Loewe: первопроходец TikTok, меняющий представление о люксе в социальных сетях

маркетинг

В динамичном мире социальных сетей один из домов моды класса люкс не просто участвует в диалоге, но и активно задает его направление. Loewe, испанский люксовый бренд, основанный в 1846 году и известный своими изысканными изделиями из кожи и инновационным прет-а-порте, c головой погрузился в создание контента, который находит глубокий отклик у разнообразной, цифровой аудитории. В то время как многие именитые бренды осторожно пробуют себя в быстро меняющемся мире коротких видео, Loewe c помощью своего продуманного подхода к TikTok покоряет аудиторию и устанавливает новый стандарт взаимодействия люксовых брендов с потребителями.

Секрет успеха Loewe в TikTok заключается в умении использовать и переосмысливать тренды с уникальной точки зрения. Дело не только в моде; бренд вплетает элементы поп-культуры, гастрономии и повседневной жизни, трансформируя вирусные моменты в узнаваемый контент Loewe. Например, вирусный мем с «помидором» был переосмыслен с помощью искусно созданного кожаного аксессуара в форме помидора, что вызвало большой ажиотаж. Такая игривая, но стратегически продуманная интеграция позволяет бренду оставаться аутентичным, раздвигая при этом границы креатива.

Результат — беспрецедентная вовлеченность: у Loewe почти 2,3 миллиона подписчиков, и его видео постоянно набирают миллионы просмотров. Как отмечается в TikTok Fashion Index, среди люксовых брендов Loewe может похвастаться самым высоким уровнем взаимодействия и просмотров, причем почти каждое видео достигает заветной отметки в миллион просмотров. В то время как многие топовые бренды выпускают 1-2 вирусных контент-единицы в месяц, Loewe увеличивает это число до 6-7, демонстрируя глубокое понимание механики вирусного контента платформы. Эта цифровая компетентность способствовала недавнему росту популярности бренда; Loewe часто возглавляет отраслевые рейтинги, такие как Lyst Index, в частности, он был признан самым популярным брендом в мире во втором квартале 2024 года и первом квартале 2025 года, что отражает значительный рост привлекательности бренда и его рыночных показателей.

@loewe Теперь она называется сумка CarrieCoon White Lotus Squeeze. #LOEWE ♬ original sound - LOEWE

Что делает TikTok-стратегию Loewe настолько эффективной? Глубокое понимание особенностей создания контента для конкретной платформы. В то время как Instagram-аккаунт бренда излучает эстетику, артистизм и лоск, TikTok становится площадкой для экспериментов и создания контента, близкого аудитории. Контент Loewe в TikTok — забавный, мило неловкий и часто кажется импровизированным. В нем участвуют самые разные люди: от звезд первой величины, ведущих непринужденные, местами хаотичные короткие беседы, до известных спортсменов и популярных тиктокеров. Такой непосредственный, ориентированный на человека подход напрямую обращается к поколению Z и не только, делая практически невозможным пролистывание ленты рекомендаций без встречи с захватывающим контентом Loewe.

@loewe Легкая как перышко — наша новая сумка Featherlight Puzzle. #LOEWE ♬ original sound - LOEWE

Успех Loewe в TikTok демонстрирует важный сдвиг в маркетинге предметов роскоши. Главная цель — не прямые продажи на платформе, а стратегия, направленная на повышение узнаваемости бренда и создание ощущения близости к аудитории. Это отход от традиционной эксклюзивности в сторону инклюзивного, динамичного диалога, позволяющего людям установить связь с брендом, даже если его товары относятся к сегменту высокой ценовой категории.

Используя язык, юмор и спонтанность платформы, Loewe доказывает, что высокая мода может быть одновременно желанной и доступной. Бренд не просто продает товары; он культивирует эмоциональные связи, сеет зерна стремления к прекрасному и строит лояльное сообщество, которое искренне ценит его аутентичное, увлекательное присутствие. Смелое принятие брендом принципов «постоянного онлайн-присутствия» — это мастер-класс по современному цифровому маркетингу, укрепляющий его позиции настоящего первопроходца в сфере люкса.