La Diputación de Ciudad Real ha presentado este domingo en Fitur el Plan Estratégico de Turismo elaborado por la Universidad de Castilla-La Mancha (UCLM), gracias a un convenio firmado hace dos años, y cuyo equipo ha realizado un diagnóstico completo de la situación actual, analizando todas las empresas turísticas que operan en la provincia de Ciudad Real y valorando todos los recursos como base de ese diseño de plan estratégico, ha indicado el rector Julián Garde. El profesor Ángel Millán ha agregado que la cátedra de Turismo está siendo desarrollada por un equipo multidisciplinar de la UCLM, con mucha experiencia e integrado por 30 profesores pertenecientes a tres áreas de conocimiento: organización de empresas y dirección de recursos humanos, marketing y estadística. El plan está ejecutado al 50%, pero aún queda un año para terminarlo y poner a disposición de los ciudadanos todos los datos. La fase del análisis de la situación actual del sector turístico en la provincia de Ciudad Real está prácticamente terminada y ha concluido también la evaluación del impacto del turismo para el desarrollo económico y social de la provincia de Ciudad Real. «Hemos cuantificado que el sector turístico aporta en torno al 10% del PIB provincial, que es una cifra relevante «, ha señalado Milllán y ha avanzado que el plan desarrollará ejes estratégicos de innovación de productos, nuevas rutas, nuevas experiencias conforme a las exigencias de la demanda y también creará nuevas estrategias para mejorar la competitividad de las empresas turísticas de la provincia. Los resultados desarrollados hasta ahora son tres trabajos que publicarán en breve en formato digital. El catedrático del área de Estadística, José Mondéjar ha hecho un análisis bastante extenso y prolijo de los principales indicadores estadísticos del sector en la provincia. En este análisis se ha constatado que «el turismo o las empresas turísticas contribuyen al 10% del PIB provincial, y el sector ha experimentado una recuperación muy sólida desde el año 2020, nos podemos enorgullecer de que hemos alcanzado niveles récords«, ha apuntado Millán. La provincia de Ciudad Real está entre las las tres primeras del país en crecimiento en el último ejercicio y es líder en el crecimiento de viajeros y la segunda en crecimiento en número de pernoctaciones. Muy reseñable es el incremento en el número de turistas y pernoctaciones en turismo rural. Además tiene tasas de crecimiento muy elevadas, unos datos que indican que transiciona desde un modelo de paso (excursionismo o de una estancia muy corta) hacia un modelo de estancia más prolongada, objetivo que persigue cualquier administración. «Por lo tanto, ese impulso a las infraestructuras turísticas y la puesta en valor de nuestro patrimonio natural, artístico y rural está dando ya sus resultados; hemos pasado de un grado de ocupación media en fin de semana desde el 16% en 2020 al 40%», ha subrayado Ángel Millán. El segundo informe ha sido ejecutado por el grupo de organización de empresas liderado por el profesor Ricardo Martínez, de la de la Facultad de Ciencias Sociales de Cuenca. Es un informe también bastante extenso, basado en la base la plataforma SABI, sistema de análisis de balances ibéricos. Ha analizado 1.408 compañías turísticas de la provincia de Ciudad Real (alojamiento, restauración, transporte, agencias de viajes, alquiler de vehículos, cultura, ocio, entretenimiento, eventos y convenciones). Sin embargo, los ratios de solidez financiera, en algunos casos, son negativos o están muy tensionados, los cual nos obliga a estar pendientes y implantar medidas de planificación financiera. Otra parte es la que ha corrido a cargo de de mi equipo, del equipo Marketic. El equipo Marketic es un equipo muy consolidado en investigación turística. El informe exhaustivo de todos los recursos turísticos de la provincia de Ciudad Real se ha plasmado en un informe de unas 180 páginas, con un análisis de los 18 municipios principales. «Es un catálogo muy extenso de patrimonio histórico, artístico, recursos culturales, naturaleza, turismo activo, fiestas, eventos, gastronomía, alojamientos, redes sociales, web turística y restauración», ha incidido Millán, un estudio que les ha permitido conocer con qué recursos plantean la innovación de productos, que es la finalidad del plan. Con otra fase del plan conocerán las características de la demanda o los turistas que visitan la provincia. Para ello recabarán datos con un sistema de inteligencia turística continuo «que nos permita recoger periódicamente mes a mes los datos de los turistas que nos visitan, datos sobre características del viaje, de dónde proceden, qué servicios turísticos demandan, cuál es su nivel de gasto, su nivel de satisfacción, la fidelización y qué fuentes de información consultan«, ha concluido Millán.
