Каждого пятого российского блогера обманывают недобросовестные рекламодатели
Рекламные агентства или прямые рекламодатели не выполняют финансовыеобязательства перед блогерами, из-за чего каждый пятый терпит убытки, пишут«Известия» со ссылкой на Ассоциацию блогеров и агентств(АБА). По разным оценкам, потери составляют сотни миллионов рублей.
Это стало причиной того, что АБА открыла специальный компенсационный фонд.
Он позволит возвращать от 100 тыс. руб. инфлюенсерам. При этом каждый случайсмогут разбирать юристы, чтобы неплательщики выполняли свои обязательства.
Система будет работать по принципу гарантийного механизма внутриорганизации, поясняет изданию сооснователь ассоциации и автор инициативы МаксимПерлин. Он также отмечает, что «это первый подобный случай в российскойкреативной индустрии».
Доступ к фонду есть только у членов АБА. Чтобы получить выплату, нужно будетдождаться проверки документов. Также должна быть подтверждена самазадолженность.
Такая инициатива снижает риски в том числе для агентств, добавляет президентАБА и CEO агентства Jami Lup Юлия Долгова. По ее словам, фонд в том числе будетспособствовать взрослению всего рынка, который давно нуждался вответственности, доверии и гарантиях. Рынок в целом станет дисциплинированнее,считает основательница Breaking Trends, секретарь Союза журналистов России ЮлияЗагитова. Она уверена, что те, кто хочет работать в digital-рекламе, должнысоблюдать договоренности, иначе последствия станут ощутимыми.