Mi nombre en la Torre BBVA
El edificio se ha convertido en una plataforma adicional de los mensajes institucionales y de marketing.
Paseo de la Reforma es sin duda una de las avenidas que más se disfruta caminar en la Ciudad de México, sus amplias banquetas, árboles y bancas situadas estratégicamente han hecho que sea una de las zonas en donde cualquier empresa quiere estar.
Es ahí, en donde poco a poco se han ido ubicando importantes corporativos con edificios propios algunos como el caso de HSBC o compartido como en la tradicional Torre Mayor, pero se ha ido poblando de grandes e imponentes edificios, pero es uno de ellos en particular en esta avenida que originalmente se conocía como Paseo de la Emperatriz o Paseo del Emperador, ya que su trazo fue encargado por Maximiliano, ha tomado luz y vida propia, y se ha convertido casi cada fin de semana en tendencia en redes sociales, y es la Torre BBVA.
La Torre BBVA que tiene exactamente 2 mil 650 luminarias led, que le permite proyectar colores, imágenes y animaciones a lo largo y ancho de las cuatro fachadas del edificio, aplica tecnología para reducir el consumo de energía por lo que las luminarias se encienden mediante un reloj astronómico al atardecer, y aumentan su luminosidad de acuerdo con la cantidad de luz natural, la torre se ha convertido por si sola en un icono y en un personaje con vida propia, por lo que debido a esa iluminación y mensajes que transmite, es ya el motivo de que los fans de los artistas del momento cada fin de semana generen tendencias en redes sociales pidiendo se coloque el nombre de su artista en ella, esta semana es “Selena en Torre BBVA”.
Es cierto, que se ha iluminado y ya ha felicitado por el cumpleaños de Lee Min Ho, artista surcoreano que rebasa fronteras, pero la explicación es que se conjugó una campaña de impulso del ahorro para el retiro y a los seguidores se les lanzó el reto de que pusieran en redes más de dos mil alternativas diferentes para que la gente ahorre en el futuro, la respuesta fue tal que rebasó las expectativas y el banco, dueño de la torre cumplió y lo felicitó.
Pero a diferencia de otras torres que se iluminan en el mundo, y que incluso cobran por colocar anuncios ahí, igual felicitaciones de cumpleaños, o pedidas de mano o revelación de sexo del bebé, esto les anticipo que no sucederá en la Torre BBVA, ¡Yo ya veía mi felicitación iluminada!, ni modo.
Este incendio en redes sociales que han generado los clubs de fans de los artistas del momento pidiendo que se coloque el nombre de su artista es difícil que se repita por si sólo, lo que si no descarta es que dado que la torre se ha convertido en algo importante de la ciudad y al tener un solo dueño se pueden tomarse decisiones acorde a campañas de fomento del ahorro cómo fue el caso de la felicitación del artista surcoreano, o en un futuro vaya de la mano de más publicidad o retos que apoyen el crecimiento del banco, un ejemplo que haya un reto a un fandom de apertura de más cuentas digitales.
Sin duda, la Torre BBVA se ha convertido -reconocen los mismos directivos- en una plataforma adicional de los mensajes de comunicación del banco no sólo institucional, sino de marketing, recuerden Pitbull que dio el concierto en el lugar más alto de Latinoamérica al hacerlo en el helipuerto, o las felicitaciones a los clubes de futbol que ganan la Liga BBVA, o mensajes como al inicio de la pandemia de #QuédateenCasa o de luto ante la explosión en Líbano y por el momento hay una larga lista aún de felicitaciones ya aprobadas relacionadas a las fechas que los mexicanos más festejamos.
Y en el otro lado de la moneda, hay cambios que sin duda revolucionan y uno que será así es el de SWIFT, proveedor mundial de servicios de mensajería financiera y plataforma, ya que puso en marcha el servicio de Pre-validación de Pagos, el cual permitirá a los bancos verificar a través de una API los datos de las cuentas de los beneficiarios con el banco receptor desde el principio del proceso antes de que se envíe un pago internacional,
En un mundo globalizado las transferencias internacionales van en aumento, este servicio de Pre-validación de Pagos de SWIFT, eliminará una de las principales causas que provocan fallos o pérdidas de tiempo en los pagos internacionales que son los errores en la información del beneficiario, y lo que retrasa muchas veces el proceso. Para el 2022 esperan que 11 mil entidades y 4 mil millones de cuentas en 200 países, en estrecha colaboración con instituciones financieras usen este sistema; en el sector bancario sin duda será un tema también de eficiencia, ya HSBC lo utiliza. Thomas Halpin, director Global de Gestión de Productos de Pagos de HSBC consideró que “la pre validación es un paso importante para ayudar a las empresas a realizar pagos internacionales más sencillos, rápidos y seguros y aporta beneficios no solo para los clientes, sino para toda la comunidad de pagos”. Por lo pronto, la moneda está en el aire.