Жизнь шоугерл: как Тейлор Свифт взорвала интернет блестками и теориями про дверь
Все началось в декабре 2024 г., когда Тейлор Свифт заканчивала свой The ErasTour — шестой глобальный концертный тур. Тогда фанаты по всему миру активноследили за одной деталью — через какую дверь певица покинет сцену. Пользователисоцсетей считали, что именно это станет подсказкой о тематике следующегоальбома. Особое внимание уделялось цвету двери, ведь релизы исполнительницыизвестны тем, что имеют определенную цветовую гамму. Закончив финальноевыступление, Тейлор Свифт вышла со сцены через оранжевую дверь.
Оранжевая эра и мемы
В дальнейшем стало известно, что выход со сцены действительно был«пасхалкой», ведь 12 августа вместе с альбомом исполнительница анонсировала ицвет своей новой эры — оранжевый. В этот день на ее сайте появился таймер собратным отсчетом.
Так же футболист Трэвис Кэлси, парень Свифт, пригласил певицу ксебе на подкаст, в котором она показала обложку предстоящего альбома.
Всего через пару дней — 14 августа — обложка увидела свет. И не одна, ацелых четыре. Они созданы в ретро-эстетике в духе кабаре. На них поп-звездапозирует в перьях и блестках.[#GALLERY::336332#]
Позже певица представила обложку для виниловой версии альбома, которая нашлаособый отклик в интернете и быстро превратилась в мем. Она отличается необычнойпозой — исполнительница словно бы держит собственным весом стену.
Пользователи социальных сетей начали создавать собственные версии фото дляпромо, на которых Свифт подпирает Пизанскую башню, толкает машину посреди шоссеи даже бросает на землю общественный туалет.[#GALLERY::336333#]
«Блестящий» маркетинг
Промо нового альбома вышло далеко за рамки официальных анонсов певицы ипереместилось на крупные цифровые площадки. Соцсети погрузились в оранжевуюлихорадку: в TikTok при поиске имени Тейлор Свифт или хештега #TS12 лентапользователей взрывается оранжевыми блестками. Также можно просто написать вкомментариях под любым видео ее имя, чтобы сверкающий шторм появился вновь.
Google тоже поддержал кампанию. Если ввести в поисковую строку имя певицы —неважно на латинице, или кириллице — пользователи увидят, как экран осыпетвиртуальное конфетти и появится эмодзи в виде горящего оранжевого сердца. Такимобразом каждый запрос превращается в маленький перформанс в преддвериирелиза.
Теории заговора «по-свифтовски»
Анонс альбома для сообщества «свифтис» — фанатов Тейлор Свифт — невнезапность, а итог масштабного квеста, растянувшегося на месяцы. Очень скоро ктеориям про дверь добавилась «нумерология». Поклонники сразу обратили внимание,что релиз двенадцатого студийного альбома был назначен на 12 августа, а самообъявление певица сделала ровно в 12:12. В трек-листе значилось 12 песен, что вкакой-то степени совпало с датой рождения самой Свифт — 13 декабря(двенадцатого месяца).
Еще до официального анонса команда Тейлор ввела в игру соцсети. Продюсеры итанцоры певицы выложили ровно 12 фотографий с тура The Eras Tour, на которых спомощью фильтров все цвета были сведены к оранжевой палитре. Это был не простопрощальный пост, а сигнал: тур завершен, впереди — новая эра.
Помимо этого, уже в день анонса Эмпайр-стейт-билдинг в Нью-Йорке загорелсязолотисто-оранжевым светом, что фанаты сочли частью промо-кампании.
Маркетинг как игра
Кампания The Life of a Showgirl взаимодействует с аудиторией разных уровнейвовлеченности в творчество певицы на различных площадках. Нумерология,визуальные коды в образах, скоординированные публикации команды — все этоработает на общий нарратив. Фанаты здесь не просто зрители, а участники,которые собирают пазл из намеков. Так, промо-кампания превращается в общуюигру, где каждый найденный символ приближает к релизу.