Потребительский тренд No Buy добрался до России
Почти половина опрошенных россиян (48%) хотели бы сократить объемпотребления и покупок в течение 2025 г. Еще 35% не определились, 17% — непланируют менять свои покупательские привычки, согласно данным опросаAnketolog.ru.
В списке сервисов, от которых россияне хотели бы отказаться в ближайший год,лидируют маркетплейсы — 29%, доставка еды — 18% и такси — 18%. Однако эти категории занимают топ-3 сервисов, которыми опрошенные пользуютсярегулярно (не менее двух раз в месяц): маркетплейсы — 73%, такси — 34% идоставка еды — 33%. Чаще всего россияне отказываются от сервисов, связанных симпульсивными тратами и немедленным удовлетворением потребностей. Поэтому впервую очередь респонденты стараются сократить свои траты на онлайн-шопинг,доставку еды, походы в рестораны и кафе, напитки навынос и такси.
При этом 14% опрошенных пошли еще дальше — они удалили приложениямаркетплейсов, доставки и такси со своих смартфонов, чтобы снизить соблазнспонтанных заказов.
Тренд No Buy («Без покупок») набрал популярность в соцсетях в прошлом году.
Он выступает за осознанное потребление и выступает засокращение необдуманных покупок. В списке возможных ограничений: отказ откофе с собой, от доставки еды, от декора для дома, от покупки косметики илипоездок на такси.
Однако в России большинство (77%) даже не слышали об этом движении. При этомпочти половина опрошенных (46%) уже стараются ограничивать свои спонтанныепокупки и бороться с гиперпотреблением, а еще 31% задумываются об этом.
В качестве положительных факторов тренда No Buy опрошенные выделиливозможность ограничивать и контролировать траты — 67%, переход от спонтанныхпокупок к планированию — 60%, вклад в экологию и осознанное потребление — 36%,возможность разобрать свои вещи — 33% и закрыть кредиты — 21%.
Абсолютное большинство (77%) опрошенных в целом задумываются о сокращениисвоих покупок. Замечают сокращение покупок среди своего окружения 40%респондентов.
При этом 51% респондентов отметили, что редко, но все же делают спонтанныепокупки, а 33% — время от времени. Около 12% россиян всегда тщательно планируютсвои покупки. Что касается шопоголизма, то большинство россиян (70%) уверены,что у них нет зависимости от покупок. Однако 12% все же признали, что такаяпроблема у них есть.
В случае необходимости экономить респонденты в первую очередь сократятрасходы на развлечения (кино, кафе, концерты) — 56%, услуги красоты — 39%,косметику — 32%, путешествия — 29% и товары для хобби — 27%.
Россияне не будут экономить на продуктах питания — 66%, медикаментах — 51% икоммунальных услугах — 45%.
Опрос провели на панели Anketolog.ru среди 2 тыс. россиян старше 18 лет вмарте 2025 г.