Аналитика Yota: интерес петербуржцев к сервисам коротких сериалов вырос в 6 раз
Петербуржцы активно осваивают новый формат развлекательного контента – короткие вертикальные сериалы. С начала 2025 года в Петербурге количество пользователей специализированных сервисов для просмотра микродрам выросло в шесть раз, а по стране в четыре раза. К такому выводу пришли аналитики Yota на основе обезличенных данных.
Тройку самых популярных сервисов коротких сериалов у петербуржцев возглавляет ShortTV, число пользователей которого выросло в 11 раз с начала года. На второй строчке – DramaBox (+200% по аудитории), а замыкает топ-3 MoboReels с ростом аудитории в 6 раз. Международный лидер рынка микродрам ReelShort занимает четвёртое место по популярности среди петербургских пользователей (+500%), пятую позицию удерживает FlexTV (+500%).
Любопытно, что пока только ReelShort позаботился о российских пользователях. В приложении есть интерфейс и субтитры на русском языке для отдельных сериалов. Также русский интерфейс есть у MoboReels, однако драмы придётся смотреть на языке оригинала.
Вертикальные сериальные драмы – новый формат контента, пришедший из Китая и оптимизированный для мобильного потребления. Эпизоды длятся от одной до трёх минут, снимаются в вертикальной ориентации для просмотра на смартфонах и объединяются в сериалы по 60–90 серий. Совокупный хронометраж сезона сопоставим с полнометражным фильмом, но подача разбита на сверхкороткие захватывающие фрагменты, идеально подходящие для просмотра в транспорте или во время перерывов.
Основная аудитория сервисов коротких сериалов: российские пользователи 26–45 лет – на них приходится 53% зрителей и 59% общего времени просмотра. Интересно, что в Петербурге мужчины проявляют к новому формату больший интерес, чем женщины: они составляют 75% аудитории против 25% женской.
Предпочтения сервисов различаются в зависимости от возраста. Пользователи старше 26 лет чаще выбирают ShortTV (59% аудитории), в то время как молодёжь 14–25 лет распределяется между ShortTV (42%) и DramaBox (36%).
Аналитики Yota также выяснили, что среди российских локаций рейтинг по количеству времени за просмотром коротких сериалов на пользователя возглавили Химки с показателем 68 минут в месяц. В лидерах на Северо-Западе оказался Сыктывкар (43 минуты). В топ-5 кроме него вошли Северодвинск (38 минуты), Череповец (32 минут), Вологда (26 минут) и Петербург (27 минут).
Данные "МегаФона"
В пресс-службе "МегаФона" подтвердили рост интереса к сервисам коротких сериалов. В частности, в Санкт-Петербурге трафик на профильные сайты увеличился в 3-м квартале текущего года в 15 раз по сравнению с 1-м кварталом 2025 года. Пик активности в текущем году пришёлся на август. Наиболее востребованной платформой стал ShortTV.
Самым популярным устройством, с помощью которого жители Северной столицы смотрят короткие сериалы, остаётся смартфон – на него приходится 93% трафика. Интересно, что число петербуржцев, которые смотрят короткие сериалы с помощью смарт-часов, в августе выросло в 2,5 раза по сравнению с январем текущего года.