Горькая правда: почему Apple победит, даже если вы любите Android
Я тот еще Android фанат, друзья. Сижу на этой системе годами — люблю свою свободу, кастомизацию, этот весь раздольный зоопарк девайсов. Но вот вам горькая правда: Apple таки победит в этой войне. Не сейчас, но в перспективе — железно.
И дело тут не в том, у кого камерофон круче. Вообще не в технологиях! Apple — они же не про железо, они про моду. Ну вы поняли.
Ладно, ладно, они делают компьютеры и там смартфоны изобрели… Но смотрите: Nike вроде как делает кроссовки для бега, а Adidas — спорт-одежду. Но кто реально верит, что они про спорт? Они продают вам ощущения, стиль, принадлежность!
Apple раскусила эту фишку еще в прошлом веке. А все остальные до сих пор строят из себя технарей и пытаются говорить с нами о гигагерцах и мегапикселях. Смешно, правда?
Преимущество Apple
Вот что понимают модные бренды, в отличие от технологических компаний: вам не нужно конкурировать по цене. На самом деле вам не следует конкурировать по цене. Когда вы в последний раз видели, чтобы у Gucci была распродажа? Модные бренды сохраняют загадочность благодаря дефициту и стремлению к чему-то. Они заставляют вас хотеть вещь, а не нуждаться в ней.
В этом свете вы можете увидеть, что экосистема Apple — это не про техническое превосходство, а про принадлежность к клубу. Этот синий пузырёк iMessage — не протокол обмена сообщениями, а символ статуса. AirPods — это не наушники, а сигнал для других членов вашего сообщества. Всё это заставляет вас чувствовать себя частью чего-то эксклюзивного, чего-то лучшего.
И поскольку Apple понимает, что является лидером в сфере продаж, она может устанавливать любые цены. Это значит, что у неё всегда есть самый большой бюджет на исследования и разработки. Поэтому она может позволить себе быть технически совершенной и красивой и идеально интегрированной, потому что её прибыль неприлично высока.
Недостаток Android
Вот тут-то и возникает проблема Android. Android — это не компания, а операционная система, созданная Google и используемая тысячами различных производителей, которые пытаются обойти друг друга.
Samsung производит телефоны, холодильники, телевизоры и стиральные машины. Google производит телефоны, поисковые системы, облачные сервисы и бог знает что ещё. Ни одна из этих компаний не может стать брендом образа жизни, как это сделала Apple.
Тем временем Apple защищает свой имидж, как производитель элитных часов. Компания контролирует каждую точку взаимодействия. Все магазины выглядят одинаково. Каждый запуск продукта — это целое представление. Каждый выбор в дизайне усиливает один и тот же посыл: это премиум, это эксклюзивно, это вы.
Итак, вот мой прогноз. Android никогда не умрёт. Вероятно, он всегда будет занимать большую долю мирового рынка, потому что большинство людей действительно не могут позволить себе цены Apple. Но как бренд, вдохновляющий на стремление к чему-то большему, Apple уже победила.
Чего хотят люди
Зайдите в любое креативное агентство, любую дизайн-студию, любую медиакомпанию. Там море MacBook и айфонов, используемых для фотосъемки (и всего остального). Не потому, что это обязательно лучшие инструменты (хотя иногда это так), а потому, что это модные инструменты. Те, которые говорят: «Я серьезно отношусь к своей работе».
Вот в какую игру на самом деле играет Apple. Она не пытается продать как можно больше телефонов. Она пытается оставаться тем телефоном, о котором все мечтают. Тем, который вы купите, когда сможете себе это позволить.
Компания понимает то, что Nike и adidas усвоили давным-давно: выиграйте войну амбиций, и деньги придут. Сделайте свой бренд синонимом успеха, креативности и хорошего вкуса, и люди будут платить столько, сколько вы попросите.
Это то, за что крупнейшая в мире производственная компания будет бороться изо всех сил. И знаете что? Они добьются успеха.
Сообщение Горькая правда: почему Apple победит, даже если вы любите Android появились сначала на DGL.RU - Цифровой мир: новости, тесты, обзоры телефонов, планшетов, ноутбуков.