Цвет настроения — хайп. Зачем нам "Цой" Шнура, "Ибица" и Крид в бассейне?

Шнур "завязал" с музыкой?

Лидер "Группировки Ленинград" давно перестал быть тем балагуром Шнуром, который бухает, матерится и показывает задницу зрителю. Он названная икона стиля, трендсеттер. Творчество "Ленинграда" перестало быть "про музыку". Каждый клип — это забавная короткометражка.

Недавно вышедший клип "Цой" вызвал шквал негодования. Зрители на YouTube были возмущены: зачем столько product placement? Тут и реклама банка, и шампанского, и хлопьев для завтрака. Илья Найшуллер, режиссёр видео, объяснил в "Инстаграме":

— Когда я придумал историю для этого клипа и мы посчитали бюджет, стало очевидно, что без продакт-плейсмента эта идея абсолютно неподъёмная. Причём настолько, что рекламы должно быть много. И тут я совершил свою единственную ошибку, связанную с этим проектом. Я допустил, что зритель получит намного больше удовольствия от доброго, наивного клипа, чем облома из-за переизбытка рекламы в кадре, — пишет Илья.

Вторая причина недовольства фанатов "Ленинграда": при чём здесь Цой? В тексте фамилия легендарного рокера упоминается дважды:

"Я на балконе курю с фарцой.

В магнитофоне пилил нам Цой

Надменным тем лицом,

Танцую стоя под Цоя

И улыбался с хитрецой".

Любители русского рока очень трепетно относятся к группе "Кино" и конкретно к Виктору Цою. Поэтому в комментариях не стесняются высказываться: "Шнур умер при жизни, Цой жив после смерти". Шнур выстрелил в самое сердце киноманов. За это и поплатился: меньше 2 миллионов просмотров клипа на YouTube (а ведь тот же "Экспонат" набрал более 132 миллионов), 36 тысяч лайков и аж 97 тысяч дизлайков.

Трек "Цой" входит в альбом "Всякое", который "Ленинград" выпустил весной 2018 года. Хитом песню не назвать: простенькая мелодия, не особо содержательный текст. Но те, кто посмотрели клип "Цой", отмечают, что припев почему-то "заедает" надолго: "Просто в 90-м поломали нос там".

— На мой взгляд, дело не в Шнуре, не в рекламе и не в "Цое". Всё гораздо глубже. Просто музыка становится не нужна как вид искусства. Скорость жизни увеличилась, люди хотят получать готовый продукт. Время альбомов тоже ушло, осталось время треков и синглов: включил, послушал 10 секунд — не понравилось, включил следующий трек. Музыка ушла в сторону визуального ряда. Человеку нужно показать яркую и интересную картинку. И чем больше она похожа на законченный фильм, как это делает "Ленинград" в своих клипах, тем больше аудитория будет смотреть это видео. Тогда и песня ложится на слух, вызывает ассоциации. Группа становится популярней, песни узнаваемы, — говорит концертный промоутер Александр Паули.

Для "Ленинграда" главное, чтобы его обсуждали. А уж говорят про классный клип, про навязчивость рекламы или про новую пассию Шнурова — не имеет значения. Снимут следующее видео, про "Цоя" все забудут. Но Цоя будут помнить, он-то жив и любим, несмотря ни на что.

Киркоров и все-все-все

"Цвет настроения синий" — это был первый удачный "выстрел" Филиппа Бедросовича за последнее время. Причём победил он исполнителей, которые находятся на хайпе, на их же поле. Пародия на рэпера Face, привлечение других артистов в неожиданных "ракурсах": Басков, Бузова, Лепс. "Студия Александра Гудкова" сняла востребованное видео. Песня после этого попала во все радиостанции. Её поют в караоке, переделывают для роликов в YouTube и знают... да буквально все, кто хоть раз включал телевизор или компьютер за последние месяцы. Ну невозможно, так уж вышло, пройти мимо неё. Даже если захотите. Даже если сильно.

— Филипп Киркоров пытается заигрывать с молодёжной аудиторией. Артист обладает хорошим чувством юмора, умеет стебаться над собой. Наверное, после выхода "Цвет настроения синий" у Филиппа создалась некоторая иллюзия: он вышел на молодой рынок, надо действовать дальше. Надо, но не так пошло, как в клипе "Ибица" и в дальнейшем "Извинении", — говорит промоутер Александр Паули.

Сергею Шнурову в комментариях пользователи соцсетей пишут: "В следующем клипе Басков и Киркоров будут ссать на Шнура под музыку Крида. Тьфу". Надеемся, что этого не произойдёт. Но после клипа "Ибица" Николай Басков и Филипп Киркоров действительно словно перешли некий порог пошлости.

Нелепая драка, когда оба артиста измазаны в дерьме. Заезженная шутка про возрастных поклонниц (на эту же тему намного круче месяцем ранее сделали классный клип Little Big "FARADENZA", это признают и сами поклонники, причём как Little Big, так и Киркорова с Басковым). "Ибица" — это очень-очень плохая песня. Мало того что мотив похож на "Цвет настроения синий", так ещё и звучание "и биться сердце стало чаще" с намёком на матерное слово. Такими каламбурами всех покорил образ Эдуарда Сурового в "Камеди клабе", который отыгрывает Гарик Харламов. Киркоров-то зачем туда же?

Через несколько дней Басков и Киркоров выпускают видео с извинением за "Ибицу". И этим только усугубляют своё положение. Кроме как "хайпожорством" это не назвать. Должно всё-таки сохраняться чувство стиля и собственного достоинства. Да, молодёжь считает их "людьми прошлого". Но за шлягеры "Ты единственная моя" Киркорова или "Шарманка" Баскова, да и ещё многие другие их хиты не так стыдно. Когда смотришь "Ибицу" или "Извинение", внутри такое странное ощущение: ерунду творят другие, взрослые и уважаемые люди, а стыдно тебе.

В прошлом году Дмитрий Маликов выпустил с блогером Юрием Хованским клип "Спроси у своей мамы". Где также обстёбывалась тема "вчерашних" звёзд, которых любят женщины 45+ и не любит молодёжь. Чуть позже "Дискотека Авария" спела с группой "Хлеб" про "Все мамы в мире любят мохер".

Об этом же Филипп Киркоров говорит в очередном "хите" — "Цвет настроения чёрный". "Фиточек" с Егором Кридом — мечтой девочек от 13 до 25 лет за 10 дней собрал 30 миллионов просмотров.

В этом клипе, как и во всех видео лейбла Black Star, очень много рекламы: от зубной пасты до презервативов. Но если фанаты "Ленинграда" к такому не привыкли, то поклонники Тимати, Крида и других артистов лейбла относятся к продакт-плейсменту как к норме. Зато "смешно", зато "трек классный". Видео тут же расхватали на гифки в соцсетях. Сняли несколько десятков пародий. А красивые девочки, освоившие "искусство тверка", сделали сотни танцевальных видео.

— Егор, куда мы идём? — спрашивает король российской эстрады.

— Филипп Бедросович, мы идём делать историю, — отвечает "холостяк" Крид.

Действительно, Крид и Киркоров — это наша современная история. Да, про клип мы забудем уже через пару месяцев. Забудем, потому что появится следующее фрик-видео. Артисты снова хайпанут и заработают хороший кэш. И в этом нет ничего страшного: те, кому нравится слушать винил, продолжат его слушать. Кому хочется наслаждаться долгими вступлениями Pink Floyd, ни за что не включат "Цвет настроения синий/чёрный/ибицевый".

— Современная музыка носит прикладной характер: есть музыка для ресторанов, для тусовок, для магазинов. И это может быть одна и та же песня, просто в разных аранжировках. Для ресторана — в стиле боссановы, для магазина — в лаундж-джазе, а для танцпола — модный ремикс от очередного малоизвестного диджея. Как известно, пока дракона кормят — дракон живёт. Хайповать своими треками и клипами артисты будут ещё долго, пока мы с вами это смотрим и обсуждаем, — сказал концертный организатор Александр Паули.