Россияне стали меньше искать «подвох» в рекламе: исследование «Тет-о-твет»

Индекс доверия в сентябре составил 61,3 п. по сравнению с 59,3 п. вавгусте. И, несмотря на небольшие колебания, наблюдаетсяустойчивый положительный общий тренд в каждом из срезов. Особенно заметнадинамика в половозрастной структуре: доверие среди мужчин возраста 55 лет истарше выросло на 14,5%.
Рост доверия обусловлен улучшением рационального восприятия рекламы: ееправдивостью и компетентностью подачи. Доверие рекламе сократилось употребителей среднего возраста, но выросло в младших и старших возрастныхгруппах. Заметно улучшилось доверие рекламе у мужчин.
Кроме того, заметна небольшая динамика в разрезе материального положения: уреспондентов с наименьшей финансовой стабильностью доверие выросло почти на 8%;тогда как у наиболее обеспеченной группы показатель сократился на 4,8%. Востальных стратах также заметны колебания, не превышающие 6%.
Видна и положительная динамика в значениях когнитивных, эмоциональных иповеденческих компонент доверия: снижение на 0,1 балла произошло лишь впоказателе эмоциональной связи, во всех остальных наблюдается восходящийтренд.
Смотреть отчет

 
Смотреть выпуск за август 2025г.