Рекламная площадка может запросить у компании обоснование ее названия

В редакцию Бизнес ФМ обратилось архитектурно-проектное бюро под названием «Первый эксперт», у которого «Авито» внезапно попросила подтверждения того, что слово «первый» в названии имеет под собой обоснование. Правомочен ли запрос?