PR для добра. Эксперты обсудят работу НКО в качестве лидеров социзменений

25 июня 2025 года в 11:00 в пресс-центре издательского дома «Аргументы и факты» состоится пленарное заседание PR-саммита по проекту «Формула успеха 2: Научился? Поделись!», подготовленного благотворительным фондом «АиФ. Доброе сердце» совместно с издательским домом «АиФ» при поддержке фонда президентских грантов. Событие посвящено завершению обучающего курса для лидеров и участников НКО по работе с медийной сферой и СМИ.

Тема пленарной сессии: «PR для добра – НКО как лидеры позитивных социальных изменений».

Доверие граждан к НКО растет. Сегодня информация распространяется со скоростью света, поэтому умение лидеров или PR-менеджеров НКО эффективно коммуницировать может сыграть ключевую роль в успехе организации. Хорошо проработанный контент способен привлечь к некоммерческой организации не только новых волонтеров, но и доноров. Люди охотнее поддерживают проекты, которые они знают и понимают. Организации, которые активно общаются с общественностью через медиа, вызывают больше доверия. Прозрачность, регулярные отчёты о проделанной работе, открытость к диалогу — всё это создаёт образ ответственной и надежной НКО и является немаловажным фактором для грантодателей.

Один из трех грантовых «китов» - фонд президентских грантов уже подвел итоги первого конкурса 2025 года. Среди социальных проектов были распределены 4,7 млрд рублей — самая большая сумма на один конкурс за все время существования фонда, самые значительные гранты получили организации и проекты, занимающиеся помощью участникам боевых действий. В этом году из почти полутора тысяч проектов-финалистов, 239 посвящены тематикам Года защитника Отечества, в том числе 97 инициатив — 80-летию Великой Победы.

Представители фонда рассказали об изменениях в грантовой сфере – так, средний размер гранта изменился и составил 3,2 млн рублей,против 2,3 млн рублей. За восемь лет работы фонда число заявок на гранты заметно выросло: на первый конкурс весной 2017 года было подано 6,5 тысяч проектов, на только что завершившийся конкурс — 10 тысяч. Тогда, в 2017 году, 11% поданных проектов не были допущены до экспертизы по формальным основаниям, сейчас за счет цифровых подсказок на сайте проекта эта доля уменьшилась до 2%.

В целом, обстановка в стране становится более благоприятной для развития третьего сектора экономики. Растет и доверие наших сограждан к благотворительным организациями. Так, по данным центра исследований гражданского общества и некоммерческого сектора, 80% россиян слышали хотя бы об одной НКО, 55% доверяют хотя бы одной НКО, а 27% участвуют в деятельности хотя бы одной НКО. На сегодняшний день готовность помогать организациям и гражданским инициативам деньгами выражают 44% россиян. При этом готовы работать на добровольной основе, не получая денег за свой труд, то есть жертвуя своим временем, 37% опрошенных.

Однако, даже в новых благоприятных условиях важно сохранить медиаактивность некоммерческого сектора, особенное влияние этот фактор имеет для работы НКО в регионах. Присутствие в медиапространстве демонстрирует желание НКО выходить в общественное пространство, при этом власти и общество активнее поддерживают организации, которые на слуху и достижения которых освещаются в СМИ.

Научился? Поделись!

В издательском доме «Аргументы и факты» давно обратили внимание на связь успеха некоммерческой организации и его позиционирования в медиасреде. В 2024 году «АиФ» запустил PR-акселератор «Формула успеха», в рамках которого на платформе федерального сайта aif.ru были размещены лекции ведущих экспертов в коммуникациях, рассказывающие об эффективных инструментах взаимодействия со СМИ, а также практический курс по приобретению навыков написания пресс-релизов и других материалов для размещения в информпространстве.

Планировалось, что курс обучения пройдут сто представителей некоммерческих организаций России. Его старт состоялся в феврале 2024 года но уже в марте количество представителей НКО, выразивших желание пройти обучение, приблизилось к пятистам. Стало очевидно, что масштабы проекта нужно расширять. На втором этапе решено было обучить ещё 100 руководителей НКО – с этой целью был создан новый блок «Научился? Поделись!», итоги которого и будут представлены в рамках PR-саммита.

На пленарную сессию саммита приглашены инфлюенсеры сферы НКО, грантодатели, лидеры общественного мнения и главы НКО, который обсудят стратегии развития сектора, его значение для российского общества и уже достигнутые позитивные изменения.

К участию приглашены:

• Илья Чукалин, генеральный директор Фонда президентских грантов;

• Артем Бичаев, первый заместитель председателя комитета по развитию гражданского общества, вопросам общественных и религиозных объединений Государственной Думы РФ;

• Руслан Новиков, генеральный директор ИД «Аргументы и факты», председатель попечительского совета благотворительного фонда «АиФ. Доброе сердце»;

• Татьяна Константинова, заместитель председателя совета Ассоциации волонтерских центров;

• Анастасия Астахова, директор благотворительного фонда «АиФ. Доброе сердце», член Совета благотворительного фонда «АиФ. Доброе сердце»;

• Ирина Мерсиянова, директор Центра исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ;

• Анна Кузьминых, руководитель по информационному сопровождению фонда «Белый Ирис»;

• лидеры НКО, наставники и менторы проекта.

Видеоверсия встречи и итоги дискуссии будут доступны на ресурсах сайта aif.ru и в социальных сетях издательского дома.

Аккредитация журналистов и членов НКО по электронной почте: event@aif.ru

По остальным вопросам можно обращаться: mistomina@dobroeaif.ru