KitKat — 90 лет. Собрали 10 лучших рекламных роликов бренда
Реклама KitKat всегда возвращалась к одной идее — отдых можно сделать вкуснее.
Слоган «Есть перерыв, есть KitKat» знаком всем российскимтелезрителям.
Сейчас, к юбилею бренда, самое время вспомнить, как выглядели эти«перерывы» на экране. В подборке мы собрали самые яркие ролики — от зарубежныхчерно-белых промо, до современных и отечественных кампаний. Перерыв на историю
Все началось с небольшой британской фабрики Rowntree’s. Первыйпродукт в виде четырех шоколадных батончиков в одной упаковке появился1935 г. Тогда его выпускали под названием Rowntree's Chocolate Crisp,но спустя два года его поменяли на KitKat Chocolate Crisp.
В послевоенные годы бренд набрал популярность в Британии. СлоганHave a break, have a Kit Kat («Есть перерыв, есть KitKat»), придуманный в 1957г., стал одним из самых узнаваемых в истории рекламы.
Спустя пару десятков лет, в 1988 г. швейцарский пищевой гигантNestle приобрел Rowntree's и получил права на бренд Kit Kat по всему миру,кроме США. Там права остались у компании Hershey's. В наши дни KitKat стал глобальным феноменом. Особенно уникальнаего история в Японии, где он получил сотни экзотических и сезонных вкусов — отвасаби и сладкого картофеля до саке и имбиря.
Зарубежная реклама
Have a Break 1962 года
Старая черно-белая реклама KitKat, снятая еще до покупки Nestle.
Поэтому в конце ролика можно увидеть название фабрики Rowntree’s в качествепроизводителя.
Gimme a break! 1980-х годов
Классическая американская реклама с запоминающимся джинглом. Нафоне звучат ставшие культовыми строки «Give me a Break, Give me a Break, Breakme off a piece of that KitKat Bar!».
Have a seat 2013 года
KitKat отпраздновал выход операционной системы Android KitKat. Дляэтого бренд решил подчеркнуть тему перерыва и сделал специальные уличныесиденья. Надпись рядом гласила, что тот, кто сделает перерыв на этом сиденье вопределенное время — выиграет планшет с новой системой.
Take a Japanese-inspired break 2015 годаПомните, мы говорили, что в Японии множество разных вкусов KitKat?
Так вот один из них — вкус зеленого чая — даже перекочевал в другие страны. Вотреклама малазийского батончика, который вдохновлен успехом в Японии.
Don't let life's interruptions get in the way 2024 годаВ этой рекламе KitKat решил обратиться к проблемам выгорания наработе. Совместно с агентством VML компания сделала ролик, в котором на мужчинуклеятся разные задачи под песню I want to break free.
Break Brothers 2025 года
Одна из самых последних кампаний. В ней любой, кто решит взятьперерыв и надломит KitKat, вызовет «братков», которые помогут ему комфортнопередохнуть. Четверо парней защитят от любых раздражителей, даже если пристаетсобственный отец.
Российская реклама
«Покоя нет для грешных» 1989 года
Эта реклама появилась еще во времена СССР. Тогда взяли западныйролик и наложили на него дубляж. Привычный слоган бренда звучал так: «Отдохни.
КитКат». По сюжету ангел и дьявол садятся на перерыв, прежде чем продолжитьисполнять свои обязанности.
«Девчонки, я свободен!» 2006 года
Одна из кампаний бренда, где появляется знакомый многим драйвовыйсаундтрек, записанный на гитаре. В роликах того времени главными героями обычностановятся молодые люди, которые произносят фразу «Объявляю перерыв». В этотмомент под ними появляется брендированный красный диван. В той рекламеобыгрывались темы студенчества, любви и вечеринок.
«Для любого перерыва» 2017 года
Здесь KitKat уже отошел от привычного формата. Больше никто необъявляет перерыв и не садится на диван, а старый джингл заменили на новыйсаундтрек.
«Грабители» 2018 года
Реклама новых вкусов KitKat Senses. В ролике снялся телеведущийСергей Мезенцев, известный как DJ Oguretz, Lil Dik и Илья Огурцов. В ролиграбителя он пытается вынести драгоценности из музея, но остается на перерыв доприезда полиции и представляется ветеринаром.