ВК видео вместо буклетов: как соцсети могут помочь в профилактике ВИЧ среди подростков

Каждый пятый новый случай ВИЧ в США приходится на людей 13–24 лет. Только в 2022 году вирус был выявлен у более чем 6400 подростков и молодых людей. Несмотря на то что PrEP — профилактическая таблетка или инъекция, снижающая риск заражения ВИЧ почти на 99% — одобрен к применению у подростков ещё с 2018 года, уровень его использования среди этой группы остаётся минимальным.

Команда врачей-учёных из Медицинского центра Beth Israel Deaconess (BIDMC) и Детской больницы Бостона (Boston Children’s Hospital) решила выяснить, как лучше донести информацию до молодёжи.

Что сделали исследователи

Исследование, опубликованное в журнале Patient Education and Counseling, опиралось на принципы поведенческой экономики — то есть на понимание того, как формулировка сообщения влияет на реакцию человека.

Учёные создали два коротких ролика в стиле соцсетей:

• gain-framed — с акцентом на пользу PrEP (например, высокий уровень защиты);
• loss-framed — с упором на риски отказа от препарата.

В эксперименте участвовали 30 подростков и молодых людей (15–25 лет) из Бостона, Мичигана и Лос-Анджелеса.

Что оказалось эффективнее

Более половины участников (53%) выбрали позитивный ролик. По их словам, он был понятнее, запоминался лучше и мотивировал узнать больше о PrEP.

Ключевые выводы:

• Молодёжь хочет узнавать о здоровье так же, как о музыке, мемах или лайфхаках — через соцсети.
• Больше доверия вызывают короткие, простые и позитивные видео.
• Подростки отмечали, что такие ролики было бы полезно показывать не только онлайн, но и прямо в клиниках, в залах ожидания.
• Участники доверяли бы больше, если бы контент выглядел «аутентично» и был создан с участием самих молодых людей.

Что это значит для здравоохранения

По мнению старшего автора исследования Дугласа Краковера (Douglas Krakower), профессора медицины BIDMC и исследователя в The Fenway Institute, одной из главных проблем остаётся низкая информированность о PrEP:

«Чтобы остановить эпидемию ВИЧ, образовательные стратегии должны быть адаптированы под возрастные и культурные особенности подростков и молодых взрослых».

Его коллега, Карли Гасс (Carly Guss) из Детской больницы Бостона, добавляет:

«Наши результаты показывают: позитивная подача информации лучше вовлекает молодёжь и повышает интерес к профилактике».

Практические рекомендации

Исследователи предлагают несколько шагов для эффективных кампаний:

• использовать платформы вроде TikTok и Instagram;
• делать акцент на пользе, а не на запугивании;
• подключать блогеров и самих подростков к созданию контента;
• показывать видео не только онлайн, но и в медицинских учреждениях.

Вывод

Чтобы донести до подростков и молодых людей жизненно важные знания о профилактике ВИЧ, нужно говорить на их языке и использовать привычные им каналы. Простое, позитивное и достоверное видео в ВК Видео может оказаться эффективнее десятков буклетов.

Литература:
Carly E. Guss et al, «To reach the new generation… TikTok:» Applying behavioral economics to adolescent and young adult HIV pre-exposure prophylaxis education, Patient Education and Counseling (2025). DOI: 10.1016/j.pec.2025.109277

Запись ВК видео вместо буклетов: как соцсети могут помочь в профилактике ВИЧ среди подростков впервые появилась Medical Insider.