Медиа как партнер государства: «Русская Медиагруппа» рассказала о новых подходах к финансовой грамотности на РКН

На Российской креативной неделе (РКН) прошла сессия, посвященная повышению финансовой грамотности и роли креативных индустрий в формировании экономических привычек россиян.

Управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников поделился методами, которые делают эту работу более эффективной.

Модератор сессии, президент АНО «Креативная экономика» Марина Монгуш, отметила, что через кино, музыку, рекламу и дизайн можно создавать стиль жизни для миллионов людей, а креативные индустрии выступают партнером государства в решении социальных задач.

Он добавил, что эффективная коммуникация требует живого взаимодействия с аудиторией и коллективной эмоции, когда человек готов пересказать информацию другим.

По данным исследований, 86% россиян считают, что фильмы, сериалы и книги могут способствовать формированию полезных финансовых привычек, тогда как 64% оценивают свой уровень финансовой грамотности как средний.

Спикеры сессии обратили внимание на необходимость формирования финансовой грамотности у детей. Советник Банка России Людмила Преснякова рассказала, что интеграция финансовой грамотности в образовательную систему уже приносит результаты: уровень финансовой грамотности молодежи выше, чем у взрослых — 62 против 55 пунктов. Она добавила, что при этом ключевыми ценностями являются ответственность за финансовое поведение, долгосрочное планирование и доверие.

Директор по стратегическим партнерствам ГК «Рики» Анжелика Воскобойник привела пример креативного подхода к обучению детей: проект с «Смешариками» использует анимацию для объяснения сложных финансовых тем простым языком, вовлекая в процесс как детей, так и родителей.

Эксперты отметили, что только совместные усилия медиа и креативных индустрий позволяют создавать контент, способный формировать финансовые привычки у аудитории всех возрастов — от детей до взрослых.