Как ИИ-персонаж превратился в актив компании, который нельзя украсть

Впервые в истории российской интеллектуальной собственности Роспатент зарегистрировал товарный знак, изображающий полностью виртуального персонажа — ИИ-человека. Объектом защиты стал Михаил Одобрин — нейросетевой аватар, созданный платформой Appruvo как лицо бренда, аналитик, ведущий и актёр в ИИ-сериалах.

Заявка на регистрацию № 2024720189 была подана в марте 2024 года. Первый отказ пришёл в мае: эксперты Роспатента посчитали, что «изображение человека» требует согласия реального прототипа, а такого нет — значит, объект не подлежит защите.
Но Appruvo не сдалась. Компания подала апелляцию с доказательствами:
— Михаил Одобрин — созданный исключительно ИИ персонаж, без аналогов в реальном мире;
— его внешность — генеративная, не скопированная ни с одного человека;
— его голос, речь, поведение — результат обучения на синтетических данных;
— в публичных материалах компания явно указывает, что Михаил — «искусственный ассистент».

Регистрация его образа как товарного знака в начале 2026 года стала важным событием для российского права, закрепив возможность юридической защиты внешности ИИ-персонажа. Товарный знак зарегистрирован в классе 41 (образовательные и развлекательные услуги, медиа-контент).

С момента запуска в июне 2023 года Михаил Одобрин стал «лицом» компании:

• ведёт еженедельные подкасты о цифровой трансформации автобизнеса;
• участвует в онлайн-курсах для дилеров;
• снимается в ИИ-сериале «АвтоПро» — 3 сезона, 1,2 млн просмотров на YouTube;
• отвечает на вопросы клиентов в чат-ботах с точностью 94% (по внутренним тестам).