Туризм «серебряного возраста»: россияне старше 55 лет чаще отдыхают на юге

Туризм «серебряного возраста»: россияне старше 55 лет чаще отдыхают на юге

Аналитики изучили, куда и как путешествуют россияне старшего возраста, опираясь на данные о 18,5 миллионах поездок внутри страны за первые шесть месяцев года. 

Оказалось, что туристы серебряного возраста чаще всего выбирают путешествия продолжительностью от 10 дней и более, отправляясь с друзьями или семьёй в регионы с развитой транспортной инфраструктурой, разнообразными оздоровительными центрами и богатым культурным наследием.

Почти каждый четвёртый турист внутри страны (23%) старше 55 лет. За первые полгода 2025 года они совершили на 13% больше поездок, чем за аналогичный период прошлого года.

По словам Анатолия Песенникова, председателя Юго-Западного Сбербанка, «туристы от 55 лет стали чаще выбирать южные регионы России для отдыха». Тройка лидеров среди направлений этой возрастной категории - Ленинградская и Московская области (по 31%) и Ставропольский край (28%). Ещё около 5% поездок приходится на Кубань, Крым и Северный Кавказ. Более трети россиян старше 55 хотя бы раз в год отдыхают на юге.

Основные факторы выбора направлений - удобная инфраструктура, высокий уровень сервиса, доступность безналичных платежей, богатая культура и разнообразие природных достопримечательностей. Туристы старше 55 лет всё чаще выбирают осень и весну для поездок и на четверть чаще покупают турпакеты для себя и родственников, чем молодёжь. Это помогает выравнивать сезонную загрузку отелей и санаториев и поддерживает спрос на оздоровительный, гастрокультурный и промышленный туризм.

Для россиян 50–75 лет поездки - важная часть жизни наряду с дачей, хобби и активностями на природе. Такие путешествия снижают стресс и помогают восстановить силы. Чаще всего они выезжают в другие регионы раз в год, около трети - два-три раза в год, а 19% - четыре и более раз. Лишь 3% предпочитают отдыхать дома. До конца года отдых внутри страны планируют 84% туристов серебряного возраста.