 пакетов санкций ЕС

Зеленский настаивает: встреча с Путиным до конца августа с участием Европы

Кто заставил Зеленского предложить России новый раунд переговоров: В Британии показали пальцем


Росгвардия обеспечила безопасность празднования Дня ВМФ и футбольного матча в Москве

Чемпионат по военно-спортивному многоборью среди росгвардейцев завершился в Грозном

Optima Development: Новый сквер и фитнес-клуб

Чемпионат по военно-спортивному многоборью среди росгвардейцев завершился в Грозном


Лукашенко получил приглашения от стран Латинской Америки и Азии для визитов.

«Беларусь-1»: Лукашенко дал интервью одному из американских СМИ

Лукашенко дал интервью одному из американских СМИ


Собянин: На территории промзоны «Кирпичные улицы» будет создана социнфраструктура

Сергей Собянин рассказал о развитии бывшей промзоны "Кирпичные улицы"

Сергей Собянин назвал инновационные разработки, которые внедрили в Москве

Сергей Собянин. Главное за день


В Феодосии ликвидировали пожар на площади

Почему технологии ПВВК безопасны и эффективны, химия и экология воды по мнению Алексея Горшкова

Александр Михайлов (GSOC): «Безопасность IT-экосистемы — это зона нулевого доверия к подрядчикам»

Зачем Минприроды Свердловской области планирует организовать полигон отходов на участке, где идёт поиск питьевой воды?


Психолог Бурлакова: отцы влияют на характер и самооценку ребенка

Дискуссия о нейроархитектуре прошла в пространстве Noodome в Москве

В Салехарде московские художники нарисуют мурал в честь героев тыла

Российский лайнер Embraer подал сигнал бедствия над Каспийским морем


Туманное утро в Турчасово...

В музее-заповеднике «Архангельское» пройдут «Jazzовые сезоны»

70 участников СВО в Архангельске показали мотивацию выше госслужащих — Цыбульский

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.


Сколько пассажиров прибывают в Крым летом на поездах ежедневно

В Севастополе пройдет масштабная выставка картин Александра Дейнеки

Прогноз погоды в Крыму на 27 июля

В Крыму из-за дыма от пожара столкнулись девять автомобилей


Дискуссия о нейроархитектуре прошла в пространстве Noodome в Москве

"Потребнадзор": покупка овощей и фруктов в палатке грозит отравлением и уголовкой

Дорога любви: Жасмин представляет романтичный клип на песню «Ты и я»

Российский лайнер Embraer подал сигнал бедствия над Каспийским морем














СМИ24.net — правдивые новости, непрерывно 24/7 на русском языке с ежеминутным обновлением *