Блокировки и маркировка и другие темы digital-конференции

Проектный директор digital-агентства «Интериум» Айта Лузгина делится своими впечатлениями после выступления на конференции АКМР.

Надежда Жуковская, PR-директор «Медиалогии», рассказала о статистике и трендах соцмедиа.
Инфлюенсеры переходят на другие платформы, основной из них становится Телеграм, ВК и Одноклассники. Аудитории нужен прозрачный и доступный контент. Отраслевые предприятия показывают рост в Ютубе, а короткие видео просматривают все чаще.

Вячеслав Прохоров, руководитель команды внешнего продвижения VK, пояснил, что пользователи не отдают предпочтение только одной площадке, а значит, необходимо предоставить возможность для каждого выбирать то, что понравится именно ему. По этой причине VK развивают мини приложения, видео, клипы и тд. (Ну и, наверное, по причине необходимости монетизации. – Прим. автора!)
Миф: у соцсетей есть одна целевая аудитория.
Правда: контент необходимо адаптировать.

Сергей Томилов, директор по стратегическим коммуникациям «Одноклассников», рассказал о новой стратегии развития соцсети, а именно направление фокуса на неличном контенте. В ОК появились новшества: «Увлечения», «Молния», рекомендации с фокусом на контент, моменты для групп. Что касается блогеров в ОК, их число постоянно растет, так как рекламодатели видят преимущества использования платформы.

Дмитрий Фролов, президент ассоциации развития digital агентств ARDA, рассказал о трендах в коммуникациях и паттернах поведения.

• Персонализация! В коммуникациях необходимо ориентироваться на своего собеседника, его статус и стиль общения.
• Таргетинг должен быть целесообразным, ограничителем выступает нехватка времени у аудитории. Если вы хотите донести сообщение, настраивайте рекламу на ближайшее окружение.
• Эмоция продает и вовлекает лучше, чем УТП. (Кстати, и на самом выступлении Дмитрий задал таких эмоций, что всем остальным спикерам было сложновато держать темп и ритм!)
• Дополнительная реальность уже не новинка. Необходимо акцентировать внимание на специфике и трудностях использования данного инструмента. Важна простота коммуникаций.
• Маркетплейсы становятся новыми медиа, появляются новые инструменты, с которыми нужно работать.
• Ивенты –отличный инструмент для повышения лояльности аудитории. Важно, что ивент сегодня – это необязательно офлайн-мероприятие, а вполне себе вебинар или эфир.

Айта Лузгина, проектный директор digital-агентства «Интериум» (это я) представила исследование о маркетплейсах. Ключевым отличием лидера рейтинга (спойлер – OZON) является работа над репутацией бренда, а именно наличие представительств на всех возможных площадках, быстрое реагирование на сообщения пользователей, непрекращающаяся работа над наполнением инфополя (как СМИ, так и соцмедиа).

Инсайт: товар продаст себя сам. Его форма и дизайн упаковки должны отвечать запросам покупателей. С помощью промышленного дизайна и комплексных исследований специалистов отрасли, селлеры смогут отделиться от конкурентов и выйти в топ рейтинга. Проект «Фабрика дизайна» создан не только для решения подобных задач, но и для развития других социально значимых отраслей. Всех желающих приглашаю к участию: ссылка

Вторая секция была посвящена теме «Блогеры и Бренды 2023». Рынок инфлюенс-маркетинга в 2022 г. столкнулся с:

• Запретом и блокировкой соцсетей.
• Отключением монетизации YouTube.
• Уходом иностранных компаний-рекламодателей.
• Сокращением рекламных бюджетов из-за экономической неопределенности.
• Появлением блогеров-иноагентов.
• Выходом закона о маркировке рекламы.

Рынок блогеров вырастет в 2 раза в 2023 г. благодаря:

• Бюджетам компаний на таргетированную рекламу.
• Новым лидерам мнений.
• Возврату к медийным интеграциям.
• Brandformance.
• Росту популярности гибридного способа оплаты «звездным» блогерам.

Задача тех, кто создает контент – изменить мышление и поднять интеллект тех, на кого этот контент направлен. При переходах от безответного исполнителя до интегратора необходимо вводить новые инструменты воздействия на мышление (на слайде выделены красным).

Взаимодействие госкомпаний и блогеров должно строится на основании общих ценностей, им должно быть интересно вовлекаться в процесс проекта. Важна обратная связь и сотрудничество вместо простого размещения.

Что делать бренду в Telegram в 2023 году? Евгений Журавлев, агентство БЛЭК:
1. Многие каналы готовы работать как СМИ – не бойтесь им писать.
2. Семь раз отмерь и ни одного раза не покупай блок.
3. Прямую рекламу и нативку никто не отменял.
4. Придумывайте новые форматы.
5. Найдите проверенного подрядчика.

Как говорится, решаем проблемы по мере их поступления! И пусть рынок digital сейчас не живет, а выживает, но решения всегда находятся, и мнения экспертов это лишь подтверждают.