EUROKAPPA представила обновлённую айдентику: глубокий синий, маскот-Кит и «двухсоставная» упаковка
Компания обновила визуальный язык бренда элайнеров и перезапустила ключевые носители — от упаковки до сайта. В основе — глубокий синий, как маркер доверия и профессионализма, новый маскот-Кит и разделение продуктовой упаковки на три сценария использования: для врача, для клиники и для пациента.
Что стояло за изменениями
Рынок ортодонтии ускорился: цифровые протоколы лечения, новые стандарты сервиса и запрос на прозрачность на каждом этапе. На этом фоне для EUROKAPPA стало важно укрепить доверие у ключевых сегментов — профессионального сообщества и потребителей — и говорить с каждой из этих групп на одном, спокойном визуальном языке. В компании изучили, как их воспринимают врачи-ортодонты и пациенты, и выяснили, что от марки ждут:
единый, сдержанный визуальный код без «шума»;
упаковку, учитывающую реальный путь лечения;
современный сайт с быстрым доступом к клиническим кейсам и рекомендациям по применению инноваций
Концепция
Опорой новой системы стал глубокий синий — цвет премиальности, надежности и профессионализма. В качестве символа выбран Кит — воплощение масштаба силы и уверенности. Он отражает стабильность и надёжность компании, а также заботу о каждом пациенте. Киты ассоциируются с плавностью движений и грациозностью, что прекрасно отражает преимущества элайнеров EUROKAPPA: легкость установки, удобство носки и отсутствие дискомфорта. EUROKAPPA - производитель номер 1 элайнеров в России*
«Инвестируя в обновление концепции, компания демонстрирует свою динамичность, инновационность и готовность идти в ногу со временем. Исследование показало запрос на ясность. Отсюда — глубокий синий, строгая типографика и графика движения. Всё должно быть читаемо и работать на дисциплину ношения», — комментирует Константин Егоров, генеральный директор EUROKAPPA.
Этапы проекта
Анализ рынка и аудитории
Проведено исследование потребностей врачей-ортодонтов и пациентов, а также изучены глобальные тенденции стоматологической отрасли.Разработка нового визуального кода.
Базовым элементом айдентики выбран глубокий синий цвет, символизирующий премиальность, доверие, профессионализм и инновационность. Обновление брендбука связало все креативные концепции и упорядочило их.Обновление упаковки
Введён новый формат из двух элементов — коробки для врача и коробки для пациента — для удобства хранения и организации лечения. Обновление аксессуаров внутри.Редизайн сайта
Сайт eurokappa.ru стал более интуитивным и удобным; добавлен раздел с инновационными разработками и расширен блок клинических случаев. Оттенки цветов и новый интерфейс подчеркивают высокий уровень и инновационностьВыбор маскота
Символом бренда стал Кит — образ масштаба, силы, уверенности и плавности, отражающий преимущества компании производителя элайнеров.
«Для нас важно, чтобы и врачи, и пациенты получали единый, предсказуемый опыт — от упаковки до сайта — и чувствовали, что процесс лечения прозрачен и выстроен логично. Поэтому мы проанализировали бренд с перспективы обеих сторон и пересобрали ключевые точки контакта. В результате каждая деталь — от структуры сайта до логики упаковки — отражает наши ключевые ценности: качество, инновации и забот. Современный дизайн аксессуаров и элементы дизайна на обновленном сайте подчеркивают стиль и инновационность компании», — Анастасия Логова, директор по маркетингу EUROKAPPA.
Ключевые визуалы (описание)
Знак и палитра. Глубокий синий как основной; нейтральные оттенки для клинических материалов; лаконичная типографика для высокой читаемости инструкций.
Маскот-Кит. Контурная версия — в деловой коммуникации; персонажная — в образовательных и промо-форматах.
Сайт. В основном меню пользователь может выбрать интересующий его раздел (врач, клиника или пациент)
На странице врача удобно представлена информация об обучении, вебинарах, мероприятиях Академии, инновациях. Интерфейс удобен и интуитивно понятен, создана разводящая страница с анонсом самых важных разделов, а также быстрым доступом к инновациям, кейсам, расписанию курсов обучения, прочитать отзывы коллег, быстрый доступ к отправке заявки на сотрудничество
На странице пациента интуитивно просто и понятно можно найти удобную клинику партнера.
Страница “клиникам” инновационная в своем роде, мы представляем преимущества для бизнеса в работе с крупнейшим производителем элайнеров
Страница “инновации” будет интересна для каждой целевой аудитории, но в первую очередь, конечно врачам. Наглядно и подробно описываем и визуализируем каждую из инноваций.
Как было «до», и что стало «после»
До
Универсальная упаковка без разделения ролей, смешение «шагов» лечения.
Сайт с линейной навигацией, клинические случаи и инновации — разрозненные разделы.
Визуальный язык без знакового символа, ограниченная система носителей.
После
Упаковка 2-вектора:
Теперь коробка EUROKAPPA состоит из двух незаменимых элементов — коробки для врача и коробки для пациента. Это изменение было внедрено с целью удобства хранения продукции всеми участниками процесса ортодонтического лечения. Врач может хранить элайнеры в специальной коробке до следующего визита пациента. А пациент, в свою очередь, может хранить последующие шаги элайнеров, не теряя их в красивой упаковке.
Сайт eurokappa.ru — три быстрых входа («Врач»/«Пациент»/Клиника), раздел «Инновации» (когда и что применять), расширенный блок клинических случаев.
Единый визуальный код: глубокий синий, лаконичная типографика, графические траектории и маскот-Кит как уникальный маркер бренда.
«Наша задача была создать визуальный язык, который одинаково органично работает в профессиональной и клиентской среде. Так мы разработали систему, где упаковка, сайт, графика и маскот связаны единым кодом, упрощающим путь пациента и подчёркивающим лидерский статус бренда. Бесценным считаю тот факт, что вся работа велась “in house”. Даже творческие задачи можно структурировать и в рамках общего проекта добиться высокого уровня результата работы сотрудников маркетинга», — делится с редакцией Анастасия Логова, директор по маркетингу EUROKAPPA.
Команда проекта (старший дизайнер - Лика Кристина, веб-дизайнер Новосад Анастасия, маркетолог Езюкова Анастасия, интернет-маркетолог Евмушкова Валентина, директор по маркетингу Логова Анастасия)
Со стороны EUROKAPPA:
Весь проект создан силами сотрудников отдела маркетинга.
*по данным Smart Ranking в сегменте Medtech